古井貢酒電商916全體系備戰(zhàn)中秋節(jié)

作為白酒銷(xiāo)售的重要節(jié)點(diǎn)，中秋和國(guó)慶一直備受酒企親睞。酒類(lèi)電商能否順“節(jié)”而上，決定了整個(gè)年度銷(xiāo)售計(jì)劃的成敗。

古井貢酒自去年正式觸電以來(lái)，動(dòng)作頻繁。今年，為迅速開(kāi)啟黃金季節(jié)的銷(xiāo)售高潮，該酒企已全體系備戰(zhàn)中秋節(jié)。

以無(wú)極酒窖為背書(shū)，引爆“開(kāi)窖節(jié)”

古井貢酒的中秋節(jié)大促，并不是單純的產(chǎn)品折扣與滿(mǎn)減，而是建立在主題品牌營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)之上。“天下無(wú)雙”是淘寶匯吃、淘金幣和天天特價(jià)縣貨集共同發(fā)起的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，古井貢酒以天下無(wú)雙的“無(wú)極酒窖”為背書(shū)，參與其中舉辦“開(kāi)窖節(jié)”。

無(wú)極酒窖是古井貢酒開(kāi)發(fā)建設(shè)的原酒儲(chǔ)存生態(tài)園地，總建筑面積51900平方米，共分三層，內(nèi)設(shè)酒窖99座，特制陶壇儲(chǔ)存總量19999噸。“開(kāi)窖節(jié)”以無(wú)極酒窖為品牌基礎(chǔ)，以道家文化為品牌文化，以武俠風(fēng)為主場(chǎng)活動(dòng)基調(diào)，營(yíng)造中秋促銷(xiāo)氛圍，創(chuàng)意十足。

豐富腰部產(chǎn)品，發(fā)力主流市場(chǎng)

如今的白酒價(jià)格已回歸理性，聚焦主流價(jià)位、打造主力單品成為搶占市場(chǎng)的最好機(jī)遇。古井貢酒在中秋大促之際，將推出腰部新品，滿(mǎn)足白酒市場(chǎng)“讓老百姓喝得起”的需求，豐富中低端品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。

據(jù)悉，“開(kāi)窖節(jié)”所打造的新品以道家哲學(xué)為文化啟迪的概念產(chǎn)品，講究道法自然，將無(wú)極理念融入其中，是十分具有文化格調(diào)的中端產(chǎn)品。

完善物流配套體系，提升運(yùn)作效率

節(jié)日大促想玩嗨，物流能否快捷是關(guān)鍵。中秋節(jié)作為黃金旺季的開(kāi)端，是檢驗(yàn)物流協(xié)作能力的最佳時(shí)期。

古井貢酒于9月前已完成所有物流提升措施，由原始的人工操作提升至自動(dòng)傳送帶配合發(fā)貨;升級(jí)ERP系統(tǒng)，對(duì)接所有線上線下訂單，提升同步性及準(zhǔn)確性;改進(jìn)包裝材料，減少物流配送中的沖擊力，最大限度降低破損率。古井貢酒電商中心負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)還將完善CRM(客戶(hù)關(guān)系管理軟件)系統(tǒng)，引進(jìn)BI(商業(yè)智能分析軟件)等信息管理軟件，為大規(guī)模節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。