酒鬼酒：湘酒“保衛(wèi)戰(zhàn)”迫在眉睫

在湖南近300億的白酒市場份額中，超過70%的份額被川酒、黔酒、蘇酒、鄂酒等外來品牌占據(jù)，本土品牌湘酒占比不足30%。今天下午舉行的2016年中國食品餐飲博覽會湘酒發(fā)展高峰論壇上，酒鬼酒公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷公司總經(jīng)理李明疾呼：湘酒“保衛(wèi)戰(zhàn)”已迫在眉睫，刻不容緩。

在李明看來，湘酒錯過了白酒產(chǎn)業(yè)黃金發(fā)展時期(2003-2012年)。2003年始，隨著拉動內(nèi)需、民眾消費實力提升、品牌消費意識覺醒，中國白酒產(chǎn)業(yè)從歷史低谷開始步入“十年黃金”發(fā)展周期，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢等名優(yōu)企業(yè)高速發(fā)展，并涌現(xiàn)了洋河、郎酒等白酒新貴，2011年全國白酒產(chǎn)量首破千萬噸大關(guān)。因種種原因，上世紀90年代后期曾經(jīng)進入中國白酒第一梯隊的湘酒卻停滯不前，企業(yè)發(fā)展幾經(jīng)挫折，不斷被白酒后起之秀超越。近年湘酒的產(chǎn)銷能力已整體下滑到全國第三、四梯隊。

“湘酒需要奮起直追!”李明說，白酒產(chǎn)業(yè)雖經(jīng)歷2013-2015年結(jié)構(gòu)性調(diào)整，行業(yè)銷售收入增速大幅下降，但產(chǎn)量一直穩(wěn)定在1200萬噸之上。特別是2016年以來，白酒行業(yè)產(chǎn)銷量雖呈低增長態(tài)勢，但四川、貴州、江蘇等名優(yōu)品牌已率先進入恢復性發(fā)展時期。

李明認為，湖南省是一個農(nóng)業(yè)大省、文化大省，也是一個消費大省，盡管目前湘酒的整體競爭力還未能與名酒大省抗衡。但是，湖南獨特的地理環(huán)境、生態(tài)氣候、糧食原料等釀酒自然資源優(yōu)勢十分突出，作為偉人故里的湖南不僅具有輝煌燦爛的湖湘文化，而且孕育了獨樹一幟的湖南精神。

“只要我們鞏固優(yōu)勢，調(diào)整戰(zhàn)略，充滿自信，保護品牌，重振湘酒雄風大有希望。”李明認為，酒鬼酒作為湘酒第一品牌，酒鬼酒作為湘酒龍頭企業(yè)，具有的一定發(fā)展優(yōu)勢。比如有獨特的地理環(huán)境，環(huán)境資源不可復制。“離開湘西就成不了酒鬼酒，這是由湘西獨特、稀缺的自然環(huán)境所決定。”

2016年初，中糧集團成為酒鬼酒公司實際控制人，酒鬼酒組建了新的決策班子和經(jīng)營團隊，通過聚焦重點市場、聚焦重點產(chǎn)品、加強企業(yè)管理、穩(wěn)步擴大產(chǎn)量、處理遺留問題等措施，夯實了發(fā)展基礎(chǔ)。下一步，酒鬼酒公司將大力加強湖南大本營市場基礎(chǔ)建設和全國重點核心市場建設，繼續(xù)推進品牌聚焦戰(zhàn)略。

未來，酒鬼酒公司將以“錘煉百年酒鬼酒，打造中國馥郁香，樹立湘酒龍頭地位，回歸中國白酒一流品牌”為奮斗目標，全面推進“生態(tài)酒鬼、健康酒鬼、文化酒鬼”三大品牌戰(zhàn)略。

李明表示，酒鬼酒公司將抓住省委、省政府進一步做強湖南食品工業(yè)，做大“湘煙、湘酒、湘菜”品牌的機遇，努力打造“湘酒第一品牌”，逐步將酒鬼酒打造湖南的文化名片，努力使酒鬼酒成為大家的榮耀和驕傲，為湖南、湘西的經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻。