6月22日，由世界品牌實驗室主辦的2016(第十三屆)《中國500最具價值品牌》排行榜評選結果在北京揭曉，郎酒以448.59億元的品牌價值位居“中國500最具價值品牌榜”第51位，再次蟬聯(lián)白酒行業(yè)品牌第3位。
2004年世界品牌實驗室首次對中國品牌進行評估并發(fā)布“中國500最具價值品牌排行榜”，郎酒品牌價值僅為41.52億元，居全國第138位，白酒行業(yè)第9位。在郎酒集團董事長汪俊林的領導下，公司經(jīng)過長期的品牌宣傳推廣和豐富品牌內(nèi)涵，至今郎酒品牌價值增長了407.07億元，實現(xiàn)跨越式增長，連續(xù)8年穩(wěn)居白酒行業(yè)第3位。
業(yè)內(nèi)人士和品牌專家分析認為，這與郎酒多年來努力進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、實施“品牌升空、營銷落地”品牌聚焦戰(zhàn)略、樹立以紅花郎為頭郎的“一樹三花”群郎戰(zhàn)略密不可分。
受到國家政策和宏觀經(jīng)濟結構調(diào)整和轉型的影響，白酒行業(yè)和企業(yè)面臨著巨大的考驗。面對行業(yè)變化，郎酒通過實施營銷結構改革、產(chǎn)品結構調(diào)整等一系列創(chuàng)新舉措，保持品牌強勁發(fā)展。
在產(chǎn)品質(zhì)量上，郎酒深知質(zhì)量是品牌之根基，堅持運用國家級“非遺”生產(chǎn)工藝，純糧固態(tài)發(fā)酵釀造，確保綠色產(chǎn)品上乘質(zhì)量。山青水秀的原產(chǎn)地為郎酒釀造提供了優(yōu)質(zhì)水源和豐富的微生物環(huán)境。酒是陳的香，一年一個味。天造地設的天寶洞、地寶洞恒溫儲藏及天寶峰16萬噸醬香白酒的儲存，為郎酒系列產(chǎn)品提供了強硬的質(zhì)量保證。這些都為郎酒品牌價值增值提供了有力支撐。
郎酒堅持“一樹三花”醬香、濃香、兼香三大香型產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦資源著力打造紅花郎、老郎酒、郎牌特曲、郎牌原漿、小郎酒主導產(chǎn)品的戰(zhàn)略品牌，在產(chǎn)品開發(fā)上只做減法不做加法，聚焦主導產(chǎn)品，純潔品牌。郎酒產(chǎn)品結構日趨完善，形成百花齊放之勢，其市場競爭能力將隨之不斷增強。
2016年初，郎酒集團召開2016年度銷售工作會暨核心經(jīng)銷商大會。會議上，汪俊林董事長強調(diào)六大事業(yè)部都必須品牌化、專業(yè)化、模板化、區(qū)域板塊聚焦化運作。六大事業(yè)部都是集團的長線運作、戰(zhàn)略品牌。一切投入及市場操作都必須圍繞消費群體展開，消費者開瓶入口才是最重要的。
白酒市場是沒有硝煙的戰(zhàn)場，一支求實創(chuàng)新、敢于人先的團隊是取得勝利的關鍵。郎酒銷售業(yè)務區(qū)實行客戶對接管理為主導，按客戶設置業(yè)務單元，實行“客戶經(jīng)理制”，激勵增長，加速銷售隊伍的成長和裂變，用切實的市場政策及保障機制推動經(jīng)銷商主動做深做透市場，主動拓展市場，長期穩(wěn)定經(jīng)營，放心放手發(fā)展，保障經(jīng)銷商利益，扶持經(jīng)銷商逐漸做大做強，著眼于廠商長期共建市場、共贏市場、共享成果。
營銷全面升級的郎酒集團，以更加貼近市場、更加服務市場的理念與消費者對接。在當前經(jīng)濟形勢下，郎酒更加注重渠道建設。一方面針對傳統(tǒng)渠道加大渠道的整合力度，對重點市場重點商家進行扶持。一方面實施“營銷分離，聚焦發(fā)展”銷售策略，以演唱會、“紅色之旅”、品鑒活動、高爾夫及騎行體育活動等更加貼近市場的宣傳方式進行體驗式營銷，營造郎酒品牌文化氛圍，讓消費者切身感受郎酒的高端品質(zhì)，拉近消費者與品牌的距離，深度優(yōu)化調(diào)整措施顯成效。
在品牌體系建設方面，郎酒集團每年在品牌投入上共計不會低于6億元人民幣，繼續(xù)以“中國郎”統(tǒng)領郎酒六大事業(yè)部，六大事業(yè)部分品牌在地方投放，讓品牌落地生根。要進一步在地面推廣中豐富郎酒品牌內(nèi)涵及傳播。
郎酒集團繼續(xù)堅持以央視為核心的方式傳播品牌，2016年繼續(xù)購買了CCTV-1《黃金檔劇場》全年獨家特約權，購買了CCTV-7全年軍事欄目廣告和報時廣告，繼續(xù)在央視大力度講述“郎酒故事”，讓品牌持續(xù)升空。重點市場集中戶外廣告或廣播電臺等媒體聚焦投放，傳播品牌和產(chǎn)品形象，夯實品牌基礎，以“接地氣”的方式更加貼近消費者，讓郎酒品牌和產(chǎn)品成為消費者關注的焦點。
此外，郎酒積極開展“中國郎•大學夢”助學等公益活動，履行社會責任，塑造良好企業(yè)公民形象，郎酒品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現(xiàn)了這一點。
這一系列舉措，也為郎酒帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力。在白酒行業(yè)調(diào)整時期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅動發(fā)展，郎酒的品牌價值日益凸顯。
