“互聯(lián)網(wǎng)+”明星代言雙管齊下 景芝押寶戰(zhàn)略新品

白酒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的引領(lǐng)下正逐漸步入大眾消費時代，如何做出零距離貼近消費者的“互聯(lián)網(wǎng)+”白酒產(chǎn)品，成為當(dāng)前各大酒企的著力點。當(dāng)瀘州老窖攜手酒仙網(wǎng)打造的互聯(lián)網(wǎng)爆款“三人炫”為人津津樂道的時候，景芝酒業(yè)，這一有著67年歷史的山東第一大酒廠，也順應(yīng)時代的潮流，加入了互聯(lián)網(wǎng)賣酒大軍。

依托強勢品牌 打造戰(zhàn)略單品

記者獲悉，景芝酒業(yè)近期將攜手影視明星黃渤推出一款互聯(lián)網(wǎng)情感白酒產(chǎn)品——景芝·朋友萬歲酒。該產(chǎn)品是景芝酒業(yè)依托自身品牌優(yōu)勢，針對社會主力消費群體，以友情之名，融合“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，傾力打造的一款互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略性大單品。

景芝酒業(yè)是山東省大型重點釀酒企業(yè)、中國白酒生產(chǎn)50強企業(yè)、中國最大的芝麻香型白酒生產(chǎn)企業(yè);景芝酒更榮獲山東名酒、中國八大大眾名白酒、 首批“中華老字號”等稱號;此外，景芝酒采用全程可溯的生態(tài)釀酒體系，其釀造工藝多次獲得白酒大師沈怡方、高月明的高度贊揚。

此次推出的景芝·朋友萬歲酒在延續(xù)了景芝酒一貫的優(yōu)秀品質(zhì)基礎(chǔ)之上，更具備全新調(diào)制的現(xiàn)代口感，酒體清雅，入口綿柔，舒適度高，容易醒酒，十分適合時下愈加年輕化的白酒消費人群飲用。

攜手黃渤打出“友情牌”

在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)時代，一個單品足以創(chuàng)造奇跡，然而前提是，這個產(chǎn)品不僅從品牌品質(zhì)上要讓消費者滿意，還要讓消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。

朋友即感情，酒桌即人生。在白酒的消費中，情感是很重要的一個消費因素，景芝酒業(yè)試圖架起消費者與景芝酒之間的情感鏈接，以友情為切入點，打造出景芝·朋友萬歲酒，希望借此喚起人們對友情的重視以及對飲酒文化的傳承之心。

好的形象代言人能夠讓這種情感的輸出事半功倍。為此，景芝酒業(yè)將攜手著名影星黃渤來進(jìn)行本次戰(zhàn)略大單品的營銷。然而，為什么是黃渤?此次營銷的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“黃渤風(fēng)趣穩(wěn)重，時尚親和，與消費者的生活品味更貼合，其重情重義的人生經(jīng)歷也正如景芝酒的朋友文化，讓他來承接及演藝景芝酒與友情的關(guān)系，相輔相成，無可挑剔。”

此外，記者了解到，黃渤作為2015年東方衛(wèi)視真人秀欄目《極限挑戰(zhàn)》的演出嘉賓，將與景芝進(jìn)行多種層面的深度合作，為景芝酒的營銷帶來更多可能。

“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”如何落地?

在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端愈加成熟，影響力日益廣泛，為此，景芝·朋友萬歲酒除了針對消費需求，從口味口感，到包裝設(shè)計，從品質(zhì)把控，到代言人選擇貼近消費者外，更針對消費習(xí)慣，采取了全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，與消費者實現(xiàn)零距離互動。

景芝·朋友萬歲酒將借助移動互聯(lián)網(wǎng)，通過消費者社團(tuán)——景芝“老友檔”的運行，進(jìn)行高度社會化的品牌營銷，增強品牌親和度。

“老友檔”社團(tuán)無疑是景芝粉絲營銷的一次大膽嘗試。景芝通過召集粉絲建立“老友檔”社群，來增強消費者與品牌的凝聚力，建立“老朋友·景芝酒”的內(nèi)在聯(lián)系。記者獲悉，截止到2015年5月，景芝“老友檔”社團(tuán)已有粉絲會員3萬余人。

此外，景芝還將進(jìn)行“加入老友檔-喚醒友情-尋找老友-友情歡聚”等系列活動，以情感為紐帶，構(gòu)建產(chǎn)品與消費者之間的情感粘性，讓消費者從內(nèi)心中真正認(rèn)同景芝酒的品牌個性。