5月31日，酒業家獲悉一份茅臺保健酒業有限公司“關于品牌管理事宜”的通知。
通知指出，保健酒業公司將進行品牌壓縮，僅保留茅鄉、臺源、貴州、茅壇、茅源、慶典、神來醉、播窖、百年故事，以及華盛名。除上述10個品牌外，其他品牌及產品庫存包裝材料須于2017年12月31日前消化完畢。
通知內容顯示：
(一)對于消化期限內未消化完畢的產品，茅臺保健酒公司將強制停止生產，由此產生的一切損失、責任將由各經銷商自行承擔。
(二)消化期限內，未經許可不允許經銷商使用茅臺集團名義或集團公司有關知識產權進行廣告宣傳，更不得進行虛擬和夸大宣傳。“一經發現，公司將中止辦理相關業務;情節嚴重的，將采取扣除保證金、追究法律責任等方式理行處理。”
此外，酒業家從文件內容獲悉，為建立健全品牌數據庫，茅臺保健酒公司要求各品牌合作商將保留的品牌產品于7月25日前將實物樣報送公司品牌管理事業部，并要求審批通過的產品，在首單生產后7個工作日內進行實物報送。
有茅臺保健酒公司高層向酒業家記者確證上述通知。
關于本次品牌調整，有熟悉茅臺保健酒的業內人士對酒業家表示，這是茅臺集團的一次戰略調整，以前保健酒公司系列品牌太多，比較混亂，在一定程度上影響茅臺的品牌形象。本次通過對保健酒產品整體進行調整，壓縮品牌、規范市場，有利于集團戰略的優化。
上海觀峰智業咨詢董事長楊永華表示，茅臺保健酒過去存在戰略主導不夠、產品多亂雜等現象，缺乏獨立的運營體系。通過這次產品整合，導入保健酒戰略，保留下來的都是戰略主導產品。
“除了整合產品，還需要在運營體系上做出規劃，以保健酒需求井噴為戰略導向，重構戰略品系及品類。”楊永華表示。
今年3月，茅臺保健酒業公司總經理李筑曾公布數據，2016年，保健酒業公司白酒生產15312噸，銷售15260噸，實現營收6.79億元、凈利1514萬元。而據李筑介紹，2017年保健酒業公司要保質保量完成白酒產量20500噸，銷量20050噸，銷售收入9億元，實現利潤2000萬元的經營目標。
年初以來，茅臺集團加緊布局保健酒板塊的步伐依稀可見。歷經人事調整，并于4月25日與修正集團在貴陽簽署戰略合作框架協議，雙方在保健酒研發、生產、銷售等方面，開展深入廣泛的戰略合作，共同打造保健酒企業，培育具有市場競爭力的保健酒品牌。
熟悉茅臺保健酒的業內人士表示，本次品牌壓縮，由于品牌商會提前儲備貨源，短期來看對保健酒公司業績不會產生太大影響，但有利于茅臺保健酒品牌的長遠發展。
