青花汾30提價(jià)策略曝光 漲幅最高將達(dá)50元每瓶

5月18日下午，微酒記者從市場(chǎng)獲得一份汾酒銷售公司下發(fā)的漲價(jià)通知，內(nèi)容透露了青花汾酒近期“兩步走”的漲價(jià)策略。

第一步，5月17日起，48°、53°青花30汾酒(含升級(jí)版)統(tǒng)一上調(diào)開(kāi)票價(jià)、終端供貨價(jià)以及終端建議零售價(jià)。上調(diào)之后，48°、53°青花30汾酒(含升級(jí)版)終端建議零售價(jià)為738元/瓶。

第二步，7月1日起，上述產(chǎn)品開(kāi)票價(jià)、終端供貨價(jià)、建議零售價(jià)再提升，具體如下：

48°青花30汾酒(含升級(jí)版)開(kāi)票價(jià)上調(diào)20元/瓶，終端供貨價(jià)上調(diào)10元/瓶，終端建議零售價(jià)格上漲30元/瓶達(dá)到768元/瓶;

53°青花30汾酒(含升級(jí)版)開(kāi)票價(jià)上調(diào)30元/瓶，終端供貨價(jià)上調(diào)30元/瓶，終端建議零售價(jià)上調(diào)50元/瓶達(dá)到788元/瓶。

此外，有經(jīng)銷商補(bǔ)充到： 5月17日這一輪漲價(jià)，預(yù)計(jì)在原有基礎(chǔ)上，48°青花30汾酒(含升級(jí)版)開(kāi)票價(jià)上調(diào)35元/瓶，53°青花30汾酒(含升級(jí)版)開(kāi)票價(jià)上調(diào)25元/瓶。

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還有經(jīng)銷商告訴微酒記者，伴隨著青花30產(chǎn)品的調(diào)價(jià)，青花系列其他產(chǎn)品價(jià)格也逐漸明確，目前市場(chǎng)上42°青花20汾酒(含升級(jí)版)終端建議零售價(jià)為488元/瓶，53°青花20汾酒(含升級(jí)版)終端建議零售價(jià)為508元/瓶，55°青花汾酒中國(guó)裝終端建議零售價(jià)為1699元/瓶。

對(duì)于上述調(diào)價(jià)通知，多位經(jīng)銷商及行業(yè)人士給出了證實(shí)。談及漲價(jià)原因，微酒記者在交流中獲得以下幾點(diǎn)解讀。

其一，有經(jīng)銷商表示，這次漲價(jià)其實(shí)早有“暗示”。今年3月，汾酒就曾下發(fā)通知表示要嚴(yán)格把守價(jià)格“紅線”，并同時(shí)對(duì)多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了停貨，而“停貨+漲價(jià)”是汾酒近兩年穩(wěn)步拉升價(jià)格的常用方式，此次漲價(jià)就被該經(jīng)銷商視作對(duì)停貨動(dòng)作的“回應(yīng)”。

其二，有熟悉汾酒的人士指出，青花汾酒的價(jià)格回歸是汾酒2019年的重要?jiǎng)幼髦�一�?/p>

在2018年末召開(kāi)的全球經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒明確2019年“1至7”周期年度規(guī)劃中提到“三條主線”，即精準(zhǔn)投入、精兵之路、精耕細(xì)作。其中，青花系列的運(yùn)作要求突出青花20、30、中國(guó)裝，實(shí)行配額控價(jià)、管理升級(jí)。

故而，在上述人士看來(lái)，青花汾酒系列產(chǎn)品的提價(jià)是對(duì)該戰(zhàn)略的落地執(zhí)行。并且，他還指出：“同步提升開(kāi)票價(jià)、終端供貨價(jià)以及終端建議零售價(jià)也是貫徹汾酒提出的三個(gè)高于——經(jīng)銷商毛利、終端商利潤(rùn)、業(yè)務(wù)員收入均高于大多數(shù)名酒品牌。”

其三，“漲價(jià)是近期行業(yè)高端產(chǎn)品的“默契”動(dòng)作，青花汾酒作為汾酒的銷量及形象擔(dān)當(dāng)，提價(jià)也是緊跟行業(yè)‘步伐’，”還有經(jīng)銷商如此說(shuō)道。

正如該經(jīng)銷商所言：“青花汾酒系列產(chǎn)品在汾酒中有著舉足輕重的地位，是汾酒實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的主力軍。”

2018年全球經(jīng)銷商大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年汾酒旗下簡(jiǎn)裝汾酒、巴拿馬金獎(jiǎng)、青花汾、老白汾四大系列的主線產(chǎn)品銷售占比達(dá)到97%。其中，青花系列增幅達(dá)到55%以上，成為廠家提升銷量與市場(chǎng)擴(kuò)張的主力引擎。

此外據(jù)知情人士透露，青花汾酒的高增長(zhǎng)速度也延續(xù)到了2019年，在第一季度取得明顯增長(zhǎng)。伴隨著青花汾酒的高增長(zhǎng)，汾酒2019年也取得“開(kāi)門紅”，第一季度營(yíng)收達(dá)到40.58億元，創(chuàng)上市25年以來(lái)單季度營(yíng)收新高。

顯然，2019年的“開(kāi)門紅”相當(dāng)于給汾酒“吃下一顆定心丸”。2019年是國(guó)資國(guó)企改革“攻堅(jiān)”之年，也是汾酒“三年目標(biāo)責(zé)任書(shū)”收官之際，壓力不言而喻。與此同時(shí)，2019年也是汾酒進(jìn)軍后百億時(shí)代的布局之年。

故而，汾酒將“深化改革”定為發(fā)展主基調(diào)，并不斷謀求全國(guó)化市場(chǎng)的擴(kuò)張。在此謀劃之中，青花汾酒系列產(chǎn)品將依舊擔(dān)當(dāng)先鋒與主力的角色。在汾酒的“13320”市場(chǎng)布局策略中，青花汾酒明確要堅(jiān)持高舉高打的運(yùn)營(yíng)理念，深度開(kāi)展核心重?fù)?dān)掌控建設(shè)。通過(guò)以青花汾酒為代表的四大戰(zhàn)略產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣深入，汾酒也將順勢(shì)推動(dòng)全國(guó)化市場(chǎng)深入。而此次提價(jià)，則被視作堅(jiān)持青花汾酒系列“高舉高打”的體現(xiàn)。