5月13日，由宜賓五糧濃香系列酒有限公司主辦、河南盛林商貿有限公司承辦的“百年尖莊 迭代新生”尖莊首站財富說明會在河南鄭州圓滿落幕。公司高管們與河南營銷大區商家們齊聚一堂，共同探討了尖莊煥新帶來的市場機遇。此次活動通過對品質、品牌、營銷、定位、服務、行業背景等多維度曝光，為尖莊在當前市場的滲透提供了方法與思路，也讓尖莊“百億工程”的實施途徑，變得有跡可循。
百年尖莊，喜迎黃金時代
周所周知，尖莊一直是五糧濃香的主要支撐品牌，是最受消費者青睞的口糧酒之一。近年來，隨著白酒消費升級與理性回歸，質優價宜的精品光瓶酒越來越受大眾所喜愛。而精品光瓶酒之中的精品——尖莊，則當仁不讓地成為了光瓶酒市場上的明星產品。不僅如此，疫情時期，尖莊在河南的市場表現不減反增，一舉成為后疫情時代經銷商眼中的“香餑餑”。
尖莊的市場表現也正好符合了公司對產品命名的期待：“尖”，拔尖、頂尖之意，百年前宜賓賽酒，“提莊大曲”拔得頭籌，遂得名“尖莊”，意即提莊中的最佳者。因此，“尖莊”之名既代表著曾經的榮譽，也將成為篤定價值回歸的內生動力。隨著精品光瓶酒時代的來臨，尖莊也無疑迎來了最好的時代。
品牌重塑，助力價值回歸
“尖莊時代”的來臨，離不開公司對尖莊品牌的重塑。去年8月，尖莊品牌重塑之路全面開啟。縱使年初的疫情來勢洶洶，也沒能阻擋尖莊重塑的步伐。在全球戰疫的背景下，公司堅決、全面完成了尖莊的上市工作。下半年的時間，將是尖莊全面深化改革，滲透市場渠道、升級與革新品牌形象的重要節點。
此次在財富說明會上，五糧濃香公司指出，五糧濃香酒作為五糧液主業的重要組成部分，五糧液公司支持五糧濃香酒與五糧液主品牌雙輪驅動發展。五糧濃香公司表示，無論是從發展定位和戰略規劃，還是從市場布局與商家合作來看，在未來的市場中，五糧濃香酒的品質優勢、品牌優勢、工藝優勢、資本優勢、團隊優勢和穩定優勢等都將更加凸顯。河南盛林商貿有限公司也談到，盛林商貿旗下四個分公司一方面承接著五糧濃香公司渠道扁平的戰略規劃，另一方面也進行著對團隊激勵和執行力重塑的舉措。
此外，為加速實現“百年國民品牌”價值回歸，除了固守品質和品牌優勢之外，尖莊還將在商家隊伍方面進行優中選優。目前，公司尖莊品牌已開放少量招商席位，以此來吸納真誠、可靠、優質的商家入局，滿足優質商家代理尖莊的需求，塑造優秀商家帶來的標桿效應，促進渠道整體營銷能力提升。
劍指百億，“六大舉措”賦能未來
為搶抓疫情后的發展機遇，打造自身的系統性優勢，五糧濃香將通過“六大賦能”，力爭用五年的時間，將尖莊打造成百億級超級大單品和“民酒類第一品牌”。六大舉措分別為：
一是產品升級優化賦能。通過渠道信息反饋，不斷升級尖莊的包裝、酒質、口感等，實現口碑裂變。
二是渠道及終端建設賦能。疫情期間，公司通過10萬家終端慰問、尖莊終端PK賽等活動，以及一瓶一碼信息化系統建設，進一步激發了終端的主觀能動性，促進了消費者的拉新、留存和轉化，提升了商家和終端的市場競爭力。與此同時，五糧濃香京東、天貓官方旗艦店的上線，也樹立起了五糧濃香酒的價格標桿、氛圍標桿和形象標桿，為線下營商環境深度賦能。
三是品牌宣傳推廣賦能。除尖莊“百年國民品牌”新版宣傳片上線央視外，公司還將繼續加大對高地市場和空中的投放力度，實現重點品牌、重點城市、重點區域的全覆蓋，提升產品知名度和影響力。
四是商家團隊建設賦能。公司將一如既往支持商家轉型發展，幫助商家建立自己的品牌專屬營銷團隊，推動商家進行市場精細化運營，做深做透優勢市場。
五是數字化運營賦能。公司通過與騰訊、IBM等開展戰略合作，建立了“一瓶一碼”、五糧濃香終端俱樂部、消費者俱樂部等信息化工具，幫助商家精準識別終端，為終端深度賦能。與此同時，公司還將“一瓶一碼”系統作為增值收益的工具，在原有投入不變的基礎上，再追加投入，用于消費者培育及終端建設，促進消費開瓶的反向觸發，讓消費者得到紅包實惠，渠道也可以獲得一定效益，最終形成終端愿意賣，消費者愿意買的市場格局。
六是市場秩序維護賦能。公司已建立三個專項督導組，正開展以價格體系維護、跨區域竄貨等為重點的市場督查，將持續維護良好的市場秩序氛圍。
此六大舉措一經推出，就受到了各大經銷商的廣泛認可。在未來，公司將進一步提升尖莊產品品質，不斷加大對尖莊品牌以及市場服務的投入，不斷助力“百年國民品牌”價值的回歸，為尖莊打開更廣闊的市場空間，為中國乃至世界的白酒市場注入更大的動力。
“百年尖莊 迭代新生”，從“利川提莊莊中尖”，到“民酒類第一品牌”，尖莊穿越百年歷史，見證著一代代消費觀念的巨變，不變的依舊是國人對美好生活的向往。在全面邁進小康社會的關鍵節點，尖莊攜數代人記憶煥新“歸來”為“百年國民品牌”代言，以打造百億級超級大單品為目標，助力酒商實現財富共贏，為消費者提供質優價美的白酒，為大眾的美好生活而奮斗。
