Uber攜手瀘州老窖 再度掀起跨界風(fēng)潮

近日，crossover界的混搭高手uber被曝將與國(guó)內(nèi)知名白酒品牌瀘州老窖開(kāi)展跨界合作。作為時(shí)下最火熱的互聯(lián)網(wǎng)打車(chē)軟件，來(lái)自美國(guó)硅谷的Uber早已熟稔了互聯(lián)網(wǎng)跨界給品牌帶來(lái)的益處，在其品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，各種跨界玩法早已屢見(jiàn)不鮮，只是此次被曝出與國(guó)內(nèi)著名的白酒企業(yè)瀘州老窖的合作，倒是相當(dāng)出乎意料。

白酒品牌與打車(chē)軟件的crossover會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的全新體驗(yàn)?什么促成了uber與瀘州老窖的本次聯(lián)姻?互聯(lián)網(wǎng)寵兒聯(lián)手傳統(tǒng)白酒品牌又會(huì)碰撞出什么樣的火花?跨界消息一出，便備受各方關(guān)注。

據(jù)了解，本次跨界主題為“5.20愛(ài)情呼窖”，是uber與百年瀘州老窖窖齡酒共同策劃的愛(ài)情主題活動(dòng)，情侶可以提前在uber平臺(tái)上預(yù)約加長(zhǎng)悍馬愛(ài)情專(zhuān)車(chē)在5月20日去領(lǐng)證，并還將獲得來(lái)自百年瀘州老窖窖齡酒贈(zèng)送的愛(ài)情大禮包，該活動(dòng)將在成都舉行。

在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)，沉穩(wěn)向來(lái)都是主基調(diào)，而此次uber選擇的跨界伙伴——瀘州老窖，偏偏就喜歡不走尋常路。瀘州老窖旗下各品牌借助互聯(lián)網(wǎng)、影視娛樂(lè)、體育賽事，把多元跨界玩得風(fēng)生水起。

就在今年，瀘州老窖旗下目標(biāo)客群定位于80、90后產(chǎn)品“瀘小二”和年度青春電影《誰(shuí)的青春不迷茫》共同演繹了青春故事，合作的基礎(chǔ)是電影所傳遞的“一場(chǎng)無(wú)悔的青春是拼了命、盡了興的故事”，和瀘小二“想得開(kāi)、玩的嗨”的品牌口號(hào)相得益彰。在合作形式上除了在電影中臺(tái)詞的常規(guī)露出，瀘小二還探索出電影衍生品市場(chǎng)這條藍(lán)色大道，推出《誰(shuí)的青春不迷茫》電影紀(jì)念版臺(tái)詞瓶，將經(jīng)典電影臺(tái)詞印刷在五顏六色的瀘小二的酒瓶上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)病毒式傳播并形成社會(huì)話題討論，提升瀘小二的品牌知名度。

除了借勢(shì)影視娛樂(lè)大玩白酒年輕化，瀘州老窖在高端品牌的運(yùn)作上也在借助互聯(lián)網(wǎng)大玩體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。前不久，國(guó)窖1573與高端美食軟件ENJOY跨界合作，舉辦了“國(guó)窖1573冰飲風(fēng)尚七星盛宴”，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)美酒美食的創(chuàng)意盛宴，異國(guó)美食、分子料理、創(chuàng)意中餐創(chuàng)造出了充滿藝術(shù)情調(diào)和浪漫馨香的生活品味。活動(dòng)在維持國(guó)窖1573高端品牌體驗(yàn)的同時(shí)，借由互聯(lián)網(wǎng)完成了向大眾消費(fèi)者的推廣，成為中國(guó)白酒創(chuàng)意推廣和與互聯(lián)網(wǎng)跨界的又一成功案例。

此次與uber跨界的百年瀘州老窖窖齡酒是瀘州老窖旗下中高端品牌，由汪涵、孟非、華少三大主持人共同代言。產(chǎn)品分為30年、60年、90年三大系列，其中窖齡60年定位于婚慶宴席用酒，憑借時(shí)尚輕奢的外觀，成為時(shí)下年輕人婚宴用酒的不二選擇。

當(dāng)路虎遇到旅行，冰冷的車(chē)身就帶上了灑脫自由的性格。當(dāng)oppo遇上電影，平淡的手機(jī)看上去就好玩有趣了起來(lái)。為自己的產(chǎn)品賦予新的意義，這就是各品牌對(duì)“跨界”樂(lè)此不疲的原因。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，來(lái)自不同行業(yè)的企業(yè)和品牌之間的跨界碰撞還將產(chǎn)生出越來(lái)越多有趣的玩法，而由跨界帶來(lái)戲劇性也讓消費(fèi)者對(duì)品牌好感度大幅提升，更讓不同品牌得以交換粉絲用戶群，實(shí)現(xiàn)資源的共享。

跨界已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，接下來(lái)，就看哪些品牌能夠迅速找到適合跨界的道路。