酒鬼酒：通過價格調(diào)整體現(xiàn)酒鬼酒價值

酒鬼酒5月18日晚間發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄中稱，“酒鬼”有很好的品牌背景，但有些產(chǎn)品價格偏離了“酒鬼”品牌的形象和定位，價格需要做調(diào)整，同時，酒鬼酒公司正在加強(qiáng)對貼牌產(chǎn)品的管理。

關(guān)于提價和規(guī)劃問題，公司表示，酒鬼酒公司會在核心消費(fèi)者認(rèn)可的價格范圍內(nèi)，把酒鬼酒價值體現(xiàn)出來。今年來整頓、穩(wěn)定了核心產(chǎn)品的市場價格，保障實(shí)現(xiàn)順價銷售;同時，湖南白酒市場大概在幾百億元，在湖南市場酒鬼酒相對是第一品牌，市場占有率還有很大上升空間。在全國，酒鬼酒公司也會跟中國食品有些合作，但這需要時間。挖掘市場基本要素(客戶網(wǎng)絡(luò)、銷售隊(duì)伍等)都需要一個過程。

今年以來，白酒掀起了漲價潮。3月26日，五糧液率先吹響了提價的號角，普五出廠價從原來的659元，提高到679元，并且取消了經(jīng)銷商30元/瓶的消費(fèi)補(bǔ)貼。4月12日，古井貢酒傳出提價信息，獻(xiàn)禮版每瓶提價1元至96元一瓶，年份原漿5每瓶提價3元至139元一瓶，年份原漿8和16也有一定幅度的上漲。4月中下旬，酒鬼酒50度、紅壇和內(nèi)參酒系列，每瓶出廠價上調(diào)5%-10%。5月10日，口子窖口子6年出廠價和零售價每瓶各上調(diào)10元至138元和198元。

中泰證券指出，在主流一線酒企陸續(xù)提價后，以徽酒三巨頭為代表的二三線白酒近期也輪番提價，宣酒周六發(fā)布提價通知，酒企提價預(yù)期不斷、二季度白酒價格將超預(yù)期的觀點(diǎn)。而下半年在旺季需求拉動下一線白酒出廠價有望進(jìn)一步提升，中高端酒每次提價都在給中低端酒預(yù)留更大的發(fā)展空間，二三線白酒從而也具備了更好的提價機(jī)會，行業(yè)競爭格局將進(jìn)一步優(yōu)化。