停牌半年之久的海南椰島不但完成了國資的退出(注：3月30日，海口國資公司將其持公司17.57%股權(quán)轉(zhuǎn)讓海南建桐，海南建桐將成為上市公司控股股東)，而且還籌劃了定增案。4月21日晚間，公司公告，向七位特定的對象以9.60 元/股發(fā)行85416666 股，募集資金總額不超過82000 萬元用于保健酒易地擴(kuò)建、技改項目升級配套技術(shù)改造工程(統(tǒng)稱“保健酒技改工程”)、營銷體系建設(shè)項目及補(bǔ)充流動資金項目。公司4月22日起復(fù)牌。

七名特定的對象為深圳匯鼎達(dá)、聚富2號、深圳前海燊燃、新余信德、定增盛世70 號、上海匯朝以及食品工業(yè)院。值得關(guān)注的是，定增盛世70號由匯添富基金設(shè)立和管理，全部由海南椰島部分高級管理人員、業(yè)務(wù)骨干、中層管理人員及核心經(jīng)銷商出資，并全額用于認(rèn)購本次非公開發(fā)行的股票，合計認(rèn)購金額不超過5760 萬元，資管計劃存續(xù)期為48個月。資料顯示，海南椰島目前從事的主要業(yè)務(wù)為保健酒的生產(chǎn)與銷售、植物蛋白飲料的銷售等，屬于大健康產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。2013年，中國保健酒市場總量達(dá)到200億元，且每年以 30%的速度在增長;而根據(jù)美國波士頓咨詢公司(BCG)的數(shù)據(jù)，2013 年椰島保健酒所處的大保健品市場達(dá)到1100億元左右，未來幾年內(nèi)還將以每年11%的速度繼續(xù)增長，到2020 年整個市場規(guī)模有望超過4000 億元人民幣。此外，海南椰島所銷售的椰島椰汁屬于植物蛋白飲料，2013年含乳和植物蛋白飲料市場總規(guī)模達(dá)到近900億元。

一方面是廣闊的市場，一方面公司的保健酒卻不斷下滑，公告顯示，2014 年酒類收入僅為24,241萬元。而椰島椰汁盡管已經(jīng)具有一定品牌知名度，但銷售規(guī)模仍偏小。

公司表示，未來上市公司將集中資源做大做強(qiáng)主業(yè)。此次定增募集資金用于保健酒技改工程和營銷體系建設(shè)項目，并補(bǔ)充流動資金，以改善產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，從而提高上市公司競爭力，將公司建設(shè)成保健酒產(chǎn)業(yè)乃至保健品產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。

公告顯示，“保健酒技改工程”擬投1.75億元，項目實施周期為22個月。公司表示，本項目建成后，可保證保健酒基酒的品質(zhì)，有助于改善保健酒口感，從而提升公司保健酒市場競爭能力。

公告還顯示，募投資金中的4.21億元用于營銷體系建設(shè)，主要內(nèi)容包括品牌宣傳鑄造、入駐電商平臺、建設(shè)具有示范意義的養(yǎng)生館、開展主題推廣活動等。項目實施周期為三年。備受關(guān)注的電商方面，公司表示，將通過天貓商城、京東商城、酒仙網(wǎng)等開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以拓展酒類消費群體、擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，提升品牌知名度。通過網(wǎng)絡(luò)銷售還可以輻射現(xiàn)有尚未開發(fā)的空白市場，為深入市場開發(fā)奠定基礎(chǔ)。