借勢春晚文化營銷

齊魯大地，孔孟之鄉。2008年北京奧運會的開幕式上，“孔子的三千弟子”手持竹簡高聲吟唱《論語》讓世人領略了儒家文化的風采。剛剛過去的春節，全球直播的春晚再一次讓世界把目光聚集在了孔子的故鄉：山東曲阜。

眾所周知，春節期間最大的IP就是央視春晚，今年將分會場之一鎖定在曲阜，成為推動孔府家品牌營銷的最大動力。孔府家內部人士對酒業家記者表示，新時代提倡文化自信，春晚把分會場放在曲阜，表明國人對傳統文化的尊重和自信，這對孔府家來說是一個巨大的機會。

據孔府家內部人士介紹，圍繞春晚孔府家做了很多活動，比如給群眾演員送愛心，央視春晚曲阜分會場接待和慶功用酒等等。孔府家作為儒家文化物質化代表，緊緊抓住這一良好契機，將“回家”、“春節”、“春晚”等通過一系列營銷活動，由傳統的“家”文化，逐步提升為更具品牌價值的“家國情懷”。

從儒家文化到家國文化，孔府家酒欲打造中國文化第一名酒

“孔府家酒，叫人想家。”這句上世紀90年代王姬拍攝的一句廣告詞直達國人的內心，也讓孔府家酒創造了魯酒第一，全國亞軍的輝煌。由于地處齊魯大地，又在孔子之鄉曲阜，在孔府家酒的廣告宣傳中，儒家文化一直是其核心。

2017年11月，孔府家酒發布所征集的新廣告一等獎作品：《印象孔府家酒》。廣告中，孔府家酒突出的“家”核心文化沒有變，而是在原有的文化基礎上，進行進一步升華，從“家文化”升級為“中國文化”，進而形成具備家國情懷的家國文化。

而據孔府家內部人士介紹，伴隨著文化的升級，孔府家酒的廣告詞也從“孔府家酒，叫人想家”升級為“孔府家酒，中國文化味道”。

有業內人士認為，“中國文化味道”是孔府家酒將自身置于全球化環境中的表白，旨在通過喚醒國人對中國文化的認知從而喚醒消費者對孔府家酒這一中國傳統文化名酒品牌的廣泛認同。

《孟子》有言：“天下之本在國，國之本在家，家之本在身。”家是國的基礎，國是家的延伸，在中國人的精神譜系里，國家與家庭、社會與個人，都是密不可分的整體。作為典型的傳統品牌，孔府家酒的創意營銷對于傳統品牌現代化的實踐無疑具有開創性。

2017年，中國酒業迎來全面復蘇，主流酒企實現業績的高增長，有人預測，未來幾年內，中國酒業的市場份額將達萬億。走出深度調整期的中國酒業轉眼已進入新一輪的酒業競爭，作為曾經風靡全國的企業，孔府家酒也在通過求變達從而實現發展。

酒業家記者從孔府家獲悉，2017年，孔府家實現銷售業績兩位數的增長，2018年，孔府家將圍繞傳統文化的回歸，重點打造中國文化第一名酒品牌。

此外，對于即將到來的春糖，孔府家將從3月17日開始至21日在成都泰合索菲特大飯店三樓龍鳳廳設立展位，希望與業內外人士加深交流，增進友誼，歡迎大家撥打公司招商電話400-0711-009咨詢!