口碑比獎杯更重要 名牌不是“獎”出來的(2)

難道，中國企業(yè)的銀子就這么好掏?中國企業(yè)家的智商就這么低下，就這么好騙?中國人其實沒有這么傻，他的騙術(shù)極容易戳穿。不要說，打個電話問一下，就知道某市發(fā)展和改革委員會根本就沒有“發(fā)改辦企業(yè)管理局”這個機構(gòu)，就是那毫無評選程序可言的評比結(jié)果——凡是交錢的就有獎牌，就足以讓稍有頭腦的人都洞察其中有詐，何以精明過人的企業(yè)家竟然會上當(dāng)受騙呢?

他們是在不傻裝傻，中國企業(yè)裝傻，這恰恰從另一個側(cè)面見證了企業(yè)家的“精明”之處。一位被騙老板說：“畢竟這塊‘誠信企業(yè)’的牌匾來得太容易，企業(yè)沒有提供任何資料，也沒有相關(guān)單位下來考察核實。但2000元左右的費用也不是很高，能爭取一份榮譽，也是件好事。”其他一些受騙企業(yè)老總在案發(fā)后也談到當(dāng)時對王某有所懷疑，但都基于相同的考慮，甘愿配合王某假戲真做，畢竟，在外人眼里，“誠信企業(yè)”的牌子的含金量是很高的。而且，老板們一定知道，來人決不會問這塊獎牌是怎么來的。王某騙術(shù)的高明之處就在于此，他深知當(dāng)今一些企業(yè)家熱衷于評獎，而且最受他們熱捧的是“誠信企業(yè)”獎，有此獎牌，從老板到業(yè)務(wù)經(jīng)理就有了在客商跟前吹噓的資本，因此為了獲得獎牌，老板們自是不惜金錢，志在必得;同時，掌握了評選大權(quán)的職能部門也就樂得利用企業(yè)家的此種心理，策劃各種名目繁多的獎項來迎合他們的愿望，借此抬高自己的權(quán)威并從中漁利。王某深諳雙方的心理弱點，稍稍動了點小腦筋，居然短時間內(nèi)就大獲成功，這不正好反諷了當(dāng)今各類企業(yè)評獎百弊叢生的現(xiàn)實嗎?這充分說明，熱衷于“獎”者，或者是為了給自己貼金，或者是為了欺騙消費者，總之，是有明顯功利動機的。見怪不怪，無利不起早嘛。

名牌不是“獎”出來的

毋庸諱言，在這個酒香更需急吆喝的市場經(jīng)濟時代，作為企業(yè)想創(chuàng)品牌，使自己的產(chǎn)品多拿幾個獎牌，初衷是好的。適當(dāng)、適時、真實地參與評獎，并把它作為一種創(chuàng)品牌和激勵手段，對企業(yè)來說也是一種動力，有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，爭創(chuàng)名牌，更好地參與國內(nèi)外競爭。參加一些國內(nèi)外名副其實的評獎也是創(chuàng)品牌必不可少的，熱衷大獎也在情理之中，這對于創(chuàng)名牌乃至國際品牌都是十分有益的。但“一手交錢，一手頒獎”那種以牟利為目的的評獎，則嚴重背離了評獎的本來意義。名牌不是“獎”出來的，更不是“評”出來的，而是靠先進的技術(shù)、科學(xué)的設(shè)計、嚴格的管理和頑強的拼搏精神創(chuàng)出來的。只想靠獎牌來揚名的做法未免太天真了，拿錢買獎項，也太過于急功近利了吧。現(xiàn)在，不是有許多企業(yè)后悔莫及在覺醒嗎?最近從報上讀到一則新聞，說的是湖北棗陽市西關(guān)口喜鳳精制小磨麻油廠將所獲的中國國際xx博覽會獎牌砸碎，澆上汽油燒了。多可惜呀!這可是冠以“國際”稱號的金獎，是許多商家求之不得的。一燒了之，這其中有啥蹊蹺?用該廠廠長的話說：獎牌“水分”太重。原來，與該廠僅幾百米之遙的另一廠家，也得了個一模一樣的獎牌。按說，人家只要產(chǎn)品質(zhì)量合乎標準，得了同樣的獎牌也無可厚非。問題是這個廠家的產(chǎn)品并未參展、參評，而是在博覽會結(jié)束十幾天后才得的。一種被愚弄的感覺使廠長怒從心中來。想想也在情理之中，參展、參評結(jié)束了還能得獎，其中的“貓膩”不言自明。那種以牟利為目的的“一手交錢，一手頒獎”，不僅混淆視聽，擾亂市場秩序，為假冒偽劣產(chǎn)品上市大開“綠燈”，而且產(chǎn)生誤導(dǎo)，使一些企業(yè)不是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，而是熱衷于在有償評獎上做文章。這對國家、對社會、對企業(yè)、對消費者，都是有百害而無一利的。因此，對上述燒獎牌之舉筆者大贊一聲：燒了好!“我泱泱大國，以誠信為本”，記得是馮小剛導(dǎo)演的《夜宴》里一句名言，翻譯成白話就是咱大國子民，做事公正、瞎話的沒有!“什么時候中國人的‘國際獎情結(jié)’才能算沒有了，中國才能成為真正的大國。”瑞典斯德哥爾摩大學(xué)傳媒學(xué)教授安德斯.鮑威爾則發(fā)出了如是的感慨。 那么，什么時候中國人的‘國際獎情結(jié)’才能算沒有了，什么時候中國企業(yè)得到的獎項才能讓人信服呢?金杯銀杯不如消費者的口碑，金獎、銀獎，不如消費者口“講”，只有一種人說了算——消費者。名牌不是“獎”出來的，而是消費者“講”出來的!