名酒品牌運動的背后是“民意”(2)

郎酒

深化品牌驅(qū)動，深入消費者當中

郎酒在2017年深化品牌驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，這可以看做郎酒開展品牌運動的總綱領。青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒戰(zhàn)略主導產(chǎn)品要保持穩(wěn)健發(fā)展、加快全國化布局，最主要的是借助與消費者的互動，實現(xiàn)品牌立體化傳播。

在2017年春糖會上，郎酒推出“郎平代言郎酒特別紀念酒”、發(fā)起“青花盛宴 全城品鑒”活動。其中青花郎覆蓋了成都近百家高端餐飲店并開展免費品鑒，在10 天時間里16000多瓶青花郎免費贈送到消費者手中。

郎酒組織的紅花郎探秘之旅，從2016年4月12日至12月12日共邀請246個團、近萬人參與。小郎酒春糖期間也在成都市區(qū)、周邊區(qū)域及瀘州各餐飲店開展免費品鑒、小酒贈送，受到了消費者們的一眾好評。

2017年4月份，郎牌特曲開始在江蘇開展摜蛋比賽，河南市場依托梨園春節(jié)目進行豫劇巡演和選拔大賽，同時還繼續(xù)開展第四季“暑假我們一起闖”活動，強化品牌宣傳。鄉(xiāng)鎮(zhèn)路演、核心團購客戶的紅色之旅、開展游輪旅游等活動，積極營造銷售氛圍、和擴大品牌宣傳，強化消費者對于品牌的認知和認可。

汾酒

強化品牌烙印，聚焦消費者價值訴求

就在2017年4月8日的上午，汾酒集團在西安北站和太原南站同期舉行“約會春天，播撒希望”為主題的大型公益活動。領取汾酒愛心種子、汾酒酒量小測驗……當天乘坐汾酒品牌冠名列車的乘客還有更多參與活動的機會。

細數(shù)起來，汾酒最近兩年時間里持續(xù)不斷地開展品牌傳播活動，2016年7月汾酒開啟青花汾酒藝術(shù)跨界之旅、9月汾酒冠名“汾酒號”高鐵專列、2016年國慶期間在上海舉辦“中國汾酒 工匠精神”汾酒古法工藝系列展示活動……這些都體現(xiàn)了汾酒集團董事長李秋喜強調(diào)的，“品牌力回歸是汾酒內(nèi)涵式發(fā)展、‘汾酒新狀態(tài)’的主要方向”。

“中國酒魂”是汾酒作為“汾老大”的獨特符號，青花汾酒將中國元素表現(xiàn)得淋漓盡致。汾酒通過多元化的品牌運動和公益活動，不斷強化汾酒在消費者心中的品牌烙印，聚焦消費者的價值訴求。