紅酒大數(shù)據(jù)：國產(chǎn)崛起 三四線城市消費力激增

隨著以美國、澳大利亞、加拿大、阿根廷等為代表的紅酒“新世界”的崛起，以“血統(tǒng)”著稱、注重葡萄酒本味、突出釀造工藝的“舊世界”葡萄酒的地位頗受威脅。新舊世界在界限上的不斷融合，消費者在紅酒的產(chǎn)地、品牌、口味等選擇上也具有多樣性，紅酒消費逐漸顯現(xiàn)出新的競爭格局。

Part1 國產(chǎn)紅酒強勢崛起，霸主法國有點慌

從葡萄酒的釀造歷史來看，傳統(tǒng)的紅酒產(chǎn)區(qū)，諸如法國、西班牙、意大利等都擁有數(shù)百年的工藝傳承和品牌積淀，“紅酒新世界”又是拿什么和它們競爭的呢?事實上，新世界葡萄酒因為大量運用現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)，在產(chǎn)量上有了非常顯著的提升，但在味道上卻沒有打折扣，而是通過科技手段使得葡萄酒的果香味更加突出。

不可否認的是，新世界葡萄酒因為在品牌價值和知名度上的缺失，策略為用價格占據(jù)市場，“價格低”是劣勢也是優(yōu)勢。雖然以法國為首的老牌產(chǎn)區(qū)霸主地位仍難以撼動，但新世界的組團沖擊和強勢崛起給傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)也帶來了不小的壓力。

日前，京東超市發(fā)布了一組“紅酒趣味數(shù)據(jù)”，從進口國來看，法國作為舊世界紅酒代表，占據(jù)了36.4%的市場份額，國產(chǎn)紅酒也受到了國內(nèi)消費者的廣泛青睞，占比23.9%。

另有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國進口葡萄酒的金額為188.7億元，而這一數(shù)據(jù)在2011年為92.8億元，短短幾年上漲近百億元，平均每年增長12.6%，中國無疑成為世界上最重要的紅酒消費市場之一。以澳大利亞為例，在截至2018年3月的一年時間里，澳大利亞葡萄酒總出口量同比增長10%，其中澳大利亞葡萄酒對中國出口增長51%，中國市場的巨大需求成為其增長的主要推動力。

隨著5月1日起，我國進口貨物增值稅稅率正式下調(diào)1%，此次降稅政策或?qū)�會大大刺激進口葡萄酒在華進一步擴容，新舊世界葡萄酒在中國的份額之爭也將更加激烈，像京東這樣的電商平臺也會是他們的必爭之地。

Part2 不輸一二線，小城鎮(zhèn)也成紅酒消費主力

京東超市發(fā)布的“紅酒趣味數(shù)據(jù)”，還從紅酒消費區(qū)域及城市、紅酒消費群體年齡/學(xué)歷/職業(yè)等方面全方位地展示了國內(nèi)紅酒消費現(xiàn)狀及趨勢。

從消費城市來看，北京、上海、廣州、深圳、成都仍然是最主要的紅酒消費城市。一線城市占比32%，二線城市占比30.4%，一二線城市就喝了中國60%的紅酒!此外，從消費者學(xué)歷來看，大學(xué)(專科及本科)以上占比近76%，;從消費者職業(yè)來看，白領(lǐng)/一般職員占比最大，為34.65%。

從消費者年齡段來看，中國紅酒消費者在26~35歲年齡段占比最高，達到了37.47%，36-45歲年齡段占比21.70%，16-25歲年齡段占比11.82%。可以看出，70后、80后占據(jù)紅酒消費主流，但90后甚至00后將成為葡萄酒的主力消費群體，紅酒消費越來越普及，新一代消費者正快速成長。

正是因為新一代消費者逐步成長起來，再加上消費場景從商務(wù)場合向日常聚會場合轉(zhuǎn)變，他們不再將紅酒品牌、口碑、價格作為首要參考因素，而是從主觀的口味偏好選擇適合自己的葡萄酒，這個群體愿意去了解葡萄酒文化，也更尊重優(yōu)質(zhì)葡萄酒的內(nèi)在價值，這不僅推動了進口葡萄酒的結(jié)構(gòu)升級，也讓葡萄酒新舊世界的競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)更上乘且價格更優(yōu)惠的高性價比產(chǎn)品。