4個(gè)原則給進(jìn)口葡萄酒取好中文名

給進(jìn)口葡萄酒取個(gè)好名字一定要讓人容易記住，而且最好有好意頭，比如‘奔富’會(huì)使人聯(lián)想到奔向財(cái)富。一般來說進(jìn)口葡萄酒取名應(yīng)遵循兩個(gè)方向：傳奇人物/大師名字和品質(zhì)價(jià)值點(diǎn)的感性方向。此外，酒名不能過長，盡量不要超過4個(gè)字，同時(shí)在音譯的時(shí)候應(yīng)該有一點(diǎn)歐化的味道。下面佳釀網(wǎng)小編將取名原則歸結(jié)為以下四點(diǎn)。

一、中文名應(yīng)有助于產(chǎn)品定位

這一點(diǎn)就是要求產(chǎn)品名字能讓消費(fèi)者“望文生義”，反映品牌所代表的品類或特性，給人以專家品牌印象或正面聯(lián)想，同時(shí)也有助于減少傳播過程中被問“那是啥?”的概率，從而提高溝通效率。

名字的定位反應(yīng)需與品牌實(shí)際定位一致，錯(cuò)誤的定位反應(yīng)“有不如無”。例如“俏江南”，它給人最強(qiáng)烈的定位反應(yīng)是江浙菜，因此，作者在某購物中心觀察到，想吃江浙菜的顧客進(jìn)了俏江南一問是川菜，立即退出走進(jìn)旁邊的江南廚子，而想吃川菜的顧客(除非是回頭客)多半不會(huì)進(jìn)店，直接去了巴蜀風(fēng)。作者曾與俏江南一位副總交流，他毫無保留地支持我的觀點(diǎn)，說十多年了，俏江南仍要不厭其煩地向潛在顧客解釋自己是川菜，造成營銷資源的極大浪費(fèi)。

定位反應(yīng)除了品類和特性，還包括基于文化背景在顧客心智中激發(fā)的調(diào)性和忌諱。手機(jī)品牌“小米”、“魅族”、“榮耀”和“錘子”所激發(fā)的調(diào)性和價(jià)值感是不一樣的。

最后，追求定位反應(yīng)要避免走極端，進(jìn)入通用名誤區(qū)，成了“去哪兒”，不加引號(hào)就會(huì)誤讀，而這種類型的名字在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中卻是重災(zāi)區(qū)。

二、品牌反應(yīng)

“品牌反應(yīng)”就是說，哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個(gè)品牌名而不是個(gè)通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來記憶。如果有人談?wù)撘粋�(gè)有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽到那么一下，就可能產(chǎn)生品牌印象;以后見到該品牌時(shí)就可能冒出“噢，我好像聽說過”的念頭，其它條件相同時(shí)，熟悉感就可導(dǎo)致優(yōu)先選擇。在慘烈的同質(zhì)化競爭時(shí)代，這一丁點(diǎn)選擇優(yōu)勢(shì)的馬太效應(yīng)說不定就讓你的葡萄酒品牌最終取勝。

品牌反應(yīng)依賴于現(xiàn)實(shí)狀況和文化背景。比如“紅牛”有品牌反應(yīng)而“黃牛”就沒有，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中沒見過紅色的牛而“黃牛”則是經(jīng)常談?wù)摰拿�詞。此外，“黃尾袋鼠”就會(huì)直接讓人聯(lián)想到澳大利亞以及活潑可愛的袋鼠。

有的企業(yè)以為將品類名注冊(cè)為品牌名，就可以獨(dú)占品類封殺競爭對(duì)手，這是一個(gè)天大的誤區(qū)。比如，普通消費(fèi)者聽到“波爾多”多半會(huì)認(rèn)為是產(chǎn)好葡萄酒的地方，但是“波爾多紅”不能注冊(cè)，也不能建立一對(duì)一的品牌聯(lián)想，而且你有“波爾多紅”，別人也有“波爾多紅”!

三、有利于傳播

這是品牌起名的第三個(gè)要點(diǎn)，就是要盡一切可能降低傳播負(fù)荷，增加傳播機(jī)會(huì)。

降低傳播負(fù)荷的第一個(gè)考慮就是聽音知名，即一聽就明白是哪幾個(gè)字，比如“農(nóng)夫山泉”、“周黑鴨”和“淘寶”。聽音能知名的品牌傳播時(shí)無廢話，因而更容易傳播。如果聽者問“哪幾個(gè)字?”就會(huì)干擾傳播，本項(xiàng)得分就減半;如果面對(duì)此問不能用一個(gè)常用成語或俗語簡潔回答而需逐字解釋，那本項(xiàng)就得個(gè)鴨蛋。

要聽音知名，更要忌用生僻字。生僻字不僅難以聽音知名，而且顧客可能因擔(dān)心讀錯(cuò)傷臉而不愿推薦你的品牌，如同老師不愿抽問名字難認(rèn)的學(xué)生。如遼寧“桓(huán)仁”是個(gè)冰酒產(chǎn)地，但是字難念，用在酒名字里肯定有傳播障礙。

降低傳播負(fù)荷的第二個(gè)考慮是簡短。品牌名最好是兩個(gè)字或三個(gè)字。

一個(gè)字在漢語中基本沒有品牌反應(yīng)，需附加“牌”字如“柒牌”“馬牌”，其實(shí)浪費(fèi)了一個(gè)字的表達(dá)機(jī)會(huì)。四個(gè)字并非不可以，但四字名的定位反應(yīng)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)到無需附加品類名，否則長名字再加上品類名就更長，傳播負(fù)荷大增。比如，“農(nóng)夫山泉”、“湯城小廚”就是不錯(cuò)的四字名，無需說成“農(nóng)夫山泉礦泉水”和“湯城小廚餐館”。此外，“我的美麗日記”就是個(gè)糟糕的長名字，顧客會(huì)自動(dòng)簡約成“美麗日記”。然而，如果定位反應(yīng)錯(cuò)誤，品牌反應(yīng)不足，不附加品類名就不會(huì)知道“美麗日記”是啥。又比如眾多法國紅酒中唯“拉菲”(Lafite)在中國名氣最大，一個(gè)重要原因就是它有一個(gè)利于中國人記憶和傳播的簡短譯名“拉菲”。

降低傳播負(fù)荷的第四個(gè)考慮其實(shí)不是關(guān)于品牌名本身的，而是關(guān)于品牌名和公司名之關(guān)系的。對(duì)于中小企業(yè)來說，最好是公司名和品牌名一致，因?yàn)橛行﹫龊现贿m合出現(xiàn)公司名，兩者一致能讓真正重要的品牌名得到更多傳播。

四、避免混淆

這是品牌起名的第四個(gè)要點(diǎn)，目的也是利于傳播，但立足點(diǎn)不同。前面的“利于傳播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”則要求好名字不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。

如果想傍名牌，故意混淆，那么公司一旦做大，就會(huì)出現(xiàn)無論怎么努力都被看作是山寨的結(jié)局。總的來說，這是中國企業(yè)想象力貧乏癥的表現(xiàn)，如“黃尾袋鼠”出名了就跟進(jìn)了一個(gè)“黃袋鼠”，而“杰卡斯”熱銷了就跟進(jìn)一個(gè)“杰卡斯特”……

當(dāng)然，由于大多數(shù)簡短而有意義的好名字都被注冊(cè)了，再加上還可能要兼顧互聯(lián)網(wǎng)域名，起個(gè)好名字已然越來越難，這時(shí)，花錢買個(gè)好名字可能是最有效的辦法。不過，如果不懂得什么是好名字，那么，用重金買來的就很有可能是垃圾。

起名四要(定位反應(yīng)、品牌反應(yīng)、利于傳播、避免混淆)是基于定位理論總結(jié)出來的系統(tǒng)起名方法，而定位理論則是基于心智規(guī)律的，其有效性不是陰陽五行命理運(yùn)數(shù)等國粹起名法可比的，也不是那些以品牌成敗論好壞而歸納出來的起名法可比的。一些名字糟糕的企業(yè)(尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))也獲得了成功，那是因?yàn)樗麄兺ㄟ^開創(chuàng)新品類獲得了極大關(guān)注和公關(guān)傳播，從而抵消了名字的不足，或者是燒了大把錢用于品牌傳播。殊不知，如果他們同時(shí)起了個(gè)好名字，其實(shí)是會(huì)更成功的。