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    美國啤酒市場低迷 八大品牌逆市發展

    2014-12-24 08:35  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    美國啤酒業近幾年銷量呈下滑趨勢。在2008年收獲2.19億桶啤酒銷售高峰后,全美啤酒業銷量之后接連下滑,在2013年,美國啤酒業總體銷售量僅為2.117億桶。盡管市場低迷,美國依然有8大啤酒品牌火速發展,并獲得巨大成功。

    排名第一的啤酒品牌是Dos Equis啤酒,其在2008年到2013年銷售額增長116.6%,是美國發展最快的啤酒品牌。第二名和第三名分別為Modelo Especial啤酒和時代啤酒(Stella Artois),這兩家啤酒品牌的銷售額(2008年至2013年)分別增長106.9%和95.4%。

    其他快速發展的啤酒品牌還有:藍月亮(Blue Moon)、藍帶(PBR)、Yuengling Lager、百威冰啤(Bud Ice)和Michelob Ultra。

    近期美國的蒸餾酒委員會(The Distilled Spirits Council)在本月14日公布的本年度的報表中說道,美國最暢銷的飲品雖然依舊是啤酒,但是在未來這種情形將會發生大改變。

    該委員會指出,美國的烈酒銷售額增加4%,達到199.2億美元,其主要因素包括,出口量增加、良好的營銷策略、周日酒品銷量立法、新口味的推出以及經濟形勢有所改善等。

    美國飲料行業總銷售額約為592.4億美元,其中烈酒目前約占33.6%,葡萄酒約占17.7%,而啤酒占49.2%。此項數據多為生產商和進口商銷售額,而非零售額。

    啤酒銷量除2008年小幅獲利,過去十三年每月銷量都不及烈酒,損失大量市場份額。盡管烈酒過去五年僅增加了0.6%的市場份額,但啤酒同期損失1.3%,葡萄酒則得到獲得剩余的市場份額。

    烈酒委員會(the Spirits Council)將2011年銷售結果歸咎于“重返衰退前的”銷量增長。委員會首席經濟學家David Ozgo稱,“經濟已經開始再次增長,很明顯,雖然失業率仍然較高,但就業情況也有所改善。就業情況改善,消費者就有信心出去花錢喝酒吃飯。”

    Ozgo同時還強調了烈酒公司的新舉措,投資新的產品開發,過去三年大約1800款新烈酒產品已經推出,為2011年的銷售額貢獻了15億美元。出口量是美國烈酒行業的又一推動力,增長16.5%,達到13.4億美元。肯塔基州的波旁威士忌酒和田納西州的威士忌是出口量最大。

      關鍵詞:啤酒 美國啤酒  來源:中國國際啤酒網  佚名
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