近日，王朝酒業(yè)表示將作價4.2億出手“大酒堡”收購方為達生頤養(yǎng)大健康產業(yè)投資有限公司，據(jù)消息人士透露，本次交易其中不乏地方政府的推力。
王朝御苑酒堡號稱亞洲單體最大的酒堡，竣工于2010年王朝酒業(yè)的鼎盛時期，一度被賦予凸顯王朝“中法合璧”基因、展示葡萄酒文化以及擴大國際影響的使命。而今王朝連虧5年且漫長寒冬未見出路，“大酒堡”作為當前“最值錢”的“家底兒”，使命也已不復從前。
賣了名莊、賣了自有資產，而據(jù)消息人士透露，本次“大酒堡”交易的達成，其中不乏地方政府的推動。
“大酒堡”作價4.2億，王朝出售“最值錢”的“家底兒”
今年6月，王朝酒業(yè)通過天津產權交易中心公開掛牌出售酒堡及相關設施，底價4億元人民幣，公開掛牌程序自2017年6月28日開始，至7月25日結束。
王朝酒業(yè)稱，酒堡不能在提高電商及大眾市場業(yè)務方面發(fā)揮作用，同時其他相關設施目前并未作為集團生產的一部分投入使用。因此，決定出售該資產以便將其資源投放在核心葡萄酒生產及分銷業(yè)務上。
據(jù)消息人士透露，數(shù)日之前，酒堡出售事宜已經敲定，最終作價4.2億元，收購方為張家口達生頤養(yǎng)大健康產業(yè)投資有限公司。
本次出售的王朝御苑酒堡位于天津市北辰區(qū)，土地使用權面積為16.9萬平方米，地上建筑物包括酒堡、紅酒冷穩(wěn)勾兌中心及技術中心附屬用房等，并涵蓋培訓中心、會議中心、餐飲娛樂中心、葡萄酒文化博物館、客房服務等功能。
關于收購方，云酒頭條(微信號：云酒頭條)查詢工商信息發(fā)現(xiàn)，只有一家名為“張家口達生頤養(yǎng)大健康產業(yè)投資有限公司”的企業(yè)信息記錄。該公司于2016年注冊成立，注冊資本3億元，經營范圍是對醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老產業(yè)進行投資和運營。其法人代表、執(zhí)行董事郭煒做房地產起家，名下?lián)碛袕埣铱诮òl(fā)房地產開發(fā)有限公司。
從高調打造到低調出售，“大酒堡”的命運恰是王朝的興衰
2010年，王朝酒業(yè)耗時三年、斥巨資打造的王朝御苑酒堡正式完工，同年，王朝酒業(yè)營收16.15億港元，迎來業(yè)績高峰。
酒堡的建筑風格借鑒了法國波爾多地區(qū)十九世紀古堡元素，講究法國特色與中國傳統(tǒng)的融合，旨在體現(xiàn)王朝中法合璧、融會貫通的基因，被視作展示葡萄酒文化和擴大王朝國際影響的地標性建筑。
時任王朝酒業(yè)董事長的白智生在2010年表示：“把真正的好酒介紹給消費者，傳播國外成熟的葡萄酒文化，引領葡萄酒市場走向，是行業(yè)領軍企業(yè)應盡的責任。”
然而，次年王朝酒業(yè)便轉入下行。數(shù)據(jù)顯示，2011年王朝酒業(yè)銷售收入總額同比下跌10%至16.15億港元。
到了2012年王朝正式開始連虧之路，也就是在葡萄酒市場轉型的關鍵時期，王朝酒業(yè)營銷策略失當、人事變動頻繁、市場定位模糊等因素所帶來的的“惡果”集中爆料。
根據(jù)王朝酒業(yè)昨日晚間發(fā)布的2012年-2015年年度業(yè)績報告，2012年集團實現(xiàn)收入11.54億港元，同比減少23.71%;凈虧損1.07億港元，同比增加25.56倍;2013年收入下降24.27%至8.74億港元;虧損5.52億港元，同比擴大4倍;2014年收入進一步降至6.69億港元，虧損約達3.94億港元。
值得注意的是，根據(jù)報告內容，到了2015年，王朝酒業(yè)實現(xiàn)收入6.27億港元，降幅減少至6.28%;毛利1.29億港元，同比增加159.30%;虧損2.06億港元，同比收窄48.12%。然而公告內容也指出，存貨減值撥備減少是虧損減少的原因之一，同時，針對業(yè)績報告，負責審計的注冊會計師出具的是保留意見。
業(yè)績虧損的背后，經銷商退出是當年王朝轉衰的重要表現(xiàn)之一，其主要原因在于王朝酒業(yè)通過擠壓市場來實現(xiàn)中高端策略和擴大市場占有率，但其在市場層面的具體措施卻無法給予經銷商配套支持，造成大量存貨積壓。
頻繁的人事變動也削弱了行業(yè)對王朝的信心，加上傳言新近接任的李廣禾，2012年至今，王朝酒業(yè)已經經歷3次換帥。
到了今年6月底，王朝酒業(yè)通過天津產權交易中心公開掛牌，宣布出售酒堡及相關設施，王朝已經虧損5年、停牌近4年。從高調打造到低調出售，“大酒堡”可謂見證了王朝7年間的興衰巨變。
酒堡交易地方政府“送助攻”，要拿王朝怎么辦?
歷經連年虧損， “缺錢”的王朝酒業(yè)自去年底至今，已數(shù)度出售名莊酒和自有資產。這一次更是將最值錢的“家底兒”大酒堡也出售了。
值得注意的是，據(jù)消息人士透露，本次交易其中不乏地方政府的推力。
面對王朝酒業(yè)多年的經營困境，政府的態(tài)度或許折射出關于王朝未來方向的幾種可能性：
第一種可能：地方政府對王朝酒業(yè)信心仍在，通過出售酒堡調整方向、換回現(xiàn)金流，有意支持其業(yè)績復蘇。就如王朝早先所言，出售該資產以便將其資源投放在核心葡萄酒生產及分銷業(yè)務上。
然而不得不面對的現(xiàn)實是，自2013年停牌后至今，王朝酒業(yè)產品銷售不暢，資本市場也尚無有效動作，目前除在大本營天津占有一定份額外，其他市場基本處于空白狀態(tài)。酒堡的出售可以解決短期內的現(xiàn)金流問題，但對業(yè)績復蘇難以產生直接影響。
第二種可能：政府的態(tài)度反應了尋找合作方、為王朝酒業(yè)輸血的意向。隨著大酒堡的出售，王朝的“家底兒”幾乎售盡，目前也尚未露出業(yè)績復蘇的機會，那么王朝的下一步動作將是什么?
今年11月便有郎酒與王朝洽談收購事宜的傳言，加之自2017年以來天津市著力推進國企混改，王朝酒業(yè)作為天津老牌企業(yè)、一度可以稱之為天津的名片，地方政府推動本次的“大標的”出售，難免引發(fā)行業(yè)遐想。
第三種可能，酒堡業(yè)務原本便涉及餐飲娛樂、文化休息、客房服務等，但置身王朝麾下，酒堡更多地是發(fā)揮品牌展示、文化傳播職能，經營上則處于虧損狀態(tài)。
如何酒堡的收購方是張家口達生頤養(yǎng)大健康產業(yè)投資有限公司，考慮到其主要從事對醫(yī)療、養(yǎng)老產業(yè)的投資，且有房地產行業(yè)背景，因此，不排除地方政府以酒堡為銜接點，尋求從葡萄酒到健康、休閑、文化、養(yǎng)老等產業(yè)的融合發(fā)展。
