五糧液“減量” 明年計(jì)劃外可能漲價(jià)執(zhí)行769元/瓶

今日，有五糧液經(jīng)銷商向糖酒快訊爆料：“五糧液經(jīng)銷商已在簽訂明年的‘減量’合同。”糖酒快訊經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：各地不同渠道客戶減量多少并不統(tǒng)一。與此同時(shí)，記者還從經(jīng)銷商處了解到：52度新品五糧液(以下簡(jiǎn)稱普五)明年計(jì)劃外可能執(zhí)行769元/瓶。顯然，價(jià)格“雙軌制”讓五糧液在大力度減量順價(jià)的同時(shí)也進(jìn)攻可退可守。

各區(qū)域“減量”并不統(tǒng)一

今日，有媒體報(bào)道稱，五糧液針對(duì)專賣店、旗艦店和運(yùn)營(yíng)商等客戶減量27%。但糖酒快訊在調(diào)查湖南、河南、四川、北京、南京等多地經(jīng)銷商時(shí)了解到：不同區(qū)域、不同渠道客戶的減量并不統(tǒng)一。

據(jù)五糧液經(jīng)銷商透露，“五糧液的減量是根據(jù)各個(gè)區(qū)域得情況重新分解的，都體現(xiàn)在新簽的合同里，各個(gè)區(qū)域減量不等，而且如果是12月有執(zhí)行貨款部分，合同填寫(xiě)的時(shí)間是元月。”

“其實(shí)五糧液的減量政策已經(jīng)在一周前公布，但針對(duì)不同渠道的客戶減量也不相同。現(xiàn)在重新簽訂的合同里多數(shù)經(jīng)銷商配額減少約30%，但針對(duì)個(gè)別流通客戶配額減少高達(dá)80%。”某北京經(jīng)銷商說(shuō)。

隨后，一位江蘇已經(jīng)和五糧液重新簽訂了合同的經(jīng)銷商也向記者透露，“我們這邊減量大多在30%—35%。”

除了減量，五糧液還發(fā)布了回購(gòu)?fù)ㄖ�，要求各運(yùn)營(yíng)商、專賣店的新品52度五糧液出貨價(jià)，不能低于739元/瓶，如跨區(qū)域市場(chǎng)被收到也將按照此價(jià)回購(gòu)。

“總體而言，這一輪五糧液的減量策略更多的是減少流通客戶的配額，而專賣店、旗艦店等團(tuán)購(gòu)客戶的配額并沒(méi)有削減那么多。”某湖南經(jīng)銷商認(rèn)為，普五的渠道批發(fā)價(jià)格始終沒(méi)有實(shí)現(xiàn)順價(jià)，這次五糧液大力度削減經(jīng)銷商配額并配合“回購(gòu)”的手段首先是要清理一批在拋貨亂價(jià)的經(jīng)銷商。

“五糧液現(xiàn)在最該做的事情就是減少流通客戶的量，向中小團(tuán)購(gòu)客戶傾斜。” 在某長(zhǎng)沙經(jīng)銷商看來(lái)，現(xiàn)在五糧液價(jià)格倒掛是受到了大流通客戶的掣肘;而廠家想要把價(jià)格提上去實(shí)現(xiàn)順價(jià)，必須與大戶達(dá)成共識(shí)，而五糧液通過(guò)“減量”并按月配額的策略一方面讓大戶沒(méi)有庫(kù)存壓力不拋貨，另一方面也清理了市場(chǎng)上亂價(jià)的經(jīng)銷商，兩者兼顧才望實(shí)現(xiàn)順價(jià)。

糖酒快訊特約觀察家錢雷表示，當(dāng)白酒行業(yè)步入上升通道，五糧液走“減量”這步棋是必然的。第一，從廠家的角度出發(fā)，控量保價(jià)，從而提升五糧液品牌價(jià)值這個(gè)角度來(lái)看，價(jià)格比量更重要。第二，從經(jīng)銷商的角度出發(fā)，順價(jià)盈利才是第一要?jiǎng)?wù)。而通過(guò)“減量”來(lái)實(shí)現(xiàn)順價(jià)讓經(jīng)銷商賺錢，這是經(jīng)銷商樂(lè)意看到的;而廠家通過(guò)“配額制”去調(diào)控產(chǎn)品的投放，也是順應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)原則。第三，為保證質(zhì)量,五糧液2016年優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)量是有所下降的,所以調(diào)整投放量也是客觀的需要。而作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，五糧液通過(guò)減量穩(wěn)定提升價(jià)，這對(duì)于行業(yè)都具有積極的意義。

“減量”后，各地一批價(jià)呈上漲趨勢(shì)

在調(diào)查普五減量的過(guò)程中，糖酒快訊也調(diào)查現(xiàn)階段各區(qū)域普五渠道一批價(jià)的波動(dòng)情況：釋放減量信號(hào)后，各地一批價(jià)有不同程度的上漲，呈上升趨勢(shì)。

“五糧液減量后，一批價(jià)有上升，我們上周的一批價(jià)是700元，這一周已經(jīng)是729元了。”鄭州的經(jīng)銷商認(rèn)為五糧液的減量對(duì)一批價(jià)的上漲是最大的影響，他也透露現(xiàn)在五糧液的小戶手里現(xiàn)在沒(méi)有貨。

成都的經(jīng)銷商認(rèn)為，減量、回購(gòu)是五糧液為了實(shí)現(xiàn)順價(jià)所做的動(dòng)作。在實(shí)際調(diào)查中，減量之后五糧液的一批價(jià)的確有所上浮，但是終端價(jià)目前還沒(méi)有該變，五糧液的挺價(jià)策略還沒(méi)有完全傳達(dá)到終端。

但北京的經(jīng)銷商也認(rèn)為，五糧液的一批價(jià)會(huì)持續(xù)上漲，超過(guò)今天的700元。

“現(xiàn)在北京的實(shí)際成交價(jià)在750元左右，商超是829元，估計(jì)春節(jié)的實(shí)際成交價(jià)會(huì)突破800元。”該經(jīng)銷商推測(cè)說(shuō)。

“減量”順價(jià)，五糧液其實(shí)留有“后招”

“減量這是一件好事，能夠挺價(jià)。”西安的經(jīng)銷商表示支持五糧液的減量行為。但調(diào)查過(guò)程中記者也發(fā)現(xiàn)小部分經(jīng)銷商在退出。鄭州的一位五糧液經(jīng)銷商就表示，“我已經(jīng)準(zhǔn)備不打款了，我手里面的庫(kù)存很少，基本上沒(méi)有貨。”

當(dāng)然，上游梳理渠道，下游有經(jīng)銷商退出也是正常的商業(yè)現(xiàn)象。不過(guò)，按照五糧液目前大面積減量的話，那么該由誰(shuí)去補(bǔ)位呢?市場(chǎng)怎么彌補(bǔ)?如何實(shí)現(xiàn)量與價(jià)齊升?