京東超市2018年第三季度快消品排行榜陸續發布，酒水榜單以京東超市大數據為依托,從銷量和銷量增速上為消費者展現了過去一個季度的消費概況。從榜單來看，購買高度白酒、進口啤酒大熱、紅酒要喝海外直采、洋酒也能日常化，成為目前酒水消費的四大亮點。

人情不夠白酒來湊 年輕人開趴更愛進口啤酒

《2018線上酒業消費報告》顯示，2017年京東線上酒水銷售保持高速發展，銷售同比增長率達52.5%，占總銷售額的64%，預計2018年這一趨勢仍將延續。在京東第三季度酒水榜單銷量排行中，高度白酒依然是國人中秋佳節的首選。茅臺飛天實力占據榜首，禮盒裝洋河藍色經典海之藍位居第二。中國白酒文化源遠流長，古代詩詞大V們對酒的爭相傳頌，也讓白酒逐漸成為情與義的象征，新時代里，國人依然堅守這份流淌千年的傳統，將白酒視為人情往來的最佳選擇，也視為與最親密家人、朋友升華感情的不二飲品。

區別于白酒濃烈熱辣的屬性，年輕人更愛在聚會時選擇相對輕盈的啤酒作為增添歡樂的助劑。尼爾森發布的《品質生活趨勢》也顯示，以京東超市啤酒增勢高達66%為例，娛樂化消費是網購的風口之一。而隨著近年來消費多元化，進口啤酒大熱，導致啤酒市場規模暴漲，品牌化趨勢亦逐漸凸顯。

數據來源：尼爾森《品質生活趨勢》報告

在啤酒增速排行前十中，虎牌啤酒占據3席，成為啤酒增速的最大贏家。在前十名中，眾所周知的嘉士伯、虎牌、沃夫狼、喜力等進口品牌均在榜，值得一提的是來自云南的國產品牌風花雪月在一眾國外品牌中顯得格外優秀，這也讓國產啤酒品牌商看到了新的營銷機會，通過多渠道的推廣，風華雪月成功塑造了自身品牌的浪漫特質，為向往遠方、自由的都市年輕人打開了一個情感的出口。進口品牌愛德威斯、鵝島、喜力、迷失海岸成為第三季度最具潛力的品牌。可見，進口啤酒正成為當下啤酒品類的鮮明趨勢。

海外直采保真紅酒最受歡迎 穩中求勝洋酒或該“走花路”

自2013年京東超市開啟海外直采葡萄酒業務至今，來自法國、意大利、澳大利亞、美國等多個國家近千個國際品牌，均實現了在京東超市的原產地直供，京東海外直采頗具成效，業內遙遙領先。從第三季度葡萄酒類品牌銷量排行榜來看，前十名中，海外直采紅酒強勢占據五席。法國拉菲成功衛冕，位居第二的是京東海外直采的智利卡曼納干紅，國產紅酒品牌長城也緊追不舍，獲得排行榜季軍。目前，京東與許多國外名酒莊直接合作，從國外原瓶進口，在保真的同時，由京東直接運營、配送和服務，將全球美酒快速及時地送到消費者手中。打通國際供應鏈，為消費者對選購紅酒全程保駕護航，想必是京東超市海外直采紅酒一直在口碑和業績上遙遙領先的原因。在2018京東葡萄酒全球產區聯盟啟動儀式上，京東也強調了與海外酒莊加強合作的意愿，希望通過成立產區聯盟，推動國外葡萄酒在中國的全面落地。

在洋酒品類中，成績最出人意料的莫過于RIO雞尾酒。在銷量榜中，RIO微醺赫然位列一眾知名洋酒的行列中，僅低于知名品牌位于榜單前兩名的百加得和杰克丹尼，位居第三。 近些年RIO勢頭一直很猛，并打破了人們對酒的常規認知，不僅鞏固了低度酒這一細分品類，并通過對消費者的精準洞察，培養了忠實用戶，尤其吸引了大量的女性消費群體。上榜系列產品由一線明星周冬雨代言，各種口味都深得女性的喜愛，可見洋酒或許也應該開始走“花路”，為不同特征的群體推出更能彰顯其個性和品味的產品，成為新的生意增長機會。

據中華全國商業信息中心發布的《2018上半年快消品B2C市場分析》報告，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類的市場銷售份額均為行業第一，并且從2015年起，京東連續三年成為酒品類最大零售商。此次京東超市第三季度酒類排行榜的發布，讓消費者更加全面地了解到：白酒是國人的最愛，進口啤酒成為熱銷，海外直采紅酒體現檔次，洋酒愛大牌，也喜小眾!這為消費者獲得更高性價比的品質享受和更完善的購物體驗帶來積極的指導意義。