中紀(jì)委“大片”熱播 揭秘茅臺(tái)轉(zhuǎn)型成功之路

    2016-10-21 10:32  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

    近日央視熱播的反腐大片兒《永遠(yuǎn)在路上》吸引了億萬(wàn)觀眾的目光,這部集中反映近年來(lái)中央反腐成果的紀(jì)錄片,由中紀(jì)委精心拍攝,意在通過(guò)披露反腐歷程,警示廣大黨員干部,不忘為人民服務(wù)的初心,廉潔自愛(ài),在前路征程中,永遠(yuǎn)保持黨的先進(jìn)性。

     

    值得注意的是,曾一度被譽(yù)為“官場(chǎng)酒”的國(guó)酒茅臺(tái)在片中首次“出鏡”,為我們講述了“八項(xiàng)規(guī)定”帶給茅臺(tái)酒的巨大變化。

     

    從古至今,茅臺(tái)鎮(zhèn)以釀酒聞名,從小作坊到大工廠,茅臺(tái)酒從來(lái)沒(méi)愁過(guò)銷售。然而2012年出臺(tái)的“八項(xiàng)規(guī)定”讓茅臺(tái)酒面臨轉(zhuǎn)型。“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)前,一些經(jīng)銷商優(yōu)先保障單位團(tuán)購(gòu),剩下的才會(huì)零售。普通消費(fèi)者買酒,經(jīng)常遇到斷貨。

     

    在片中,一位貴州茅臺(tái)酒專賣店的銷售人員告訴記者:過(guò)去在茅臺(tái)鎮(zhèn)里的廠自銷部門,當(dāng)時(shí)買酒要拿身份證,一人限購(gòu)兩瓶,還得排長(zhǎng)隊(duì),而且每天不到中午就賣完了。

    如今這種現(xiàn)象消失了,“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后,白酒的公款消費(fèi)受到嚴(yán)格限制,這就倒逼茅臺(tái)酒廠和經(jīng)銷商們必須轉(zhuǎn)型改革,面向普通消費(fèi)大眾。被炒得虛高的價(jià)格得以下降,對(duì)民眾的供應(yīng)變得充足。貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在片中表示:“八項(xiàng)規(guī)定”對(duì)茅臺(tái)酒廠來(lái)說(shuō)是好事,白酒行業(yè)長(zhǎng)期處在供大于求的狀況,存在銷售風(fēng)險(xiǎn),“八項(xiàng)規(guī)定”加速了它的到來(lái)。“對(duì)于茅臺(tái)酒廠來(lái)說(shuō),使我們?cè)缬袦?zhǔn)備,早一點(diǎn)采取措施”。

     

    經(jīng)過(guò)調(diào)整轉(zhuǎn)型,半年的困境之后,茅臺(tái)酒的銷量開(kāi)始回暖,并且連續(xù)三年每年銷量都不降反升,原來(lái)超過(guò)30%的公務(wù)消費(fèi)變得不足1%。這充分證明,健康的消費(fèi)市場(chǎng)并不需要公務(wù)消費(fèi)來(lái)支撐。

      關(guān)鍵詞:八項(xiàng)規(guī)定 茅臺(tái)轉(zhuǎn)型 市場(chǎng)  來(lái)源:中國(guó)酒業(yè)雜志  佚名
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