10月13日，第103屆秋季糖酒會(huì)開幕當(dāng)天，主題為“聚光”的光良酒業(yè)品牌代言人簽約儀式暨全國(guó)秋季營(yíng)銷會(huì)議在濟(jì)南舉行。會(huì)上，光良酒業(yè)宣布世界拳王、奧運(yùn)冠軍鄒市明為其品牌形象代言人，同時(shí)對(duì)其后續(xù)的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷規(guī)劃進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

“有數(shù)”到“聚光”，里程碑式跨越

“有數(shù)”發(fā)布會(huì)艷驚四座的場(chǎng)景還歷歷在目，5個(gè)月后的今天，光良又帶著大招出現(xiàn)在公眾面前，在糖酒會(huì)第一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈。

成軍一年半，斬獲各類酒業(yè)大獎(jiǎng)，拿下全國(guó)三分之一市場(chǎng)，眾區(qū)域月銷量超萬箱，這新興酒企正在不斷刷新紀(jì)錄。當(dāng)大部分光瓶酒還鏖戰(zhàn)在低端價(jià)格帶時(shí)，光良已經(jīng)強(qiáng)勁地切入百元價(jià)格帶，開始切割更大的百元盒裝酒市場(chǎng)，以其主打的戰(zhàn)略單品“光良59”為例，平均線下成交價(jià)格為70—80元，旺盛的市場(chǎng)需求使得光良59每個(gè)月的出貨量高達(dá)100萬瓶。

正是如此迅猛的發(fā)展，使得光良已提早進(jìn)入品牌新階段——強(qiáng)化品牌形象、將傳播重心由表層賣點(diǎn)往內(nèi)在價(jià)值觀進(jìn)行挖掘和延伸，此次代言人的簽約正見證著這里程碑式的跨越。

攜手鄒市明，去掉包裝見真誠(chéng)

“一個(gè)好的拳手，需要兼?zhèn)涑霰姷娜�技與良好的戰(zhàn)術(shù)思想，需要在拳臺(tái)上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手。”，鄒市明先生在發(fā)言中這樣評(píng)價(jià)光良。產(chǎn)品本身有傳承和積淀，從設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)表達(dá)，都具有創(chuàng)新力量;同時(shí)理念又先鋒前衛(wèi)，走在酒業(yè)的前列，敢于并且正在成為革新者。品牌的沖勁與真誠(chéng)，讓他果斷選擇了攜手光良。

談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)光良的消費(fèi)群體共同選擇了鄒市明先生。世界著名拳擊運(yùn)動(dòng)員、兩屆奧運(yùn)冠軍，鄒先生赤誠(chéng)坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻(xiàn)眾所周知，在的核心受眾中人氣指數(shù)很高，有著非常積極的影響力。而光良是新崛起的國(guó)民自用白酒代表，努力倡導(dǎo)“去掉包裝見真誠(chéng)”的品牌理念，與鄒市明先生所秉承的的體育精神完美契合，并表示兩者的結(jié)合將會(huì)在日后帶來更多驚喜。

負(fù)責(zé)人還聊到，戰(zhàn)略正在升級(jí)但初心未改。人們熟悉的“數(shù)據(jù)化白酒”的品牌主線一直沒變，這也是后續(xù)所有傳播的基礎(chǔ)，而“去掉包裝”的含義，不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝，同時(shí)也鼓勵(lì)大家直面內(nèi)心、摒棄浮華，做更真誠(chéng)的自己。

如果說“數(shù)據(jù)化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅(jiān)定的、向內(nèi)的表達(dá)。這一點(diǎn)也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟。

突破想象，揭秘“聚光”之路

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人還從多個(gè)角度進(jìn)行了內(nèi)容分享，以充滿誠(chéng)意的方式向外界展示了一個(gè)新品牌的成長(zhǎng)之路。光良酒業(yè)品牌總監(jiān)坦言，短短幾個(gè)月，品牌的影響力增長(zhǎng)39倍，曝光量超2億，其逐步探索的酒飲營(yíng)銷新模式起到關(guān)鍵性作用。

“有數(shù)”發(fā)布會(huì)聯(lián)動(dòng)頭部平臺(tái)，首個(gè)自飲白酒消費(fèi)報(bào)告，迅速聚焦行業(yè)關(guān)注;“撕掉包裝見真誠(chéng)”主題活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者傳播裂變，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn);短視頻持續(xù)搞笑輸出、產(chǎn)品場(chǎng)景刻畫，地域達(dá)人矩陣賦能品牌口碑營(yíng)銷，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，激發(fā)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。光良所為是致力于打造多元健康的內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)品牌良性發(fā)展。

現(xiàn)在的光良可以說已初具勢(shì)能，后續(xù)還將有大爆破。前段時(shí)間光良聯(lián)名電影《我和我的家鄉(xiāng)》，獲千萬級(jí)曝光，而對(duì)光良來說這只是一個(gè)起點(diǎn)。光良酒業(yè)公關(guān)總監(jiān)以其為切入點(diǎn)，并對(duì)品牌戰(zhàn)略升級(jí)做出解讀，詳細(xì)介紹了后續(xù)光良以C端為重心的營(yíng)銷規(guī)劃。將通過多維聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)文娛力量，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，相信光良會(huì)給我們帶來更多驚喜。

最后，光良酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)也在現(xiàn)場(chǎng)表示，將做好各自所負(fù)責(zé)的工作，為大家?guī)�來一個(gè)更現(xiàn)代化，更創(chuàng)新化的光良。

獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，開拓光瓶新世代

值得一提的是，此次光良并沒有參加秋糖展會(huì)，但在主會(huì)場(chǎng)山東會(huì)展中心門口，兩則內(nèi)容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟(jì)南之行進(jìn)行了預(yù)熱，也為本屆展會(huì)注入了一劑強(qiáng)心針。

在營(yíng)銷上，不走尋常路是光良的底色，每一次“大動(dòng)作”都會(huì)留下回響。而此次簽約品牌代言人又進(jìn)一步拉升了品牌調(diào)性，不僅能夠更好地面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、更有效地吸引消費(fèi)人群、還能以更快的速度推進(jìn)全國(guó)化布局。

過硬的產(chǎn)品實(shí)力、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，和與眾不同的營(yíng)銷思路，讓光良走在前列。正如一位行業(yè)專家所言，“光瓶酒的上半場(chǎng)還沒開始，光良已經(jīng)進(jìn)入了下半局。”

群雄逐鹿，現(xiàn)階段的光良，正在集各方之力，打造一個(gè)更具代表性的國(guó)民自用白酒品牌，開拓光瓶新世代!