網(wǎng)紅白酒子約試水社交媒體營銷 開約魯網(wǎng)、周黑鴨、瑞幸咖啡……

近日，網(wǎng)紅白酒子約在微博發(fā)起話題#約你一夏#，開“約”知名藍V，其中有魯網(wǎng)、一點資訊、文旅山東、瑞幸、黃飛紅、周黑鴨、衛(wèi)龍等，“被約”藍V有積極互動的，也有高冷點贊的，子約的新舉動引發(fā)行業(yè)熱議，跨界聯(lián)合藍V，是否會有大招放出?

約你一夏，與子相約跨界玩出新花樣

網(wǎng)紅白酒子約在營銷上一直走在創(chuàng)新的前沿，在其上市之初便在抖音上發(fā)起“給我一瓶子約，我可以讓世界顫抖”的話題挑戰(zhàn)，緊隨其后的“子約上巢”、“子約陪你回家”，以及“與子相約”大咖探廠等活動，無一不給人驚喜。此次#約你一夏#，子約借助母公司孔府家酒官方微博賬號與其他常活躍在微博上的企業(yè)官微進行互動，針對其特點，設(shè)計專屬文案及精美配圖，如“你是，文化圣地，度假天堂。我在，孔子故里，東方圣城。@文旅山東”、“喝酒，一點不夠。閱讀，一點就夠。@一點資訊”等。

值得一提的是，全國重點新聞網(wǎng)站、山東第一財經(jīng)門戶“魯網(wǎng)”新聞嗅覺靈敏，子約這邊“看山東，上魯網(wǎng)。喝子約，品人生。@魯網(wǎng)”，魯網(wǎng)那邊回復(fù)“夏去秋來，暑退涼至。與子相約，上魯網(wǎng)知天下，品子約敘友情，不亦樂乎?@孔府家酒”，一來一往的字句間展露出其積淀深厚的文化素養(yǎng)，好個不亦樂乎。每一次跨界，都是對產(chǎn)品的一次內(nèi)容賦能，跨界遇到好的伙伴，更是有1+1>2的效果。

轉(zhuǎn)換風格，子約的社會化傳播進化論

在社會化媒體日趨強化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的參與感也是一種創(chuàng)造力游戲，無論在包裝品相上，還是在產(chǎn)品本身品質(zhì)上，亦或是品牌溫度上，都不能限于同一種風格，營銷不是一成不變的傳遞信息或銷售產(chǎn)品，而是需要持續(xù)的進行創(chuàng)新，為其賦能。

子約“約你一夏”活動，通過和不同領(lǐng)域的藍V互動，共建流量池，從傳統(tǒng)的單向式大眾傳播轉(zhuǎn)換為雙向式社會化傳播，發(fā)掘創(chuàng)造更多產(chǎn)品使用場景，以官微之間的互動為契機，帶動消費者的對品牌及產(chǎn)品關(guān)注，重新激活企業(yè)官方微博原有粉絲活性，同時獲取更多優(yōu)質(zhì)的新鮮血液，品牌在消費者心中也更加鮮活，有溫度。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里表示，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，企業(yè)應(yīng)該學會使用新工具、新方法、新平臺來宣傳自己，與消費者交朋友。從個人觀察來看，大部分企業(yè)的官方雙微(微博、微信)要么是停更，要么成為企業(yè)軟文發(fā)布平臺，沒有發(fā)揮出更大的作用。子約#約你一夏#活動，是低成本試水社交媒體營銷，其未來能不能在社交媒體迎來新爆發(fā)，還要看子約是否具備持續(xù)的文案輸出及創(chuàng)新能力。