因為要準備今年10月的婚禮，市民周先生近日都在關注五糧液、茅臺等高端酒的價格變化。不過讓他有些郁悶的是，上個月還只賣600余元一瓶的52度五糧液，現在漲到了700余元。“本以為高端白酒的價格還會再降一些，哪里想到反彈得這么快。”周先生說。

雖然現在正值白酒消費的淡季，但在銷售低迷、價格腰斬近三年后，高端白酒市場開始有了回暖的跡象。7月下旬以來，茅臺、五糧液先后宣布上調出廠價。長沙市場上的白酒價格，特別是高端白酒售價會不會受到影響?記者昨日進行了調查。

五糧液茅臺淡季上調出廠價

每年的夏季都是白酒銷售淡季。不過今年8月3日，五糧液向全國經銷商發出內部文件，通知52度五糧液(簡稱“普五”)出廠價將由每瓶609元調整至659元，漲價50元，漲幅超過8%;另一家白酒龍頭企業茅臺最近也實施了調價。據了解，今年7月底，一直被認為是白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺酒，價格已從1099元升到1199元，漲了100元。

五糧液上一次調價是2014年5月，不同的是，當時是大幅降價。普五的出廠價由729元大幅降至609元，一次下調的幅度就高達120元。其實，從2014年開始，普五出現“批零倒掛”現象，零售價低于批發價，經銷商不得不虧本銷售，以價格換取銷量。但廠家年初出臺的“鐵腕”挺價政策及“控量保價”策略，對市場價格起到了一定的拉升作用。

五糧液方面有關人士表示，此番調價是根據普五供需狀況、市場表現等多種因素，經過綜合調研討論作出的決定，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。而在今年5月五糧液股東大會上，五糧液董事長表示“控量穩價，量價平衡”等戰略的實施，使得五糧液價格穩中有升，基本達到預期。

長沙銷售終端價格也有上漲

昨日上午，記者來到長沙四方坪的麥德龍超市。促銷員介紹，52度五糧液由上個月的687元上調到729元，同時購買3件或3件以上可打9.5折，折后692.55元;飛天茅臺價格暫沒有調整，售價為997元一瓶，購買3件或3件以上9.5折，折后947.15元。“之前因為河西新店開張，所以五糧液才有600多元的促銷活動，飛天茅臺也同時推出促銷價880元。”促銷員否認了此次價格調整和廠家上調出廠價有關。她同時表示，五糧液、茅臺等高端白酒的銷售和以往相差不大，不過其他白酒銷售量有所下滑。

而在長沙百花園路的梅學酒業，普五的售價也從上個月的620元/瓶上調至650元/瓶，上漲30元，飛天茅臺的價格為900元/瓶，沒有變化。店老板唐先生告訴記者，最近是白酒銷售的淡季，如果拿貨多價格還可以商量，雖然近期白酒沒有明顯漲價，但不敢保證幾天后還能保持這個價，因為“聽說可能要漲價了”。

部分銷售商仍在大力促銷

五糧液、茅臺價格上漲，是不是預示著高端白酒已經走出低谷，復蘇在即?

記者來到車站北路上的購玖酒類專業連鎖店，卻意外地發現這里的白酒價格不僅沒有上漲，反而因為銷售淡季而搞起了促銷。原價為645元一瓶的普五降為609元一瓶，而飛天茅臺則由928元一瓶下降為899元一瓶，且買一瓶都可以享受優惠價。

該店銷售員告訴記者，因為目前正是淡季促銷，除了五糧液和茅臺，其他種類的白酒價格也均有所下降，如劍南春由389元一瓶降至359元一瓶;52度的普通裝國窖1573原價698元，現價629元;52度水井坊原價539元，現價429元;瀘州老窖原價239元，現在189元。

“最近一個星期五糧液的銷量比之前多了一些，雖然批發價漲了，但因為還有一些存貨，很多商戶的零售價還沒怎么動，大家都在試探這個市場，再過一段時間可能真的就漲起來了。”長沙高橋酒水食品城的經銷商邵向峰表示，五糧液漲價消息出來后，一些婚宴用酒的客戶就提前來買了。

白酒泡沫還沒有完全擠掉

如今的白酒市場，漲價與促銷同在，這與目前白酒市場的供需狀況緊密相連。

統計顯示，去年全國只有3家酒企實現銷量增長，其余90%均呈下滑狀態。剔除政策因素，一個不容忽視的原因是行業產能過剩：目前白酒行業實際產能為3600萬千升/每年，而整體消費能力為1200萬千升/每年，去年行業增速繼續下滑，被業界公認為白酒行業最艱難的一年。

“從長沙高端白酒市場半年來的情況來看，無論是政務、商務還是民間消費，高端白酒銷量和去年同期基本持平，難以得出消費企穩、整體向好的結論。高端名酒近期控貨、提價動作頻頻，意在穩定價格，樹立高端形象。”邵向峰認為。

也有市場人士認為，高端白酒整體已有回暖跡象，不過目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態勢，此前幾年在白酒行業中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。“五糧液等酒企龍頭在提價的同時更要控量，‘控量保價’齊頭并進才能進一步理順價格，鞏固高端白酒的市場地位。”白酒營銷專家肖竹青表示。