8月2日王朝酒業(yè)發(fā)布《停牌最新進(jìn)展之更新資料– 內(nèi)部調(diào)查報告》，這是因匿名舉報自2013年3月22日停牌3年后公布的階段性進(jìn)展情況。

據(jù)悉，2013年3月，核數(shù)師羅兵咸永道會計師事務(wù)所(簡稱：羅兵咸永道)接連收到多封針對王朝酒業(yè)的匿名指控信，隨機(jī)在當(dāng)月王朝酒業(yè)停牌進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查。這些指控信主要對王朝酒業(yè)進(jìn)行了四項指控：

1、上海王朝銷售公司在2010年為了實現(xiàn)銷售目標(biāo)并獲得相關(guān)將近，在私下與客戶達(dá)成秘密協(xié)議，虛構(gòu)4.3億元的銷售額;

2、2011年上海王朝銷售公司用同樣的方法和另外一個客戶達(dá)成協(xié)議，虛構(gòu)銷售業(yè)績;

3、王朝酒業(yè)2010年、2011年采購額超過5000萬元的客戶存在給王朝酒業(yè)虛構(gòu)銷售業(yè)績的情況;

4、王朝酒業(yè)2010年囤積在江蘇和福建的價值5億元的葡萄酒在積壓后出現(xiàn)質(zhì)量問題，但后來被轉(zhuǎn)移，真實庫存無從查起。

此次公告對上述指控進(jìn)行了回復(fù)，審核委員會接納了安永(所委聘的獨立會計師事務(wù)所)在調(diào)查中作出的事實發(fā)現(xiàn)，并要求管理層從羅兵咸永道或其他專業(yè)顧問就安永出具的調(diào)查報告之發(fā)現(xiàn)征求意見,并采取措施,盡 快處理這些問題。公告的同時，管理層已經(jīng)向羅兵咸永道提供調(diào)查報告。按照羅兵咸永道要求,管理層目前正在整理相關(guān)資料和文件支持內(nèi)部調(diào)查之發(fā)現(xiàn)、以及管理層的回覆。但審核委員會也注意到因為無法獲得若干記錄而導(dǎo)致調(diào)查的限制,包括上述所概括的限制;及調(diào)查報告目前仍是一份草稿,正在等待管理層的進(jìn)一步補(bǔ)充及董事會的正式采納。但公告并沒有做出最終結(jié)論，復(fù)牌時間也未定。

據(jù)佳釀網(wǎng)(公眾號：jianiang_cn)記者了解，在2010年王朝酒業(yè)銷售鼎盛時期達(dá)到16億元，與張裕、長城葡萄酒并成為國產(chǎn)葡萄酒三巨頭。受匿名舉報信影響，2013年停牌導(dǎo)致全年虧損額高達(dá)3.56億港元。對于王朝酒業(yè)如此慘淡的衰落，主要有以下幾點：

終端控制能力弱。王朝酒業(yè)之前采取大客戶制度由大經(jīng)銷商替廠家進(jìn)行分銷，這樣廠家只要管理好大經(jīng)銷商就可以了，初期效果良好，但是此舉過度的依賴經(jīng)銷商，自有的營銷團(tuán)隊能力較弱，終端市場的情況可想而知。

價格體系混亂，由此導(dǎo)致核心產(chǎn)品市場出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象。例如，去年年底王朝在市場上表現(xiàn)相對良好的產(chǎn)品--王朝干紅，當(dāng)時市場賣價是33.8元，有時候活動價格為25.8--26.8元左右，但其給經(jīng)銷商的發(fā)貨價格為40元;此外南北市場價格差異大，以王朝酒業(yè)的至尊系列為例，一度出現(xiàn)過天津市場零售價68元，南方市場為168元甚至198元的情況。

高層頻繁更迭。2012年5月，王朝酒業(yè)營銷總監(jiān)賀汝軍辭職，隨后獨立非執(zhí)行董事周家驊離職，而主管王朝銷售多年的副總經(jīng)理田鳳英被調(diào)離銷售一線，下半年總經(jīng)理高峰調(diào)離王朝酒業(yè)回到天津市農(nóng)墾局任職由財務(wù)總監(jiān)接管，不久又更換王朝酒業(yè)辦公室主任接管。如此頻繁的更換領(lǐng)導(dǎo)層以及不對應(yīng)的工作崗位安排為之后王朝酒業(yè)業(yè)績出現(xiàn)問題埋下了隱患。

有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過3年多的內(nèi)部調(diào)查，有了一定的突破進(jìn)展，如果此后能夠妥善的處理好后續(xù)問題，王朝酒業(yè)在未來的發(fā)展還是有希望的。國內(nèi)葡萄酒市場，少數(shù)葡萄酒品牌依然有很高的市場占有率，雖然今年來長城、張裕包括王朝酒業(yè)的市場排位有了變化，但是王朝酒業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量并無問題品牌知名度依然較高。近幾年以來，雖然王朝酒業(yè)在市場上無明顯大動作，但是其銷售一直存在，而且在去年下半年還對國內(nèi)市場進(jìn)行了漲價，而且今年舉辦“王朝.成就我的2016”大型活動，在提高自己的利潤之外，保持了市場存在也有利于渠道的新發(fā)展。