日前，中澳自貿區協定的簽署，意味著34.7%的葡萄酒關稅將在2019年降為零。澳大利亞也成為繼新西蘭、智利后，又一個享受葡萄酒零關稅待遇的國家。
曾經“高高在上”的進口葡萄酒，近年來隨著進口量逐年攀升和價格降低，已經進入尋常百姓家。此次在“零關稅”的政策紅利之下，進口葡萄酒更是吹響了新一輪對國產酒的進攻號角。但與此同時，進口葡萄酒火熱的市場背后，也隱藏著魚龍混雜等亂象。
A觀察篇
葡萄酒零關稅擴容
近年來，隨著國內葡萄酒市場的火熱，除了大家非常熟悉的法國波爾多地區進口葡萄酒外，還有不少“新面孔”出現，如來自澳大利亞、智利、美國、西班牙、意大利等國家的葡萄酒。
據中國食品土畜進出口商會酒類進出口分會統計，今年1~5月，我國進口葡萄酒數量同比增長38.09%，金額同比增長22.32%，進口額增速繼續提高。
6月17日，中澳簽訂自貿協定，意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關稅。而在此之前，享受葡萄酒零關稅待遇的國家還有智利和新西蘭。
這些舉措都將拉動葡萄酒進口量進一步增長。數據顯示，澳大利亞、智利葡萄酒到中國的進口量也出現激增。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%，成為僅次于法國的第二大葡萄酒進口國。今年3月，智利瓶裝葡萄酒向中國出口大約34萬箱，總額超過1.16億美元。
價格漸趨親民
過去的十年，進口葡萄酒受益非理性消費，其價格虛高，不過隨著三公消費禁令等因素的影響，進口葡萄酒不再都是“高大上”產品，價格變得越來越親民。
記者在京城超市、酒業專賣店看到，貨架上擺放著不少標稱“原裝進口”的葡萄酒，價格差距懸殊：高檔的禮盒酒有的一瓶標價1000元以上，甚至上萬元;低端的進口葡萄酒，有的一瓶幾百元左右，打折后有些甚至低至數十元一瓶。總的來說，產自法國的較貴，而產自澳洲、西班牙、智利等國的則相對便宜。一位酒業專賣店銷售人員介紹，目前國內市場進口葡萄酒銷售較好的，價位多集中在100-500元這一檔次，這個價位的葡萄酒品牌眾多，涉及的國家和主要產區幾乎應有盡有。
而在此前，一些高檔葡萄酒銷售很是火熱，甚至可以說是“一瓶難求”。一位業內人士透露，以大拉菲為例，在2011年前后，一瓶1982年的大拉菲在國內最高能賣到8萬元-10萬元。現在，同樣一瓶1982年法國大拉菲，只需要4.5萬元，而通過一些壓貨的經銷商還能拿到更低價格。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，零關稅直接影響終端價格，使進口葡萄酒價格不斷下探，國內葡萄酒市場競爭更加白熱化。此外，受三公禁令、經濟大環境等影響，也使得高端葡萄酒自降身價，以搶奪市場。“進口葡萄酒過去暴利銷售模式不再，近幾年進口葡萄酒市場競爭越來越激烈，新西蘭、智利、澳大利亞等國的進口葡萄酒關稅減免，將導致進口量大幅增加，國內葡萄酒整體市場供過于求，價格自然下跌。此外，現在整個酒水市場不景氣，各渠道商均在采取低價出貨策略，電商平臺的價格策略也對進口葡萄酒的價格帶來較大沖擊。”
國內酒企壓力大
進口葡萄酒飛歌猛進，也給國產葡萄酒不少壓力。中國酒業協會數據顯示，2014年國產葡萄酒全年釀酒總產量116.10萬千升，同比增長2.11%;實現銷售收入420.57億元，同比增長3.91%。不僅整個國產葡萄酒增長乏力，一些國產葡萄酒龍頭表現也差強人意。國產葡萄酒龍頭企業張裕年報顯示，2014年實現營業收入42億元，較上年下降3.80%。
中國酒業協會副秘書長王祖明接受媒體采訪時表示，盡管一些國產葡萄酒的價格較低，但價格并不是決定行業發展的唯一因素。葡萄酒是極具個性化的酒種，注重的是品質、產區和性價比，中國葡萄酒目前還缺乏個性和特點，沒有辨識度。“國產葡萄酒產業發展瓶頸在于個性和品質，葡萄品種的選擇、栽培模式和技術沒有提高，各個產區沒有形成自己的特色。國內葡萄酒企業重渠道輕文化，照搬白酒的營銷模式是不可取的，葡萄酒的文化屬性很重要，高端酒的價格支撐需要品質、品牌、歷史、文化、風土等因素共同作用。”
朱丹蓬表示，國產葡萄酒的競爭更多在于拼規模、拼價格，并沒有給消費者講一個好的故事，把葡萄酒文化內涵教給消費者。“隨著關稅減免政策進一步放開，品種豐富的進口酒或將進一步蠶食國產酒市場份額，價格戰在所難免。因此，未來葡萄酒消費將更傾向于高性價比產品，國產葡萄酒的市場壓力將更大。”
