次高端白酒業(yè)績高增長 多品牌競相漲價(jià)

7月24日，老白干酒發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2017年上半年凈利潤同比增長90%。借著白酒消費(fèi)復(fù)蘇的東風(fēng)，多家白酒企業(yè)2017年上半年業(yè)績預(yù)告顯示均取得大幅增長。同時(shí)，多家酒企利用淡季紛紛提價(jià)，為即將到來的中秋、國慶旺季做好準(zhǔn)備。

多家公司業(yè)績高增長

作為老白干收購豐聯(lián)酒業(yè)后的第一份半年預(yù)增“成績單”，公告顯示，預(yù)計(jì)2017年上半年度凈利潤同比增長90%左右，超4500萬元。值得一提的是，二季度同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

不僅是老白干酒，受益于行業(yè)性復(fù)蘇，以汾酒、沱牌舍得、水井坊為核心的次高端白酒上半年業(yè)績表現(xiàn)亮眼。

山西汾酒預(yù)計(jì)，2017年上半年凈利潤同比增長50%-70%，2016年同期凈利潤為3.59億元，由此推算山西汾酒2017年上半年凈利潤約為5.39億元-6.1億元。分析人士指出，汾酒作為山西國改的重點(diǎn)，國資委向汾酒集團(tuán)下放經(jīng)營方針、投資計(jì)劃、財(cái)務(wù)預(yù)算、人事權(quán)、薪酬管理等8項(xiàng)實(shí)權(quán)。這一系列舉措有助于強(qiáng)化企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)，激發(fā)內(nèi)部活力。隨著改革的不斷升入，山西汾酒的銷售能力有望進(jìn)一步改善，使之與品牌力相匹配。

沱牌舍得預(yù)計(jì)，2017年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤5500萬元-6500萬元，同比增長137%-180%。中泰證券認(rèn)為，沱牌舍得業(yè)績大幅增長是因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動(dòng)毛利率大幅提升。天洋集團(tuán)入主沱牌以來動(dòng)作頻頻，近日公司又公告擬推出內(nèi)部退養(yǎng)方案，預(yù)計(jì)將為本次內(nèi)退發(fā)放補(bǔ)償總額9489.36萬元，應(yīng)計(jì)提計(jì)入當(dāng)期損益的內(nèi)退福利金額約8988.68萬元，高過沱牌舍得去年全年凈利。公司表示，此舉將壓力轉(zhuǎn)嫁到今年，減小公司的長期壓力。

白酒行業(yè)中報(bào)業(yè)績紛紛預(yù)喜點(diǎn)燃了市場的興奮，白酒板塊引領(lǐng)食品飲料所有子行業(yè)，一周漲幅達(dá)到6.75%，水井坊、山西汾酒、今世緣等中高端白酒的周漲幅都超過10%。

淡季紛紛漲價(jià)

七月作為白酒銷售的傳統(tǒng)淡季，白酒價(jià)格卻呈現(xiàn)火熱局面。7月10日，水井坊向全國省級(jí)總代發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知，將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。其中，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)及臻釀八號(hào)出廠價(jià)分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。

其他酒企也曾紛紛上調(diào)中高端產(chǎn)品價(jià)格。劍南春通過減少返利、市場監(jiān)管倒逼渠道出貨價(jià)并配合終端零售價(jià)上漲等執(zhí)行挺價(jià)策略;瀘州老窖窖齡酒也宣布從7月1日起將38度等全品項(xiàng)產(chǎn)品價(jià)格提升10元/瓶。

沱牌舍得在今年初調(diào)整舍得酒價(jià)格體系，包括聚焦渠道各環(huán)節(jié)的價(jià)格提高、打擊低價(jià)傾銷等。洋河股份將海之藍(lán)、天之藍(lán)價(jià)格上調(diào)2元/瓶，夢之藍(lán)系列則上調(diào)10元/瓶-30元/瓶。自今年2月底開始，郎酒先后3次調(diào)價(jià)紅花郎，并接連調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價(jià)格和“買贈(zèng)政策”，將旗下紅花郎等產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)20元/瓶-100元/瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示，以茅臺(tái)、五糧液為首的高端白酒市場銷售量價(jià)齊升，為其他品牌酒價(jià)格上漲打開了空間。此次大面積的酒廠提價(jià)的背后，與包裝材料、人工等成本上漲有直接關(guān)系。我國白酒行業(yè)素有淡季漲價(jià)的傳統(tǒng)，給經(jīng)銷商以足夠的緩沖期，為即將到來的中秋、國慶旺季沖銷售額做好準(zhǔn)備。

招商證券指出，高端白酒漲價(jià)是由需求改善拉動(dòng)，中檔白酒漲價(jià)是企業(yè)改善渠道利潤的營銷策略，二者均是由于白酒消費(fèi)需求復(fù)蘇和行業(yè)轉(zhuǎn)暖。在企業(yè)和渠道均有更大利潤空間后，未來幾年的加速增長值得期待。