7月6日，白酒板塊持續拉升，貴州茅臺股價再創新高，最新總市值已突破2萬億大關。這離7月1日，茅臺股價突破1499元的售價，僅只過了5天時間。另外，五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等紛紛開啟了暴漲模式，五糧液甚至突破了200元大關。
而降了股票市場的火熱，最驚掉行業眼球的莫過于7月3日，瀘州老窖“關于調整52度國窖1573經典裝產品零售價建議”的通知，文件顯示，即日起，52度國窖1573經典裝產品零售價調整為1399元/瓶。
資本大熱、價格大熱，市場終究是熱還是冷?2020年白酒“下半場”的路究竟在何方?
市場冷，那是真的?
“端午節銷售情況如何?”
“一般，真的一般。今年就沒想過賺錢，能活下去就不錯了。”
“現在政府在引導搞基建，茅臺的銷售好多了吧?”
“其實也沒有你想像中的那樣漲了，只是稍微好一點，現在去買茅臺送人的少得很。”
“店內其他酒銷售怎么樣?”
“大夏天的，都喝啤酒，誰喝白酒啊，銷售情況你覺得呢?”
端午節剛過，快訊君便來到成都某經銷商處，了解節日期間白酒銷售的相關情況 。
畢竟，作為新冠疫情后首個全面放開的節日，銷售情況的好壞，直接能夠反映出2020年上半年以及下半年白酒的真實面目。
但從了解的情況看，雖然說算不上冷，但也是在不溫不火的生死邊緣線上掙扎。
這與快訊君在節前走訪西安市場所反應的情況并無二致。
西安酒商王俊告訴快訊君，端午節銷售與去年相比，肯定是跌了，但與前幾個月相比，還是增長了一點。其中，100-300元價格段白酒銷量下降很多，其他的有下降，但幅度在可控范圍內。五糧液市場供應量減少后，上升幅度較快，其他的變化都不大。
這種情況，在作為中國酒業“風向標”的河南會否不一樣呢?
河南省許昌市酒業協會會長楊廣偉告訴快訊君：大環境影響，河南這邊也沒有風景獨好，疫情長期化，實際上導致了很多人的消費能力下降，因為酒并非必需品，所以自然而然頻次就會有所降低，從而使銷量下降，這是不可逆的。
現在，在河南的醬香酒氛圍是越來越好了，把濃香型白酒擠得很厲害，比如原來濃香型白酒在河南能占70%以上，現在下降到了60%左右，而醬香型白酒則從20%左右上升到了40%左右。總體上看，100—500元的中高端腰部產品下降較快，茅臺目前仍是一茅難求，五糧液最近也漲價了，批價從910元漲到了930元左右，光瓶酒漲得也很快，特別是50元價位段的形勢非常好。
窺一斑而知全豹，從上述經銷商和協會反映的情況，雖然不能完全反應市場的真實情況，但無疑，白酒資本熱的背后，市場并非那么熱火朝天，與去年相比，用冷來形容也毫不過分，已是不爭的事實。
“冷”中“大熱”，究竟為何?
股市熱、資本熱，市場為何沒有那么熱?
西安酒商王俊認為，股市和資本反應是未來對白酒市場的預期，而市場是疫情的真實反應，所以才會出現一頭冷一頭熱的現象。確實，當下白酒經銷商都比較困難，尤其是中小型經銷商甚至都在想著轉型其他行業，但是絕大多數經銷商都相信寒冬終將過去，春天必然會到來，因為作為社交產品，只要經濟在增長中，白酒就肯定少不了。所以，這種現象恰恰是最正常的市場反應。
對此，成都尚善品牌管理公司董事長鐵犁指出：出現這種一冷一熱的現象，是十分正常的。這至少說明三個方面的問題：
一是白酒產業和白酒企業本身就很好，很健康，業內外對白酒的未來都非常看好;
二是只能說明國家整個經濟不是很好，讓本來就很好的白酒行業錦上添花，導致白酒股票普遍實現了爆漲;
三是整個大盤的影響，進一步振了白酒股票信心。
至于市場層面其實也沒有那么悲觀，只是疫情下的正常反應而已。另外，整個經濟出現困難，做生意普遍變難了，而對作為社交消費品的白酒需求，反而會被無限放大，這也是大家普遍看好白酒的原因之一。
如果說，股市熱、資本熱而市場相對較冷是正常現象，那么作為傳統白酒消費淡季的夏天，為何卻逆勢出現了漲價潮?
河南許昌市酒業協會會長楊廣偉認為：五糧液、國窖1573、劍南春等名酒密集漲價，主要原因是跟潮流跟風，比如五糧液漲了，國窖1573沒漲，那么難道國窖1573就比五糧液差?從而產生與市場真實情況沒有任何聯系的漲價潮。
實際上，如果說名酒漲價，是為了跟潮流，那么其他普通白酒漲價，則純粹是營銷的需要，是抓住“消費者買漲不買跌”的心理，形成一種緊張心理，從而快速提高銷量。
未來可期，白酒業蹄急步穩!
可見，資本熱、股市熱與市場冷，正體現了中國白酒產業的健康發展現狀。那就是，近期短暫受挫，長期仍被看好。而資本市場的火熱，必然能更加增強消費者對白酒的信心，從而縮短白酒復蘇的預期，這種良性循環，定能讓白酒迎來疫后第二次繁榮。
河南許昌市酒業協會會長楊廣偉指出：茅臺、習酒、郎酒、國臺、珍酒、釣魚臺等名優醬酒企業都在擴容擴產，而且每年都有新的資本介入，金東集團董事長吳向東甚至表示，未來白酒投資額將達240多億。所以，我個人認為，未來五年內白酒，尤其是醬香型白酒健康發展，并實現再次繁榮完全沒有任何問題。
但是不可否認，由于新冠疫情讓整個春節消費停滯，導致全年白酒銷量至少減少30%左右的現實，使很多中小酒企和非名酒經銷商進入了生死時刻，如何自救也考驗著整個白酒產業的良性發展。
成都尚善品牌管理公司董事長鐵犁指出：庫存積壓這是事實。未來白酒發展，只能因企而定來制定具體管用的措施，“一刀切”只會讓部分抗風險能力不強的酒企，面臨更大的風險。所以，我建議白酒的“下半場”保持穩中有進的總基調比較好，不可冒進，盲目樂觀，也不可喪失信心而自暴自棄。總的講，目前這種蹄急步穩的態勢，正是白酒業健康發展的最好基調。
