外企適應(yīng)新常態(tài)：帝亞吉歐重構(gòu)中國市場

躺著掙錢的時代似乎一去不返，外企巨頭也不得不在市場競爭中掙扎以求不被淘汰。

外企適應(yīng)新常態(tài)

中國歐盟商會在今年6月初發(fā)布的一項調(diào)查顯示，中國經(jīng)濟增速放緩使得在華歐洲企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，大約有1/4的公司計劃裁員，近1/6稱2014年的收益出現(xiàn)下跌。

這份名為《中國歐盟商會商業(yè)信心調(diào)查2015》的報告，是中國歐盟商會對541家公司進行的調(diào)查匯總，其中既包括機械、消費方面的家族企業(yè)，也包括巴斯夫(BASF)這樣的跨國巨頭。該報告顯示歐洲企業(yè)仍然看好中國，但它們也在重新考慮公司政策。

中國經(jīng)濟已經(jīng)步入新常態(tài)，這也意味著此前將中國市場視為公司增長主引擎的外企們必須適應(yīng)這一新的局面：躺著掙錢的時代似乎一去不返，外企巨頭也不得不在市場競爭中掙扎以求不被淘汰，這或許是它們理解和尊重中國市場的第一步。

正如中國歐盟商會主席約爾格·伍德克所說，“從規(guī)模來看，中國實在太重要了，從潛力方面而言也依然如此，沒有第二個中國在候場。”

水井坊終止23億元白酒項目 中產(chǎn)階級成帝亞吉歐扭局關(guān)鍵

反腐重擊之下：洋酒巨頭重構(gòu)中國市場

擁有健力士(Guinness)、尊尼獲加 (Johnnie Walker)和斯米諾(Smirnoff)三大品牌產(chǎn)品的英國企業(yè)帝亞吉歐(Diageo)一向熱心于投資新興市場，但如今，這一世界酒業(yè)巨頭在中國市場似乎遇到了麻煩。

日前，四川水井坊(*ST水井，600779.SH)公告稱，公司決定停止投資23億元的成都邛崍“中國名酒工業(yè)園”項目。6月19日，水井坊公關(guān)負責(zé)人袁一葦在對時代周報記者談及項目停止的原因時稱，目前白酒行業(yè)環(huán)境未有根本好轉(zhuǎn)，水井坊生產(chǎn)、經(jīng)營依然面臨較大困難，繼續(xù)按照原計劃投資并完成 “邛崍項目”對公司影響較大，因此不得不終止邛崍項目。

帝亞吉歐在2013年全資控股水井坊，當(dāng)時，這一投資被視為帝亞吉歐在中國市場本土化的重要標(biāo)志。但從2013-2014年間，水井坊銷售業(yè)績下滑78%，并因連續(xù)兩年虧損，面臨退市風(fēng)險，這迫使帝亞吉歐采取“止血行動”— 對水井坊減記2.64億英鎊(約合27.46億元人民幣)。

事實上，水井坊只是帝亞吉歐在中國所面臨挑戰(zhàn)的一部分。帝亞吉歐在2014年發(fā)布的一份年度業(yè)績報告中坦承，帝亞吉歐在中國銷售額下降14%，導(dǎo)致整個集團的凈銷售額減少11億英鎊，帝亞吉歐方面將業(yè)績下滑歸結(jié)于“受到反腐政策的影響”。

盡管各項數(shù)據(jù)顯示帝亞吉歐在中國市場前景不妙，但帝亞吉歐官方似乎仍然充滿樂觀情緒。“整體來看，高端烈酒市場的發(fā)展依然受到挑戰(zhàn)，但我對中國的中長期發(fā)展趨勢很有信心”。帝亞吉歐總裁伊凡·梅尼斯此前公開表示。

洋酒巨頭跨界白酒“水土不服”

水井坊此次終止的項目源于2011年。當(dāng)年2月，水井坊決定在成都邛崍“中國名酒工業(yè)園”內(nèi)投資實施公司新產(chǎn)品開發(fā)基地及技術(shù)改造項目，該項目包括占地1200畝的名酒工業(yè)園區(qū)和525畝食品工業(yè)園區(qū)兩部分，包括建設(shè)年產(chǎn)2.8萬噸的基酒釀造設(shè)施和10萬噸的儲酒設(shè)施。建設(shè)工期為5年，總投資22.83億元。

但隨著“八項規(guī)定”的出臺，白酒行業(yè)陷入“寒冬”。2013年7月23日，水井坊宣布，因宏觀形勢及市場情況發(fā)生較大變化，公司決定“暫緩”邛崍項目的建設(shè)。

據(jù)時代周報記者了解，截至2014年12月31日，該工程曲酒項目一期一區(qū)已完成在建工程轉(zhuǎn)固定資產(chǎn)，并投入使用3.08億元。但隨著今年6月10日水井坊一紙公告，這一工程正式宣告終止。

項目終止的背后則是水井坊近兩年來嚴重虧損的現(xiàn)實，據(jù)時代周報記者了解，從2005年起，帝亞吉歐逐漸開始對水井坊進行股權(quán)收購，2013年7月，帝亞吉歐100%控股全興集團，并將全興集團更名為四川成都水井坊集團公司，從而正式成為水井坊的實際控制人。

但水井坊財務(wù)年報顯示，帝亞吉歐入主水井坊的2013年，水井坊虧損達到1.54億元，2014年更是虧損4.18億元。這迫使帝亞吉歐在2014年7月對水井坊進行高層大換血。曾任帝亞吉歐大中華區(qū)董事總經(jīng)理的陳壽祺替代黃建勇成為新任董事長，同時，多名董事及高管被更換。