青花郎事業(yè)部全部產(chǎn)品暫停發(fā)貨

9月25日，郎酒銷售公司發(fā)布青花郎事業(yè)部產(chǎn)品暫停發(fā)貨通知。在中秋國(guó)慶雙節(jié)旺季即將來(lái)臨之際，發(fā)出暫停發(fā)貨通知，青花郎到底有何打算?

根據(jù)流傳出來(lái)的“停貨通知”，紅花郎、青花郎、紅運(yùn)郎、青云郎等青花郎事業(yè)部全部產(chǎn)品都將暫停發(fā)貨，停貨面積之廣，且正處于雙節(jié)旺季，此前少見(jiàn)。

對(duì)此，有知情人士表示，這是9月21日—22日召開(kāi)的青花郎2020年核心經(jīng)銷商溝通會(huì)會(huì)議精神的落地，并且還可能會(huì)有后續(xù)動(dòng)作。

按照郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在這次會(huì)議上提出的七大市場(chǎng)原則，青花郎市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略將進(jìn)行重大改革。

此次暫停發(fā)貨，其目的就是以此為契機(jī)，減輕“嚴(yán)格執(zhí)行市場(chǎng)規(guī)劃及商家布局規(guī)則，保障核心商家的經(jīng)銷區(qū)域、經(jīng)銷年限與秩序”的難度。

“不惜在中秋國(guó)慶前夕‘暫停發(fā)貨’，這說(shuō)明汪總說(shuō)‘要革自己的命’不是鬧著玩的。”該知情人士告訴酒業(yè)家，汪俊林的七大市場(chǎng)原則，首要一條就是要求全體保持價(jià)值觀一致，價(jià)值觀一致的商家和員工可與郎酒共同成長(zhǎng)、相互成就，不認(rèn)同價(jià)值的商家和員工必須離開(kāi)郎酒隊(duì)伍，寧愿在旺季前暫停發(fā)貨，也要將“革命與保護(hù)”進(jìn)行到底。

而按照內(nèi)部人士透露，青花郎事業(yè)部根據(jù)供需、市場(chǎng)時(shí)序等因素確定的第四季度的發(fā)貨指標(biāo)，會(huì)毫無(wú)例外的向“好商”、“優(yōu)商”傾斜，并且會(huì)更加嚴(yán)格的按照配額制。

就更多行業(yè)人士對(duì)此通知的反饋，普遍認(rèn)為，這是郎酒堅(jiān)定做實(shí)青花郎1499元/瓶零售價(jià)的又一重要舉措。

還有江蘇地區(qū)一何姓經(jīng)銷商向酒業(yè)家透露，現(xiàn)在郎酒已經(jīng)將青花郎、紅運(yùn)郎都列為了核心主力產(chǎn)品，并且明確表示增量都將用于這兩款產(chǎn)品，所以想趁著這次調(diào)整的機(jī)會(huì)，調(diào)整自己旗下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大紅運(yùn)郎和青花郎量，以搶占高端市場(chǎng)。

四川宜賓地區(qū)一經(jīng)銷商則向酒業(yè)家預(yù)測(cè)，“停貨”會(huì)從變相提升青花郎的渠道價(jià)，并逐漸影響到終端零售端：“青花郎對(duì)于市場(chǎng)真實(shí)需求量有更準(zhǔn)確的把控、同時(shí)能掌握好發(fā)貨的節(jié)奏，能有效防止出現(xiàn)白酒行業(yè)常見(jiàn)的旺季過(guò)后的價(jià)格倒掛。”

由此看來(lái)，青花郎事業(yè)部此次“暫停發(fā)貨”并未引發(fā)渠道恐慌，支持認(rèn)可者居多。