據(jù)茅臺集團(tuán)官方網(wǎng)站發(fā)布消息稱，9月21日，國家發(fā)展和改革委員會價格監(jiān)督檢查與反壟斷局副局長盧延純一行到茅臺集團(tuán)就茅臺酒市場的營銷政策、市場服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道引導(dǎo)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研。

在剛剛過去的中秋節(jié)銷售旺季，五糧液、瀘州老窖等企業(yè)讀旗下主打產(chǎn)品進(jìn)行了價格調(diào)控，而茅臺酒市場價格也是一路飛漲，且市場曾傳聞茅臺即將“提價”，在這樣一個背景下，國家發(fā)展和改革委員會價格監(jiān)督檢查與反壟斷局到茅臺調(diào)研頗受關(guān)注。

茅臺迎來了反壟斷局：提到了“兼顧”

盧延純的調(diào)研得到了茅臺集團(tuán)的重視，出席人員的名單頗值得玩味：茅臺集團(tuán)公司總法律顧問劉漢林，茅臺股份公司副總經(jīng)理、茅臺銷售公司董事長王崇琳，茅臺股份公司總經(jīng)理助理馬玉鵬，以及茅臺銷售公司、醬香酒公司、法律知保處、財務(wù)處等相關(guān)負(fù)責(zé)人參加會議。茅臺集團(tuán)有關(guān)的法務(wù)、銷售等主要負(fù)責(zé)人出席了會議，而這些恰恰是以往“價格反壟斷”最直接涉及的部門。

在這個時機(jī)，國家發(fā)改委價格監(jiān)督與反壟斷局高管一行到訪茅臺集團(tuán)，且與企業(yè)法律、銷售部門負(fù)責(zé)人座談，或許與部分企業(yè)對旗下高端白酒價格調(diào)整以及近期高端白酒價格的上漲有些許關(guān)系。

8月30日，五糧液宣布：自2016年中秋節(jié)當(dāng)天(即9月15日)起，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液新品出廠價調(diào)整為每瓶739元，單價上調(diào)60元;建議零售價為每瓶829元。同時，五糧液1618、低度五糧液系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)價措施。而此前，五糧液已經(jīng)對出廠價進(jìn)行了調(diào)整。9月3日，瀘州老窖下發(fā)通知，自9月1日起，在四川區(qū)域內(nèi)全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，并通知稱，從9月1日起，52度國窖1573一批價從640元提升至680元。

中秋節(jié)期間，高端白酒需求旺盛，價格也是一路飛漲。以茅臺為例，曾有市場傳聞茅臺“提價”，媒體也爆出“下半年茅臺酒供應(yīng)不增量”、“茅臺酒中秋節(jié)期間在不少地區(qū)漲到1000元以上”、“茅臺酒中秋期間零售價上漲百元”等信息。在高端白酒價格一路看漲的情況下，作為國家主要的價格監(jiān)督部門，發(fā)改委此次調(diào)研在情理之中。

那么雙方又聊了什么呢?根據(jù)披露，會議期間，王崇琳就茅臺如何加強(qiáng)對市場的精準(zhǔn)指導(dǎo)及產(chǎn)品成本、市場渠道的拓展、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級、服務(wù)質(zhì)量的提升、電商平臺的打造等相關(guān)工作作了匯報。

而盧延純一行就關(guān)于茅臺酒原材料采購、生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷，如何拓展海外市場等問題進(jìn)行了提問，其中關(guān)于價格問題，則提問了茅臺如何兼顧廠方、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益，而這恰恰是當(dāng)前中國高端白酒供應(yīng)體系下的一個最敏感的，又往往涉及到“壟斷”的問題。

對于雙方具體的問答內(nèi)容，我們不得而知。但茅臺集團(tuán)披露的信息顯示，劉漢林在調(diào)研期間表示，公司將堅持在法律框架范圍內(nèi)積極拓展?fàn)I銷渠道，形成茅臺酒公平開放的市場體系，同時做好茅臺酒生產(chǎn)、打造好茅臺品牌并講好茅臺故事。

李保芳：茅臺價格多少，讓市場說話!

其實(shí)，對于茅臺如何兼顧廠方、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益問題，茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在9月9日茅臺集團(tuán)“借勢內(nèi)陸開放試驗(yàn)區(qū)，開創(chuàng)國酒茅臺新輝煌”新聞發(fā)布會上的表態(tài)，已經(jīng)足以說明茅臺的態(tài)度：“茅臺價格多少，讓市場說話!”、“茅臺支持經(jīng)銷商利潤合理增長，價格合理回歸。”

彼時，李保芳鮮見的直接向媒體回應(yīng)了茅臺酒的價格問題，在回應(yīng)茅臺是否會提價的時候，李保芳表示，“關(guān)于價格的問題，茅臺今后絕不搞行政命令，不搞壟斷，產(chǎn)品價格讓市場說了算。要考慮消費(fèi)者的承受能力，茅臺有責(zé)任也有義務(wù)和經(jīng)銷商很好的溝通，理性地對待價格問題就目前的情況看。目前，茅臺高層和領(lǐng)導(dǎo)班子沒有調(diào)價、特別是提價的意圖，短期之內(nèi)也不會考慮調(diào)整價格。目前茅臺的出廠價格和終端價格，屬于酒企、經(jīng)銷商和消費(fèi)者都能接受的合理價格區(qū)間，這個區(qū)間在1000元上下，沒有必要提。”

對于茅臺的價格調(diào)整的必要條件，李保芳表示，茅臺把價格調(diào)整的必要和原因，就看老百姓是否喝得起作為一個重要的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

而對于茅臺與經(jīng)銷商之間的利益分配關(guān)系，李保芳表示，從2012年開始，茅臺價格出現(xiàn)大幅下降。這3年時間里，多數(shù)經(jīng)銷商微利經(jīng)營，部分經(jīng)銷商甚至出現(xiàn)虧損。在這種情況下，今年茅臺將與經(jīng)銷商共同努力，讓其擁有合理利潤，價格合理回歸。“目前茅臺的利潤空間和效益較好。今年市場價格回歸，經(jīng)銷商也有了效益。茅臺支持經(jīng)銷商利潤合理增長，價格合理回歸。”李保芳指出。

涉嫌價格壟斷，茅臺、五糧液曾被罰

茅臺酒作為高端白酒的標(biāo)桿產(chǎn)品，其價格歷來備受市場、政府的關(guān)注。2013年，茅臺、五糧液就因?qū)嵤﹥r格壟斷行為將被國家發(fā)改委合計罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺被罰2.47億，五糧液則收到2.02億的罰單。據(jù)了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。

根據(jù)貴州省物價局和四川省發(fā)改委的公告，兩家企業(yè)因通過合同約定、價格管控、考核獎懲等方式，對經(jīng)銷商向第三人銷售產(chǎn)品的最低價格進(jìn)行限定，對市場競爭秩序產(chǎn)生了不利影響，對消費(fèi)者的合法權(quán)益造成了損害，違反了《反壟斷法》第十四條規(guī)定，因此對兩家企業(yè)處以罰款。

但這次對茅臺、五糧液的處罰也引起了法律界的爭論。《反壟斷法》第十四條規(guī)定，限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格，即縱向壟斷范疇的轉(zhuǎn)售價格維持(RPM)，但茅臺、五糧液的行為是否會破壞競爭的結(jié)論難以得出，企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂的協(xié)議是自愿簽訂，與相關(guān)法條的處罰認(rèn)定情形不符。也有分析人士指出，茅臺和五糧液旗下核心產(chǎn)品屬于奢侈品，實(shí)施一定的定價策略理所應(yīng)當(dāng)，且作為奢侈品，其涉嫌的“縱向壟斷”，對競爭的抑制程度要比“橫向壟斷”輕得多，因此不應(yīng)處以高額處罰。然而，最后茅臺、五糧液都以全額繳納罰款結(jié)束了這次壟斷處罰事件。

業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒的價格被白酒企業(yè)視為生命線，因此各大酒企往往會通過各種手段對高端白酒市場價格進(jìn)行調(diào)控，企業(yè)在調(diào)控的過程中應(yīng)該注意有關(guān)的法律風(fēng)險，同時也應(yīng)合理的處理與經(jīng)銷商、消費(fèi)者利益的關(guān)系，只有這樣才能建立正常可持續(xù)的產(chǎn)品市場秩序。