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    精釀啤酒的困境:大魚與小蝦米之爭

    2016-09-22 08:41  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    這一兩年對啤酒巨頭百威英博可說是收獲滿滿,不僅收購多家美國知名精釀啤酒品牌,將其加入由百威(Budweiser)、科羅娜 (Corona)及麥格(Michelob)等大廠組成的家族中,更是自信滿滿并購最大的競爭對手,全球第二大的南非米勒(SABMiller)酒業。

    啤酒巨頭百威英博收購全球第二大南非米勒(SABMiller)酒業,引起啤酒行業震蕩。

    巨頭們所造成的產業大震蕩,不免使得規模相對小上許多的精釀品牌,不得不開始思考該如何應戰。美國米尼蘇達州精釀商會會長以及Indeed精釀啤酒的聯合創辦人Tom Whisenand便說道:“近年來巨型集團的相互并購,對整個啤酒產業來說影響甚大。”

    “當集團的資源能充分注入給他收購的精釀品牌,并能維持相同的質量之時,我們現存的獨立精釀品牌根本無法與之相比。精釀品牌之所以能生存,便是因為我們擁有大廠所無法企及的質量,然而,也只有質量使我們與眾不同。”

    “所以近年來這幾筆大并小(商業大廠收購精釀品牌)的策略才會使我們坐立不安,因為大廠所擁有的通路優勢實在太重要了。一時之間,我們從質量戰直接轉向價格戰、營銷戰,這實在不是我們所擅長的。”

    盡管歐盟以及澳洲主管機關都已簽署同意,業界許多人都認為美國司法部是最后一道防線,力圖阻止安海斯—布什以及南非米勒價值80億英鎊的并購案。

      關鍵詞:精釀啤酒 市場 消費者  來源:中國國際啤酒網  佚名
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