美國(guó)葡萄酒機(jī)構(gòu)Wine Industry Advisor上周公布上半年美國(guó)葡萄酒出口數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，在中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)加烈的背景下，今年1-6月份美國(guó)出口到中國(guó)的葡萄酒總額相比去年同期仍然上漲14%，達(dá)到3840萬(wàn)美元。

今年4月開(kāi)始，中國(guó)對(duì)美國(guó)葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅的加征幅度高達(dá)15%，但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美國(guó)葡萄酒的需求并沒(méi)有從此一落千丈。由于加州葡萄酒協(xié)會(huì)Wine Institute近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)(尤其是2、3線城市)的推廣，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)葡萄酒、尤其是加州葡萄酒的興趣也日益濃厚。

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而在8月份，商務(wù)部再次發(fā)布公告，將對(duì)包括葡萄酒在內(nèi)的美國(guó)部分商品加征25%關(guān)稅，此舉將使得美國(guó)葡萄酒的綜合稅率從貿(mào)易戰(zhàn)前的48.2%提高到77.7%(從4月開(kāi)始，綜合稅率已經(jīng)提升到67.7%)。

根據(jù)Wine Industry Advisor的數(shù)據(jù)，上半年美國(guó)葡萄酒在全球范圍內(nèi)的出口額上漲了2.7%，達(dá)到7.08億美元;而在出口量方面，今年頭六個(gè)月美國(guó)一共出口2.13億箱葡萄酒，相比去年同期上漲1.7%。

目前中國(guó)市場(chǎng)并不是美國(guó)葡萄酒的重要出口市場(chǎng)，中國(guó)目前占據(jù)美國(guó)葡萄酒海外市場(chǎng)的比例只有5%左右，近年來(lái)美國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也并不盡如人意。但是，作為當(dāng)前世界上最具增長(zhǎng)潛力的葡萄酒市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)葡萄酒來(lái)說(shuō)仍然至關(guān)重要。

美國(guó)出口到中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒中，有高達(dá)90%的比例來(lái)自加州，該產(chǎn)區(qū)以出產(chǎn)高價(jià)格高品質(zhì)的紅葡萄酒而聞名。在中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)葡萄酒一直以來(lái)在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，主要消費(fèi)群體集中在對(duì)價(jià)格不敏感的高端人群，因此也有部分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)美國(guó)酒仍然持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為喜歡高價(jià)高質(zhì)的美國(guó)酒的消費(fèi)者并不在乎關(guān)稅再加一些。但是，關(guān)稅如果進(jìn)一步提高，必然將會(huì)增加進(jìn)口商的成本，許多酒商對(duì)此也表達(dá)了他們的憂慮。

在上周發(fā)布的“酒咔嚓”葡萄酒搜索數(shù)據(jù)報(bào)告中，我們也可以看到，今年1-8月份美國(guó)葡萄酒在酒咔嚓及合作平臺(tái)(包括百度、騰訊、搜狗、京東、天貓、淘寶等)的整體搜索比例也在持續(xù)下降，總搜索量排名更是從2015年的第四位下跌到目前的第六位。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)美國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)仍將面臨巨大挑戰(zhàn)。