國產(chǎn)葡萄酒上半年增收不增利

2017上半年張?jiān)Ｆ咸丫茖?shí)現(xiàn)凈利潤6.7億元，同比下滑3.59%;中信國安葡萄酒凈虧損為4774.9萬元，相比去年同期4715.2萬元的凈虧損，虧損面加大;通化葡萄酒凈利潤為114.8萬元，同比下滑50.6%;通天酒業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)近虧損3959.2萬元，同比下滑，而去年同期的凈利潤為1329萬元。只有威龍葡萄酒出現(xiàn)凈利的上漲，實(shí)現(xiàn)凈利潤2627萬元，同比增加23.9%。

資料顯示，緊隨白酒的衰退，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)在2013年以后進(jìn)入深度調(diào)整期，面臨進(jìn)口葡萄酒沖擊，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量連年下滑。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)吸納時，2016 年，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量 113.7 萬千升，同比下降 1%，這是自 2013 年以來連續(xù)第4年下滑。

而與此同時，2016 年我國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá) 6.38 億升，同比增長 15%;其中瓶裝葡萄酒 4.81 億升，同比增長 21.8%。國產(chǎn)葡萄酒受進(jìn)口沖擊仍然嚴(yán)重。 如今國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)營收增加可見其市場份額方面有所改善，但 “增收不增利”的態(tài)勢可見國產(chǎn)葡萄酒的行業(yè)尚沒有進(jìn)入回暖期。

對此，葡萄酒行業(yè)專家李欣新對記者介紹說，前幾年，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)對消費(fèi)者教育不足，加之進(jìn)口酒流行，使得消費(fèi)者對國產(chǎn)葡萄酒行程品質(zhì)低下的印象，近兩年，國產(chǎn)葡萄酒做了一系列動作來改變消費(fèi)者的印象，營收的增長可見這些努力取得了一定的成效。不過，這個過程中國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)要付出很大的代價(jià)，要進(jìn)行很多的營銷和推廣宣傳，造成多項(xiàng)費(fèi)用的提高，凈利潤減少。

資料顯示，2016年底尤其是2017年以來，白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，18家白酒上市公司業(yè)績飄紅，行業(yè)回暖被眾多業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可，與白酒相繼進(jìn)入深度調(diào)整期葡萄酒行業(yè)何時才能回暖呢?

白酒行業(yè)回暖是因?yàn)榘拙朴蟹�(wěn)定消費(fèi)群體，不用解決喝不喝白酒的問題，而國產(chǎn)葡萄酒消費(fèi)群體早已丟失，回暖難度很大。不過，放眼整個中國葡萄酒行業(yè)潛力仍然很大，消費(fèi)者需求沒有被完全點(diǎn)燃，國產(chǎn)葡萄酒要從進(jìn)口葡萄酒手里搶回市場份額需要重新教育消費(fèi)者，使消費(fèi)者建立對國產(chǎn)葡萄酒的信心。