近期，洋河藍色經(jīng)典全線提價放出最新消息，海、天、夢全面上調(diào)整箱價格。

同時，華東區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝的供貨價也出現(xiàn)調(diào)整。

除此之外，西鳳、古井貢、口子窖等多家白酒企業(yè)的產(chǎn)品價格也出現(xiàn)不同幅度的上調(diào)。

高端白酒進一步打破價格天花板，次高端白酒的發(fā)展空間進一步提升。

在經(jīng)歷了“黃金十年”和動蕩調(diào)整的五年后，如今白酒行業(yè)正步入新的發(fā)展周期，酒企趁機打開高端、次高端市場，為白酒市場的調(diào)整升級創(chuàng)造機會。

高端酒加速價格折射品牌價值

2017年，高端名酒“漲聲一片”，白酒價格提升既是經(jīng)濟發(fā)展平穩(wěn)向好、行業(yè)不斷復(fù)蘇的直接體現(xiàn)，也表現(xiàn)出消費升級所帶來的旺盛需求，特別是新中產(chǎn)階層在品牌消費和價值選擇上的強勁消費力。同時，高端名酒的價格提升進一步為次高端白酒的價格提升讓出了空間。

據(jù)報道，自2018年7月1日起，海之藍提價60元/箱，天之藍提價100元/箱，夢三提價110元/箱，夢六提價140元/箱，夢九提價600元/箱。提價主要針對的是終端零售價，按此計算，單瓶漲幅海之藍上漲10元/瓶，天之藍上漲16.67元/瓶，夢之藍M3上漲27.5元/瓶，夢之藍M6上漲35元/瓶，夢之藍M9上漲150元/瓶。

其實，今年的2月15日，洋河就已經(jīng)全面上調(diào)藍色經(jīng)典系列的出廠價，終端供貨價也做出相應(yīng)的大幅上調(diào)。在供貨價的調(diào)整幅度上：海之藍價格上調(diào)4元/瓶、天之藍價格上調(diào)6元/瓶，夢之藍M3、夢之藍M6、夢之藍M9每瓶價格分別上調(diào)20元、40元、60元。

無獨有偶，瀘州老窖國窖酒類銷售公司自2018年5月21日起上調(diào)了華東區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝的供貨價。

與高端白酒價格提升相對應(yīng)的是市場對于高端白酒的需求量繼續(xù)增長。像深圳的酒類消費市場在100億～120億元之間，白酒銷售占酒類銷售的70%，其中，高端白酒的銷售尤其火爆。

在白酒市場，高端酒身處塔尖，某種程度上對市場的感知最為敏銳。但是，短期內(nèi)價格的持續(xù)快速上漲，并不能完全支撐起高端酒的品牌意義和消費影響，因此，高端白酒還需要進行市場消化，通過一系列措施讓提價所產(chǎn)生的優(yōu)勢落到實處，這將有力地推動高端酒的持續(xù)發(fā)展。

2018年高端名酒的品牌價值回歸和品牌躍升，將成為白酒行業(yè)新一輪發(fā)展的加速器。

放眼來看，無論是茅臺、五糧液、洋河在眾多“高大上”論壇活動上的“不可缺席”和高度好評，還是國窖1573、劍南春等在國際舞臺上的驚艷亮相和文化傳播，都是高端酒實現(xiàn)價值提升的強大助力。