此外，今年所分解的三大目標中產品的完全順價，品牌價值的持續爆發被放在了首位。其他兩位為生肖酒導入市場，和單噸價值持續提升。此份處罰文件無疑就是為完全順價而進行的雷霆手段。

公開資料顯示：醬香酒近幾年的跨越式發展已成為“千億茅臺”新的增長極;而李保芳第一次加入茅臺公司時，就曾“重拳”出擊，打擊茅臺惡性漲價，對效率差的經銷商大發雷霆。

隨之，最終的結果是，茅臺醬香系列酒的口碑和效益都大幅上漲，去年更是完將規模擴大到了65億元。

更值得關注的是，截止2018年5月3日，茅臺系列酒銷量突破萬噸，銷售額達27.7億。

而營銷數據最大的特點就是質量型增長，盡管銷量增長只有48%，但銷售額增長卻是84%，其單噸價值提升23.2%。

從各大單品的銷量來看，突破千噸的大單品有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅酒3個品牌。

從銷售增幅來看，增幅突破100%的有三個品牌，即賴茅酒、茅臺王子酒和漢醬酒，其中賴茅酒增幅高達184%。

而銷售數據最為搶眼的是茅臺王子酒。作為茅臺集團第二大單品，其銷量突破4500噸，銷售額突破12億，占比整體銷售突破40%，銷售增幅高達153%。

顯然，從數據來看，茅臺系列酒保持了高復合增長，但此次最大的亮點是實現質量型增長，其銷售額增長是銷量增長的近兩倍。也就是說，在快速奔跑的醬香酒除了要規模化擴張外，更注重市場良性的發展。

對此，業內人士指出，“處罰是雷霆手段，從經銷商到大區經理，可以有效肅清市場環境;一邊加速，偶爾剎車，高質量增長可以讓醬香酒跑的更遠。”

從7號發生的兩件事情上，我們似乎可以發現，在雙輪驅動下，茅臺醬香酒在2018年將堅定不移的向既定目標邁進，絲毫不會遲疑!醬香市場氛圍將更好!區域市場競爭將更加激烈!