古井、牛欄山、汾酒誰(shuí)能率先撞線百億？

在酒業(yè)，“百億”是一個(gè)大門(mén)檻。

從2017年年報(bào)來(lái)看，白酒企業(yè)中已經(jīng)有四家跨過(guò)了這個(gè)門(mén)檻——茅臺(tái)、五糧液、洋河以及重回百億的瀘州老窖。百億門(mén)檻之后，是劍指百億、蓄勢(shì)待發(fā)的三家企業(yè)：古井、牛欄山、汾酒。有意思的是，從年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，三家業(yè)績(jī)咬得很緊，都在60-70億之間。相信，這三個(gè)“60后”誰(shuí)能率先跨百成功將是未來(lái)三年行業(yè)最大看點(diǎn)之一!

1、看數(shù)字

我們先來(lái)看三組數(shù)據(jù)。

第一組數(shù)據(jù)是2017年白酒上市企業(yè)完整的營(yíng)收數(shù)字。古井、牛欄山、汾酒三家企業(yè)的規(guī)模分別為69.68億元、64.51億元和60.37億元，差距最大不足10億。有趣的是，從2017年來(lái)看，在營(yíng)收數(shù)據(jù)上劣勢(shì)的在增幅上卻更猛，懸念就此產(chǎn)生。

第二組數(shù)據(jù)是2018年一季報(bào)三家的對(duì)比。由于順鑫農(nóng)業(yè)一季報(bào)中并沒(méi)有具體分割出牛欄山的數(shù)據(jù)，但是筆者測(cè)算，牛欄山一季度營(yíng)收應(yīng)在25-30億之間。值得關(guān)注的是，幾家均有較高漲幅，尤其是汾酒延續(xù)了2017年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，在一季度的比拼中獲得領(lǐng)先。

第三組數(shù)據(jù)是近五年三大企業(yè)的增長(zhǎng)概況。過(guò)去的三年，他們的平均增長(zhǎng)率比較接近，基本在15%左右，但三家企業(yè)的增速都有提高跡象。

三組數(shù)字看罷，回到初始的話題：誰(shuí)能率先撞線?

先說(shuō)古井，如果古井2018年和2019年只要增幅稍高一點(diǎn)，達(dá)到20%，那么2020年即可輕易達(dá)到百億。

如果牛欄山保持2017年的增速，那么2020年也可以毫無(wú)懸念的達(dá)到百億規(guī)模。

汾酒是一個(gè)較為特別的企業(yè)，2013年和2014年跌幅比較大，之后緩慢恢復(fù)，2017年突然發(fā)飆，增幅達(dá)到37%。如果汾酒保持這樣的增速，那么就可以后發(fā)制人——不到兩年時(shí)間即可達(dá)到百億。