5月4日，京東紅酒戰略發布會暨第三屆京東國際紅酒節啟動儀式在京東集團總部隆重舉行。京東集團副總裁馬建榮，京東集團消費品事業部總裁馮軼，京東酒飲釆銷部總經理王志強、南非、美國、智利、澳大利亞、法國、意大利、西班牙7國使節，以及奔富酒莊品牌大使Ewan Proctor共同出席活動。

現場，奔富宣布將全網獨家首發奔富新品——“Max’s經典”。活動嘉賓共同開啟第三屆京東紅酒節。

京東紅酒三大戰略：直采品牌化、跨境平臺化、產品區體系化

活動現場，京東集團消費品事業部總裁馮軼與奔富品牌大使現場共同揭幕奔富新品奔富“Max’s經典”，宣布該酒款將通過京東電商平臺全網獨家首發。京東發布的紅酒三大戰略包括直采品牌化、跨境平臺化以及產品區體系化，針對當前葡萄酒消費市場呈現復蘇態勢、跨境電商稅收新政頒布等一系列新的市場形勢而做出的戰略布局，試圖打造全新的海外葡萄酒跨境電商體系。

2015年，京東線上紅酒市場銷售額高速增長

數據顯示，京東2015年全年銷售額超2200萬瓶，其中，售價50——200元(人民幣)最受京東消費者歡迎。其中，自營銷售額與其他入駐電商銷售額大約各占50%;同時，2015全年內，京東與長城、張裕、ASC、TWE等達成直供合作，與法國、澳大利亞、智利、美國等12個國家達成采購協議，直接進口了100多個品牌、數百萬瓶原裝葡萄酒，拉菲集團成為中國大陸最大零售商。

最大的營銷亮點：“最好的營銷就是沒有營銷”

活動結束后，京東集團消費品事業部總裁馮軼女士、消費品事業部酒類采銷部總經理王志強、消費品事業部營銷推廣部閆躍龍接受了微酒以及其他媒體的采訪。

王志強表示，在營銷方面，京東不僅是銷售平臺，更為其他商家的入駐創建了一個很好的推廣和宣傳平臺，“最好的營銷就是沒有營銷”，京東將把消費者的體驗放在第一位，在與其他商家愛達到共贏、雙贏的同時，將打造完美的用戶體驗發揮到極致，這是京東最大的營銷的亮點。

王志強：未來幾年并不排除發展自主品牌

微酒記者了解到，京東平臺在致力于發展葡萄酒市場，積極推動加強與海外產區的戰略合作的同時，也將把目光放在發展自主品牌上。王志強表示，未來的幾年，根據國內外葡萄酒市場的變化，京東并不排除發展自主品牌的可能。屆時，京東平臺將積極利用自身優勢與海外市場打造國內專屬葡萄酒品牌。

現場獨家線上首發奔富MAX’S

作為今天發布會上唯一一個對外亮相的品牌，奔富酒莊品牌大使Ewan Proctor和京東消費品事業部酒類采銷部總經理王志強共同了開啟奔富麥克斯京東平臺上線儀式。這也是中糧名莊薈奔富MAX系列在線上首發新品。

Penfolds聯合中糧名莊薈，于2016年面向中國市場推出以該釀酒師命名的全新Max's麥克斯系列，旨在向麥克斯•舒伯特傳奇釀酒師致敬，沿襲世代傳承的Penfolds釀酒技術，充分體現了麥克斯•舒伯特勇于創新，追求最佳葡萄酒品質的精神。

記者還在現場獨家獲悉，京東與中糧將強強聯手，推出2015波爾多名莊期酒線上認購服務。由全球權威酒評家James Suckling 推薦，與波爾多同步發售。

以打造【正品名莊薈首選】為己任，100%正品、全程恒溫、三重防偽、中糧名莊薈用這一模式確保每一瓶貴重酒都以完美的姿態送達消費者手中。