距2025年日本大阪世界博覽會(簡稱“大阪世博會”)開園已經過去半個多月。
作為本屆世博會最大的外國自建館之一，中國館的建筑面積約3500平米，場館里的每個細節都彰顯出東方建筑美學的獨特韻味，吸引了眾多海內外游客打卡留念。
五糧液作為“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”“首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌”，不僅獨家冠名“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會，深度參與2025大阪世博會中國館四川省活動周開幕式、中國(四川)-日本經貿交流洽談會暨企業懇談會等系列活動，還舉辦了2025年五糧液“和美全球行”日本站系列活動、推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，舉辦了“五糧液·世博季”主題營銷活動。
在佳釀網看來，五糧液以“和美”文化聯動世博場景，開展的系列品牌營銷活動，不僅提升了企業的國際知名度，還弘揚了“天人共釀”的品牌敘事，凸顯“中國智慧”的全球表達，向世界講述可親可近、可感可知的中國故事，不僅展現出五糧液“和合共生，美美與共”的全球化視野，更彰顯出中華優秀傳統文化的國際表達范式——以匠心為魂、以創新為翼，為“構想煥發生機的未來社會”注入東方智慧和五糧液力量，引領全世界各大名優企業，探尋低碳環保的價值主張。
與綠色生態發展共融，以“和美”書寫企業最高品格
大阪世博會中國館以“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”為主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章為敘事藍本，生動講述中國傳統文化智慧，全面展現了新時代綠色發展理念與成就。
作為中國民族品牌、白酒行業領軍品牌，五糧液早已在長期實踐過程中逐漸探索出“和合共生”之道。
和，是世間萬物共同生存的底色，也是酒業追尋“天人合一，道法自然”的支點;美，是對品質的極致追求，更是人們對理想生活的無限向往。
“和美”，即和合共生，美美與共，既構建起五糧液基業長青的文化護城河，也展現出中華文明最富生命力和感染力的價值內核。
近年來，五糧液持續踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者。
在社會責任方面，五糧液著力提升企業ESG管理水平，榮獲2023上市公司ESG最佳實踐案例、中國酒業ESG示范企業，入選國家發改委2023碳達峰碳中和綠色發展優秀案例、中國國際服貿會綠色發展服務示范案例、人民日報社“一帶一路”建設案例、聯合國2023可持續發展目標峰會優秀案例等。
作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，4月26日五糧液特別支持了“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展(東京)”(以下簡稱“雙寶展”)，聯袂對話世界，共同為“和合共生 美美與共”的價值主張寫下跨時空共鳴的注腳。通過“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界透過天府四川的生態基因，感知巴蜀風物的得天獨厚，觸摸中華文明“和美共生”的智慧緣起。
雙寶展核心展區，通過“和美生態孕育稀缺微生物”主題展示，讓國際友人領略到五糧液釀酒菌群“微生物界的大熊貓”的稀缺價值與品質魅力。五糧液熊貓造型酒、五糧液·和美四川、2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等產品，向國際嘉賓娓娓道來五糧液“天人共釀”的和美奧秘。
在大阪世博會期間，五糧液還深度參與2025年大阪世博會中國館四川省活動周系列活動，獨家冠名了“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會，經典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來、低度五糧液等代表產品聯袂登場，立體呈現“大國濃香”多元魅力;熊貓造型調酒臺化身文化符號，以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動詮釋“和合共生 美美與共”的品牌主張;展臺設計深度融合中國館竹簡元素，既傳承歷史韻味又彰顯現代活力，東方傳統美學邂逅當代設計語言，精彩碰撞，精妙平衡。
佳釀網認為，五糧液的發展，一直以“和美”文化為精神指引，與社會各界共建人類美好家園，展現出胸懷天下的大智慧與大格局。
跨界聯動打通消費圈層，創新營銷提升國際知名度
在大阪世博會期間，五糧液以場景化營銷為核心，聯動全球重要免稅渠道、日本零售終端(餐廳及酒類零售門店)、日本電商平臺等，全面啟動“五糧液·世博季”主題營銷活動，延續五糧液近年來海外培育消費場景的策略，助力實現品牌與市場的雙向聯動，持續用高端品牌勢能賦能“營銷執行提升年”銷售轉化。
值得一提的是，同時啟動的2025年五糧液“和美全球行”系列活動，極具趣味性、互動性，實力“圈粉”海外消費者，消費氛圍濃厚，不僅提升了五糧液的國際影響力，也提高了全世界人們對中國白酒及白酒文化的認知。
4月25日晚，在2025年五糧液“和美全球行”日本站系列活動之“五糧飄香·和美之味”——五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式上，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤向東京米其林一星餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權體驗餐廳”證書。這是五糧液首家海外授權體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著五糧液從“產品輸出”向“文化體驗”戰略的持續升級。
未來雙方將以“中國白酒文化與世界美食跨界融合”為主題展開全方位合作，包括推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒、開展聯合定制品鑒活動等，讓日本食客在品味美食的同時，深度感受五糧液及中國白酒的深厚底蘊和獨特魅力，更好地體驗和享受五糧液。通過中日飲食美學的深度交流，探索“頂級酒+頂級餐”的國際融合路徑，助力中國白酒“走出去”。
4月27日-29日，五糧液推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，舉辦了年輕化、國際化的品牌營銷活動。“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產品創新亮相，讓大國五糧濃香美酒的醇厚與咖啡、奶茶的香甜相互碰撞出的復合風味，征服了眾多海內外消費者。豐富的互動活動和新潮的跨界品飲，吸引了大量年輕消費者打卡互動，通過趣味調酒體驗、限定周邊兌換等環節，在海外年輕群體中創新表達白酒文化，進一步拓寬中國白酒的國際消費場景。
行業專家指出，優秀的白酒國際化營銷推廣，在于產品能夠走進消費者的日常生活，企業用符合時代潮流的方式與消費者情感共鳴，然后隨著海外消費者的不斷飲用提升對中國白酒的認知和美譽度。五糧液依托與各大消費終端互聯，打造了沉浸式消費場景，趣味性活動成功穿透了各個消費圈層，不僅提高了五糧液的國際知名度，還為中國白酒全球化貢獻了“大國濃香 和美五糧”的力量。
以“和美”為精神內核，打響白酒國際化陣地戰
當前中國白酒正進入存量競爭時代，而海外市場的營收占比不足1%，具有天高任鳥飛的發展前景。
在這樣的大背景下，五糧液全力推進國際化征程既是企業戰略決策的結果，更是隨著中華民族偉大復興進程加快，中國企業在海外用品質自信書寫文化自信的必然。
近年來，五糧液積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動，持續站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺及盛會，不斷用醇厚優雅的東方美酒，在世界舞臺擦亮“中國名片”。
在品牌傳播方面，五糧液持續推進“和美全球行”大型跨國文化交流活動，奔赴亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等十余個國家和地區，利用“中國酒+中國菜”的模式，讓全世界人民感受東方古國飲食文化的博大精深。同時五糧液始終遵從世界各國的文化習俗，與世界其他酒類品牌進行“和美”交流與合作，向全世界傳遞出“和合共生 美美與共”的價值理念，為中外文化的交融互鑒搭建“和美橋梁”。
有觀點認為，五糧液打破傳統酒業的發展邊界，帶領中國各大名優酒企在世界舞臺上融合發展，在這個過程中五糧液將站在中國白酒引領世界酒業發展的緯度上，助力中國白酒成為全世界人們都喜愛的美酒。
如今，五糧液正充分利用世博會帶來的發展機遇，以創新發展為源動力，以打造世界超一流名酒品牌為己任，將引領中國白酒飄香世界。
