近日，新華網聯合全國糖酒商品交易會辦公室發布《2015年度食品品牌口碑報告》(以下簡稱《報告》)。根據《報告》，貴州茅臺在2015年白酒品牌網絡口碑總指數上名列第一。
國家統計局中國統計信息服務中心主任助理江青表示，根據聲量篩選法，從361個白酒品牌中篩選出比較活躍的20個品牌作為研究對象。根據數據分析，貴州茅臺在口碑總指數上取得不俗成績，領先其它品牌。
《報告》總口碑指數是一套科學的分析與評估網絡口碑的指標，由品牌知名度、消費者互動、質量認可度、企業美譽度、產品好評度和品牌健康度這六個分指數構成，并根據各個指標的不同權重，進行綜合評價，形成口碑指數評價體系。
貴州茅臺以壓倒性的優勢領先
在企業美譽度方面，貴州茅臺以壓倒性的優勢領先于其它品牌;在品牌消費者互動方面，貴州茅臺表現優秀;在品牌質量認可度方面，貴州茅臺也在指數排行榜中名列前茅。
30-39歲的消費者主要購買人群
《報告》同時公布了白酒品牌關注網民年齡、性別特征和地域特征。按照年齡段對關注白酒品牌的網民分類統計，30-39年齡階段的消費者因業務往來及人情應酬最多，是關注和購買白酒的主要人群，合計占比接近50%，40歲以上和19歲以下人群對白酒的關注度最低，兩者合計占總體的19%。在性別方面，關注白酒品牌的男性是女性的4倍。
品牌關注度高的網民多分部于發達地區
在地域分布上，對2015年白酒品牌口碑關注較高的網民大多分布在經濟較發達的地區，廣東省、北京、浙江省、江蘇省等地區較多，這主要是因為經濟發達地區的百姓通過互聯網對關注事物進行搜索的習慣較為成型，互聯網的普及率更高。另外，人口大省山東、河南對白酒的關注也較高。
