“大國濃香”再添新兵，敘府臻釀極致釋放“五糧之光”

川酒,行業(yè)永恒的話題王。不論外界波瀾如何,川酒從來保持著自己的發(fā)展節(jié)奏。“六朵金花”、“十朵小金花”,這些靚麗的川酒名片每一次對外展示,都傳遞出川酒的勃勃生機(jī)。

在這些川酒力量中,敘府酒業(yè)作為川酒“十朵小金花”之一,近年來的發(fā)展速度業(yè)內(nèi)有目共睹。2021年,敘府實現(xiàn)營收12.86億元,較上年增長83.2%,再創(chuàng)業(yè)績新高。從企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,到品牌戰(zhàn)略,敘府不斷布局,從市場營收來看,敘府酒業(yè)已從川酒“中間力量”逐步躋身川酒“中堅力量”的行列。

與此同時,一直堅守做“老百姓口糧酒”的敘府酒業(yè),在產(chǎn)品打造上深刻貫徹“名酒品質(zhì)民酒定位”理念,不斷釋放著自身產(chǎn)品力與品牌力。

糖酒快訊獲悉,2022年敘府酒業(yè)將全新推出“敘府臻釀”,并將其作為旗下濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。在糖酒快訊看來,“敘府臻釀”的推出,也是敘府酒業(yè)在打造“酒都宜賓的第二張名片”之路上的重要舉措。

宴席禮贈之臻釀 敘府濃香之精品

據(jù)內(nèi)部消息透露,敘府酒業(yè)本次推出的核心戰(zhàn)略新品“敘府臻釀”,價格定位在200-300區(qū)間內(nèi),主要瞄準(zhǔn)各類商務(wù)、宴席、禮贈等市場,未來敘府酒業(yè)還將圍繞敘府臻釀的核心定位進(jìn)行全方位的市場打造、場景搭建,持續(xù)助力敘府臻釀的市場增長。

商務(wù)、宴席、禮贈等市場自有其復(fù)雜性,尤其是在宴席用酒市場,盡管容量已經(jīng)超過2000億元卻始終都沒有出現(xiàn)一款真正意義上的“大單品”,諸多白酒品牌都鎩羽而歸。想要在這這些消費(fèi)場景中深耕并充分挖掘其潛力,需要品牌對市場進(jìn)行高度理解,并在產(chǎn)品的市場運(yùn)作上投入更多精力。

但無論何種消費(fèi)場景,品質(zhì)、價格和外觀這三大要素都是決定消費(fèi)者心之所屬的關(guān)鍵,而這,恰好也是敘府臻釀未來刺入市場重要利器。

首先是品質(zhì)。敘府臻釀堅守敘府酒業(yè)40年以來的國優(yōu)名酒標(biāo)準(zhǔn),臻選五糧精華升級迭代,精選由老窖池、老技藝超長發(fā)酵并經(jīng)過超長貯藏時間的優(yōu)質(zhì)基酒,在口感上繼承敘府一貫以來的濃香風(fēng)格,酒體綿柔甘冽,豐滿醇和,香味協(xié)調(diào),余味悠長,飲用體驗極佳。

其次在價格上,敘府臻釀更有著超高的性價比,鎖定200-300元價格區(qū)間,處于宴席市場的主流價格帶之一。此外,有著“國優(yōu)40年”、“川酒十朵小金花”榮譽(yù)的敘府酒業(yè),位于濃香核心產(chǎn)區(qū)宜賓,擁有天然的區(qū)位優(yōu)勢以及廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。這些來自產(chǎn)區(qū)和消費(fèi)端的加成,進(jìn)一步保障了敘府臻釀后期順利的市場投入。

在包裝設(shè)計上,敘府臻釀匠心獨(dú)運(yùn):古建筑中融入敘府篆書,并以抽象的五糧圖形傳遞出敘府之魂;瓶身更有放射的“五糧之光”浮雕裝飾,配以底部的金色云臺,整體氣質(zhì)古典雅致、低調(diào)內(nèi)斂,盡顯敘府臻釀的超然神韻。

總體來看,這款集結(jié)品質(zhì)高、價格優(yōu)、審美佳于一身的敘府臻釀,全面高質(zhì)量地達(dá)到了宴席禮贈消費(fèi)場景的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),在后期敘府酒業(yè)精心的市場培育下,敘府臻釀必將在宴席市場上大展身手。

共述“大國濃香” 敘府開啟新一程山海

自2018年川酒集團(tuán)入主敘府酒業(yè)過后,敘府酒業(yè)便正式進(jìn)入了企業(yè)轉(zhuǎn)型時期,明確“夯實底部、做強(qiáng)中部、做優(yōu)頂部”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,以及“植根宜賓、布局全川、進(jìn)軍全國”的市場戰(zhàn)略。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,秉承“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的企業(yè)宗旨,敘府酒業(yè)以“做極致的品質(zhì)、做精致的品相、做優(yōu)秀的品牌”為指導(dǎo),重新梳理了產(chǎn)品線、價格體系,完善產(chǎn)品矩陣,并形成全新的產(chǎn)品發(fā)展策略,明確五糧濃香型、多糧濃醬兼香型兩大體系。

在品牌層面,敘府酒業(yè)則力推實現(xiàn)三個引領(lǐng),即品牌文化表達(dá)引領(lǐng)、品質(zhì)文化表達(dá)引領(lǐng)、模式文化表達(dá)引領(lǐng);并實現(xiàn)三個提升,即實現(xiàn)品牌價值升級、品類價值升級、品牌形象升級。

與此同時,敘府酒業(yè)還圍繞“保持營收穩(wěn)定增長態(tài)勢,強(qiáng)化市場基礎(chǔ)建設(shè)力度,實現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)”的工作主線,繼續(xù)深化“塑品牌”、“優(yōu)結(jié)構(gòu)”、”做氛圍”、“建網(wǎng)絡(luò)”、“促動銷”、“強(qiáng)保障”六大動作,全面推動營銷工作的開展。

渠道層面,敘府酒業(yè)還推進(jìn)市場分級、革新招商模式,采用傳統(tǒng)招商、合伙人、跨界合作等多種模式,分渠道、分區(qū)域、分產(chǎn)品招商,全力推進(jìn)招商工作,建設(shè)科學(xué)、合理、高效的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場策略,也透露著敘府酒業(yè)的市場布局。結(jié)合本次敘府臻釀的推出來看,敘府酒業(yè)正在持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣,深入推進(jìn)品牌戰(zhàn)略,在擴(kuò)大市場占有率的同時,進(jìn)一步完成自身品牌價值的提升。

如今,在川酒集團(tuán)的戰(zhàn)略布局下,敘府酒業(yè)也從“川酒濃香”正式邁入到“大國濃香”的全國化發(fā)展歷程。作為川酒重要的腰部力量,敘府未來也將繼續(xù)以良好的增長態(tài)勢,綻放濃香自信,引領(lǐng)大眾消費(fèi)的主流趨勢。