荷蘭進口啤酒在中國受寵 高端啤酒需求增長迅猛

據(jù)荷蘭媒體近日報道，繼去年大肆搶購“牛欄”奶粉導(dǎo)致其緊缺之后，大量來自中國商人又將目光對準了喜力啤酒。據(jù)悉，此次備受“青睞”的是不可回收的螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒。由于不限量搶購，已經(jīng)使得市場上出現(xiàn)該類啤酒緊缺的情況，喜力公司也開始呼吁銷售商們設(shè)定購買限額。

易拉罐裝喜力啤酒暫不受限制

目前，螺旋蓋小瓶裝250毫升裝的喜力啤酒已經(jīng)開始出現(xiàn)缺貨，為了避免本地消費者出現(xiàn)買不到啤酒的窘境，喜力公司正在考慮像奶粉一樣，為啤酒也設(shè)定購買限額。250毫升裝螺旋蓋喜力啤酒的6支裝、12支裝和24只裝都被列入限購名單，而300毫升裝和易拉罐裝的喜力啤酒暫時不受限制。

對于250毫升裝啤酒脫銷的情況，喜力公司表示正在調(diào)查原因，并承諾“將與各零售商一起商量如何切實有效地解決這一問題”。據(jù)悉，在2013年時，Kruidvat、Jumbo和AH等超市曾出現(xiàn)過亞洲投機者瘋狂搶購奶粉導(dǎo)致本地消費者無奶可買的情況，使得商家紛紛出臺限購令才緩解了這一情況。

據(jù)了解，自2014年開始，受歐洲經(jīng)濟增長陷入停滯及歐洲央行量化寬松預(yù)期影響，歐元對美元匯率一度跌至1.1753，創(chuàng)下自2005年12月8日以來新低。人民幣變相升值，也是導(dǎo)致中國投資客瘋狂采購喜力啤酒的原因。業(yè)內(nèi)人士分析指出，螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒備受“青睞”，說明喜力啤酒別具一格的產(chǎn)品包裝設(shè)計，不同于其它的啤酒品牌，迎合了亞洲年輕消費者對于高端啤酒的非凡體驗的需求，亞洲高端啤酒市場正在日益崛起。

“亞洲市場對于高端啤酒的需求迅猛增長，喜力啤酒作為高端啤酒的代表，被亞洲消費者廣泛認知和接受。”喜力釀酒(廣州)有限公司相關(guān)負責人表示，目前正在與荷蘭喜力總部洽談，預(yù)計將在今年下半年正式在中國區(qū)推廣螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒。

高端啤酒需求增長迅猛

進口啤酒以往屬于小眾消費，一般在夜店等娛樂場所銷售，渠道很窄。但最近兩年，很多進口商將其推入零售市場，銷售量增長迅猛。目前，國內(nèi)進口啤酒消費市場迅速拓展，多個沿海城市口岸啤酒進口量猛增。

來自廈門海滄檢驗檢疫局的統(tǒng)計顯示，2014年第一季度，該局共檢驗進口啤酒54批，總計227.53萬升，貨值251.53萬美元，同比分別增長237.50%、512.21%和621.08%，創(chuàng)海滄口岸單季度啤酒進口量新高。進口啤酒主要產(chǎn)自荷蘭、德國、西班牙等歐洲國家，其中以Heineken和OETTINGER為主要品牌，占第一季度海滄口岸啤酒進口總量的86.52%。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會啤酒分會會長周茂輝表示，數(shù)據(jù)顯示，自2014年開始，廣東省從荷蘭進口的啤酒量已經(jīng)超過原排名第一的德國啤酒。廣東省去年有34萬千升的進口啤酒量，這個市場對于進口啤酒的需求日益增強，每年以30%的速度增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，進口啤酒能夠異軍突起，口感多樣化是重要原因。進口啤酒品種多樣，口感個性化明顯，種類豐富，包括黑啤、紅啤、棕啤、黃啤、白啤等。相比之下，當前國產(chǎn)啤酒同質(zhì)化日益嚴重，口味較單一，風格特征幾乎是一樣的，模仿性比較強，導(dǎo)致消費者選擇也比較少，價格戰(zhàn)，包括市場投入都是比較嚴重的問題，這就給進口啤酒提供了較大的生存空間。