在這一輪白酒和啤酒集體增長的酒業新周期里，作為國內四大酒種的黃酒卻掉了隊。

2004年前后，黃酒曾迎來一波發展高峰，但由于黃酒企業在產品、消費區域、企業營銷等方面的不足，導致黃酒行業錯過了中國酒業的黃金十年和新一輪的酒業復蘇，尤其是在2017年白酒企業高歌猛進的當下，黃酒上市公司業績差強人意。記者從首屆中國黃酒復興高端峰會上獲悉，隨著新資本的進入和行業整合的提速，黃酒行業正在迎來“第二春”。

被遺忘的黃酒行業

2016年到2017年的酒類行業復蘇，讓白酒和啤酒行業從深度調整轉向復蘇，但黃酒似乎卻被市場遺忘。

尤其是2017年，在消費升級的背景下，中高端白酒帶動酒企的業績快速增長，多家白酒上市公司業績集體報喜，相比之下，三支黃酒股的業績表現平平。

目前會稽山(10.800, 0.32, 3.05%)(601579.SH)公布了業績快報顯示，2017年收入12.9億元，同比增長22.73%，但如果考慮到此前收購的烏氈帽酒業和唐宋紹興酒在去年開始并表，會稽山的增長實際上依然有限。

2013年酒類行業大調整時，黃酒龍頭企業的古越龍山(8.300, 0.09, 1.10%)收入14.7億元，凈利潤1.4億元，其中三季報時收入為11.1億元，而4年之后，2017年古越龍山3季報顯示，其營業收入為11.9億元，增長幾乎停滯。

中國酒業協會副理事長劉秀華告訴第一財經記者，2017年國內酒類規模以上企業實現銷售9000億，白酒有5000多億，啤酒1766億，黃酒只有198億，排名最末，只有2%，甚至不如最近才興起的保健酒(400億)，可以看到黃酒發展滯后和緩慢。

事實上，黃酒經歷過一輪快速發展期，2004-2005年黃酒的廠商大量活躍，市場甚至認為黃酒的春天來了，尤其是山東、河南、湖北等地，都曾成為黃酒的新銳市場，但這一浪潮很快就消失了。

“2004年-2005年古越龍山花了很大的功夫和投入，振臂一呼中國黃酒的春天來了，但為什么過了今年沒有聲音了呢?”中國紹興黃酒集團副總經理柏宏告訴第一財經記者，黃酒產業有一個短板，市場過于集中在江浙滬，在當時央視畫上幾千萬投廣告，實際上性價比并不好。

浙江塔牌紹興酒有限公司銷售總經理繆洪湖認為，黃酒發展緩慢的原因，一方面黃酒產品定位不清，而且作為一個區域產品，對于消費者的引導上出了問題，走不出區域市場;另一方面，產品和營銷的創新不足，且行業存在同質化競爭的問題。

記者了解到，因為受傳統文化及消費習慣影響，黃酒的產業大多集中在江浙滬一帶。競爭格局以紹興黃酒為主，上海、江蘇為輔，行業中代表性的品牌有古越龍山、會稽山、塔牌等。在傳統黃酒區域集中了大量的黃酒企業。

2016年，會稽山浙江省內地區收入為7.6億元，省外收入只有2.8億元，而且省外的毛利率為36.5%，也遠低于省內的45.7%。

酒業分析師蔡學飛告訴第一財經記者，受制于區域化的問題，黃酒企業的發展一直是在區域內市場深度挖掘，而不是像白酒一樣全國化布局做市場、做根據地，增長乏力也并不意外。