3月28日晚間，青島啤酒發(fā)布2015年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，2015 年青島啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入276.35億元，同比下降4.87%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤17.13 億元，同比下降13.92%。從青島啤酒2015年年報(bào)可看出，營收、凈利均出現(xiàn)下滑。2015年銷量 848 萬千升，同比下降7.36%;而高端產(chǎn)品銷量174萬千升，實(shí)現(xiàn)微增。對(duì)于銷量下滑，中泰證券研報(bào)表示，青島啤酒銷量下滑源于國內(nèi)啤酒整體消費(fèi)的減少和與百威等海外巨頭的競爭加劇。

2015年四個(gè)季度扣除非經(jīng)常性損益會(huì)后的凈利潤分別為4.75億、5.65億、4.82億、-4.69億，第四季度出現(xiàn)明顯下滑。對(duì)此中泰證券點(diǎn)評(píng)稱，對(duì)于啤酒企業(yè)四季度為消費(fèi)淡季動(dòng)銷不暢，營收環(huán)比會(huì)出現(xiàn)大幅下滑;但青島啤酒2015年虧損幅度較大在于銷售情況不佳、整合三得利所致。

青島啤酒年報(bào)稱，2015年中國啤酒市場受經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)環(huán)境整體低迷等因素影響，繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，啤酒行業(yè)全年產(chǎn)量同比下降 5.1%，已連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長。面對(duì)市場萎縮和競爭加劇的不利局面，青島啤酒在2015年采取了多方面的舉措來積極應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型期內(nèi)的行業(yè)下行壓力和市場新形勢(shì)的挑戰(zhàn)。2015年，青島啤酒積極推進(jìn)并實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的差異化競爭戰(zhàn)略;積極致力于國內(nèi)外市場的開拓，建立了立體化電子商務(wù)渠道體系，“青啤快購”APP已在9個(gè)城市上線。

此外，青島啤酒表示，2016年將繼續(xù)積極開拓國內(nèi)外市場，加快銷售網(wǎng)絡(luò)一體化進(jìn)程建設(shè);深化體育營銷和音樂營銷;并將借助對(duì)三得利啤酒中國業(yè)務(wù)收購的契機(jī)，推進(jìn)實(shí)施對(duì)華東市場的一體化整合，鞏固和提升華東市場份額。對(duì)于2016年中國經(jīng)濟(jì)仍面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力，國內(nèi)外啤酒市場競爭激烈程度不斷加大，青島啤酒稱2016 年的經(jīng)營目標(biāo)是力爭實(shí)現(xiàn)啤酒銷量增長高于行業(yè)增長率2個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持在國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。

隨著增速放緩，我國啤酒業(yè)進(jìn)入了新常態(tài)，市場競爭由產(chǎn)能、規(guī)模的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向以質(zhì)量型、差異化為主的競爭。2014年我國啤酒產(chǎn)銷量出現(xiàn)了24年以來的首次負(fù)增長，2015年繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。中泰證券調(diào)研也指出，國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局短期難以改善，行業(yè)集中度很高但相對(duì)市占率差距仍然不大，國內(nèi)啤酒行業(yè)未來 2-3 年內(nèi)可能仍然處于調(diào)整期。有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)啤酒企業(yè)大多為國企，機(jī)制、管理等方面都不具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)進(jìn)口啤酒和國外啤酒的進(jìn)擊對(duì)國內(nèi)啤酒業(yè)的發(fā)展有很大沖擊，國內(nèi)啤酒企業(yè)以后的發(fā)展可能相對(duì)艱難。而中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、啤酒分會(huì)秘書長何勇則表示，近兩年的負(fù)增長并不意味著啤酒業(yè)從此步入下降通道，未來三至五年，我國啤酒業(yè)的消費(fèi)容量仍有增長空間。