中國酒業(yè)進入“名酒時代”。從1952年首屆全國評酒會舉辦至今，中國名酒已經走過70多個年頭，它們依舊活躍在中國酒業(yè)的舞臺中央，成為引領行業(yè)高質量發(fā)展的重要力量。

3月16日，以“創(chuàng)新增長·名酒力量”為主題的第二屆中國名酒大會暨2023中國名酒評選頒獎盛典在成都舉行，云集茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊、寶豐酒業(yè)等老名酒，以及貴州習酒、國臺酒業(yè)、貴州珍酒、仰韶酒業(yè)、今世緣、迎駕貢酒、成義燒坊、敘府酒業(yè)、金徽酒、汾陽王、河套酒業(yè)、四特酒、肆拾玖坊等新名酒積極參與，品類涵蓋白酒、葡萄酒、露酒等，活動現場人氣滿滿，成為今年春糖期間最火爆的論壇之一。

2023中國名酒評選頒獎盛典是本屆大會的最大亮點之一，以“尋找新時代的中國名酒”為使命，旨在讓老名酒的榮譽繼續(xù)閃耀，使新名酒的成績得以彰顯，此次評選共頒布十八大名酒、十八大新名酒、葡萄酒名酒、露酒名酒、光瓶酒名酒、省級名酒六大獎項，共計121個獎項，將大會推向高潮。

自成立以來，中國名酒大會定位為“中國名酒產業(yè)鏈服務平臺”，一如中國名酒大會發(fā)起人、酒業(yè)青年領袖俱樂部秘書長、名酒時空創(chuàng)始人楊璐璐在致辭中表示，中國酒業(yè)的發(fā)展，名酒始終是榜樣，是引擎;未來，名酒品牌一定是中國酒業(yè)高質量發(fā)展的示范。過去的2023年，我們即看到了老名酒們勇立潮頭，星光閃耀，也看了新名酒們奮力追趕，成績卓著。作為中國名酒大會的發(fā)起人，不僅倍感光榮，更覺使命重大、責任重大。

探尋增長的力量

名酒是答案

當下白酒行業(yè)進入調整周期，增長是每個酒企和酒商都要思考的問題，2024年是一個新增長周期的開始，增長邏輯和維度也將發(fā)生變化，但憑借過硬的產品品質、良好的渠道布局和長期的消費者培育，名酒在本輪調整中仍將是引領行業(yè)發(fā)展的重要力量。

四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長、長江風醞商學院院長鐵犁表示，名酒是中國酒業(yè)的脊梁，是中華酒文明傳承的重要載體，全世界高端蒸餾酒十大品牌中國占據七個席位，在今天我們以中國酒為驕傲，這是酒業(yè)的一件幸事，也是做酒人的榮光。中國名酒是中國酒業(yè)的驕傲，也是世界酒業(yè)中最重要的一朵花朵。

作為豫酒的領頭羊，仰韶酒業(yè)集團黨委副書記、營銷公司總經理郝惠鋒表示，仰韶2023年銷售增長30%以上，增長主要源于三個方面：一是組織賦能，仰韶有2500人的營銷團隊，每個市場根據發(fā)展階段的不同進行組織賦能;二是市場深耕，實現50億之前深耕河南市場，三是結構優(yōu)化增長，仰韶現在的產品策略是“天時引領、地利倍增、人獻下沉”，增長最快的是地利。

對于全國性名酒和區(qū)域性名酒的發(fā)展，葉茂中沖突營銷總經理、葉茂中沖突商學院長、上海交通大學導師丁士安的觀點是，中國名酒呈K型發(fā)展態(tài)勢，強者恒強，弱者更弱，其中全國性名酒是強者恒強，區(qū)域性名酒是弱者更弱，但在制定戰(zhàn)略的時候都需要從沖突中發(fā)現需求。

“全國性名酒回歸戰(zhàn)略破局要點：過去十年，主流戰(zhàn)略是全行業(yè)都賣貴，順應消費升級價格升級趨勢;未來十年，主流名酒回歸，更大的戰(zhàn)略機會在大眾消費100-300元價格帶。”黑格咨詢集團董事長、品牌競爭戰(zhàn)略第一人、CCTV大國品牌戰(zhàn)略顧問徐偉如是表示。

中國酒業(yè)的發(fā)展，名酒始終是榜樣，著眼未來發(fā)展，在名酒的帶領之下，中國酒業(yè)將邁上新的臺階。

創(chuàng)新引領未來

中國酒業(yè)生生不息的動力

“惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。”創(chuàng)新已經成為時代課題，中國酒業(yè)也需要創(chuàng)新精神，只有創(chuàng)新才能在行業(yè)調整周期中找到突破口。第二屆中國酒業(yè)大會上關于創(chuàng)新的討論引發(fā)嘉賓們的共鳴。

近年來業(yè)內外對肆拾玖坊的關注度非常高，是醬酒品類沖出來的一匹黑馬，肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗用互聯(lián)網的思維，打破白酒原來傳統(tǒng)的營銷模式，張傳宗在主題分享中提到，肆拾玖坊以優(yōu)質醬酒為核心媒介，為百萬創(chuàng)業(yè)家提供社交網絡和情感聯(lián)結的共創(chuàng)共享平臺。

寶豐酒業(yè)有限公司副總經理兼首席品牌官許英杰表示，近年來寶豐酒業(yè)不斷創(chuàng)新，品牌層面包括價值表達創(chuàng)新、品牌傳播創(chuàng)新、品牌活動創(chuàng)新，提升品牌影響力，同時增強和消費者的粘性，工藝層面的創(chuàng)新表現在增加高溫堆積與發(fā)酵周期等，產品口感得到更多消費者的認可，創(chuàng)新成為寶豐酒業(yè)增長的新引擎。

在行業(yè)內卷、渠道變革的壓力之下，福建中潤玖通酒業(yè)董事長牟磊提出“新酒商主義”的概念，他不斷探索創(chuàng)新經營的心得是，“做難而正確的事情，做有價值和可持續(xù)的事，做有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的事”。

人民視頻首席市場官楊家波認為，通過內容營銷、共創(chuàng)IP、定制活動、整合推廣的形式，讓內容創(chuàng)造價值，讓科技賦能傳播。

米多市場總監(jiān)林德燊表示，大多數頭部企業(yè)普遍選擇營銷場景為切入點，開始數字化轉型，實現業(yè)務增長。

創(chuàng)新已然成為大家的共識，在以《新周期 新挑戰(zhàn) 新增長》為主題的圓桌對話環(huán)節(jié)，幾位對話嘉賓提到最多的關鍵詞是營銷創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等，其中營銷創(chuàng)新包括私域化和布局C端等，品類創(chuàng)新主要提升產品風味，讓消費者對產品有更深刻的記憶點，通過創(chuàng)新找到新的增長極。

“2023中國名酒評選名酒榜”出爐

121個獎項實至名歸

進入新的時代，以“尋找新時代的中國名酒”為使命，“2023中國名酒評選”旨在讓老名酒的榮譽繼續(xù)閃耀，使新名酒的成績得以彰顯，共頒布十八大名酒、十八大新名酒、葡萄酒名酒、露酒名酒、光瓶酒名酒、省級名酒六大獎項。

自2023年4月8日啟動以來，“2023中國名酒評選”前后歷時近一年，歷經自薦/推薦、組委會初選、網絡投票、專家評審四個階段，始終堅持公平、公正、公開、專業(yè)四大原則，并根據品牌指數、產品指數、創(chuàng)新指數、渠道指數、口碑指數、資本指數、文化指數等七大指數，從多個維度進行評選。

值得注意的是，此次活動共征集到參選產品近3000件，最終評選獎項121個，獲獎概率僅為4%。此次評選活動中網絡投票環(huán)節(jié)累計訪問人次超313萬，累計投票超215萬。

會上獲悉，“2024中國名酒評選”將全面升級，將設置八大名酒、八大新名酒、濃香名酒、醬香名酒、清香名酒、省級名酒等獎項，還將重磅打造年度“大國名酒”獎項，敬請期待和關注。

大國名酒 世界潮流

官宣第三屆中國名酒大會主題

自誕生以來，中國名酒大會致力于打造成為名酒傳播的品牌高地、名酒大商的匯聚之地、產業(yè)智慧的融合之地、產業(yè)資源的整合之地。

中國名酒大會發(fā)起人、酒業(yè)青年領袖俱樂部秘書長、名酒時空創(chuàng)始人楊璐璐表示，中國名酒大會組委會自成立以來，獲得來自于“四大名酒”、“八大名酒”、“十七大名酒”為代表的老名酒以及習酒、今世緣、仰韶、國臺、迎駕貢酒、珍酒等為代表的新名酒的大力支持，中國名酒大會舉辦的系列活動也獲得高度認可。

楊璐璐透露，接下來中國名酒大會組委會將啟動三項工作：第一，啟動第三屆中國名酒大會的籌備工作，主題為“大國名酒 世界潮流”，并全力推動中國名酒大會再升級。

第二，在中國名酒大會組委會的指導下，在中央級視聽內容制作、聚合和發(fā)布平臺人民視頻的大力支持下，名酒時空將推出視頻內容IP《大國名酒》，旨在賦能名酒發(fā)展，讓老名酒榮耀繼續(xù)閃耀，讓新名酒成績得以彰顯。

第三，“2024中國名酒評選”將繼續(xù)以讓老名酒的榮譽繼續(xù)閃耀，使新名酒的成績得以彰顯為宗旨，使用“名酒指數”模型，以《名酒名品》首個酒業(yè)“經銷商買賣名酒評價體系”為依據，從十大維度進行評選，以尋找新時代的中國名酒，“2024中國名酒評選”將設置“大國名酒”年度特別獎、全國名酒獎、省級名酒獎、名酒名商獎四大評選獎項。

不難看出，中國名酒大會組委會始終堅持做好名酒推廣，講好名酒故事，傳播名酒文化，提升名酒榮譽，構建新時代的中國名酒發(fā)展命運共同體，助力中國名酒榮耀全球。

從第一屆到第二屆，中國名酒大會已然成為助力中國名酒可持續(xù)健康發(fā)展的行業(yè)頂級思想高端盛會，成為中國酒業(yè)深度服務名酒、服務名商的標桿和主陣地。名酒的時代已經到來，中國名酒大會將不遺余力推動名酒向前更好更快的發(fā)展。