1月23日，澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia) 發(fā)布了最新的出口報(bào)告，報(bào)告指出，2017年，中國(guó)進(jìn)口澳洲葡萄酒的總額為8.48億澳元(折合人民幣約43億元)，同比增長(zhǎng)63%，中國(guó)進(jìn)口澳洲葡萄酒的總量為1.53億升，同比增長(zhǎng)54%，澳大利亞葡萄酒管理局執(zhí)行總裁Andreas Clark表示，中國(guó)是澳大利亞葡萄酒銷售量增長(zhǎng)的“發(fā)動(dòng)引擎”。

中國(guó)帶動(dòng)澳洲酒全球出口量，25.6億澳元出口額創(chuàng)13年新紀(jì)錄

對(duì)中國(guó)出口量的大幅增長(zhǎng)帶動(dòng)了整個(gè)澳洲葡萄酒在全球的出口總量，數(shù)據(jù)顯示，2017年，澳大利亞葡萄酒的出口額增長(zhǎng)了15%，達(dá)25.6億澳元(折合人民幣約131億元)，創(chuàng)下了自2004年以來的新記錄，其出口總量也增長(zhǎng)了8%，達(dá)8.11億升，中國(guó)進(jìn)口量的占比高達(dá)19%。

圖片來源：Wine Australia

Andreas Clark表示，葡萄酒的平均離岸價(jià)(FOB)上漲7%至3.16澳元/升，是2009年以來的最高價(jià)格。2017年全球市場(chǎng)對(duì)澳大利亞優(yōu)質(zhì)葡萄酒的需求持續(xù)增長(zhǎng)，特別是亞洲東北部地區(qū)，推動(dòng)瓶裝葡萄酒出口額整體增長(zhǎng)17%，總額達(dá)21億澳元(折合人民幣約107億元)，桶裝酒的出口額也實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)，總額達(dá)到了4.4億澳元(折合人民幣約22.5億元)，每升桶裝酒的平均價(jià)格上漲了6%，以每升1.03澳元(折合人民幣約5.3元)的價(jià)格創(chuàng)造了2012年以來的新高。

值得注意的是，到岸價(jià)每升10澳幣及以上的澳洲葡萄酒有超過一半出口到中國(guó)，2017年增長(zhǎng)率達(dá)到75%，為3.77億美元，Clark透露，每升10美元以上的葡萄酒出口增長(zhǎng)了29%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7.38億美元。

Andreas Clark在發(fā)布報(bào)告時(shí)指出，“中國(guó)顯然是最重要的發(fā)動(dòng)機(jī)艙：去年的出口值增長(zhǎng)了63%，達(dá)到8.48億澳幣，這意味著我們很快就要突破10億大關(guān)了，這個(gè)增長(zhǎng)是非常龐大的。”同時(shí)，Andreas Clark宣布未來澳大利亞政府提供的5000萬澳幣“出口和區(qū)域葡萄酒支持計(jì)劃”將用于發(fā)展在中國(guó)的銷售，以及接下來在美國(guó)的銷售。

2017澳洲酒進(jìn)口額首超法國(guó)，大品牌、減稅、性價(jià)比高為主因

同時(shí)，據(jù)酒類進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年10月，澳大利亞瓶裝葡萄酒以6966萬美元的進(jìn)口額首次超過法國(guó)，中國(guó)大陸亦成為澳大利亞葡萄酒出口額第一大市場(chǎng)，澳大利亞未來在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景以及澳洲政府、本土企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴望程度都是毋庸置疑的，那么澳洲酒為何在2017年爆發(fā)出了如此巨大的能量?

北京酒易酩莊董事長(zhǎng)張言志告訴記者，主要有3點(diǎn)原因，“第一是口感，澳洲葡萄酒果香濃郁，入口柔和甜美，能被大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者接受，因此認(rèn)可度和復(fù)購(gòu)率高;第二是價(jià)格，澳洲葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)出口強(qiáng)勁，主要原因之一就是性價(jià)比高，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，加之澳洲葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅在逐年降低，進(jìn)一步加強(qiáng)了其價(jià)格優(yōu)勢(shì);第三是大品牌的拉動(dòng)作用，澳洲葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)的著名大品牌較多，如奔富、哈迪等品牌，這些大品牌有完善的市場(chǎng)部門和系統(tǒng)的品牌運(yùn)作體系，因此可以在新市場(chǎng)取得明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，而這種品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)增加國(guó)家或產(chǎn)區(qū)的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)這個(gè)國(guó)家或產(chǎn)區(qū)其它酒莊的銷售。”

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)席康表示，澳洲葡萄酒在瓶裝進(jìn)口量上一直處于“中國(guó)老二”的位置，盤踞了大概15年。實(shí)際上，關(guān)于法國(guó)酒和澳洲酒的熱議和比拼也持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，針對(duì)10月澳洲瓶裝葡萄酒進(jìn)口量首次超過法國(guó)，席康認(rèn)為，“從移民角度考慮，10月可能是移民額度完成的時(shí)間，是澳洲發(fā)貨比較集中的時(shí)間段。”

其次，中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂與連續(xù)2年的減稅也是澳洲酒進(jìn)口量大幅上升的一大原因，席康表示，“2017年和2018年是澳洲酒減稅的最后兩年，按照當(dāng)年智利的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該會(huì)有大量的進(jìn)口商進(jìn)入到澳洲酒的板塊，因?yàn)榈鹊阶詈罅汴P(guān)稅了會(huì)比較晚，許多進(jìn)口商會(huì)集中在這個(gè)時(shí)間打開澳洲酒板塊，此外，澳洲酒的進(jìn)入門檻比較低，也比較容易上手。”

值得注意的是，法國(guó)葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)一些跟它有一定互補(bǔ)性產(chǎn)品的發(fā)展，“法國(guó)有些產(chǎn)區(qū)產(chǎn)出的葡萄成熟度不夠，但澳洲產(chǎn)出的葡萄成熟度比較高，因此法國(guó)酒和澳洲酒在風(fēng)格上有極強(qiáng)的互補(bǔ)性。”席康說。

此外，中澳的地理位置也是澳洲酒在華發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，席康告訴記者，“澳大利亞是葡萄酒主產(chǎn)國(guó)里離中國(guó)最近且影響力最大的國(guó)家，同時(shí)澳大利亞進(jìn)口量的增加，其中有很大一部分一定是來自于華人海外投資和置業(yè)，華人做生意的話必然要將產(chǎn)品出口到自己的國(guó)家。”