在今年6月，阿里巴巴董事局主席馬云對外表示，中國人要學會如何消費，去做全球買手。在馬云講話的背后，是如火如荼的跨境電商崛起大潮。
今天的中國正在從世界車間，發展到世界工廠，再到世界商場。近幾年，隨著互聯網的高速發展，特別是跨境電商的迅速崛起。世界各地消費者選擇在天貓、京東等平臺選購產品的同時，中國消費者也通過天貓、京東等電商平臺得以直購海外商品。
日前，易觀智庫發布了《中國跨境進口電商市場專題研究報告2015》，報告稱，2013年跨境進口電商的交易額僅為2997.0億元，而到了2014年，跨境進口電商交易額已經達到4762.9億元，增長率超過58%。
受益于跨境電商市場的發展，酒類產業得以從中分一杯羹。今天，無論是天貓、京東等綜合類電商平臺，還是品尚紅酒、挖酒網等酒類垂直電商，都有海外直采酒類產品銷售，中國酒類消費者不出國門即可靜待產品送貨上門。
需要注意的是，跨境電商的潮涌不能忽視物流配送、交易支付、報關清關等存在于外貿電商供應鏈中的問題。
跨境電商這幾年
回顧跨境電商的發展，其與外貿電商的發展密不可分。在諸多話語場景下，跨境電商被外貿電商代替。原因在于當前中國跨境電商的主題主要是外貿出口類電商。在消費領域，普通消費者更多關注的進口類跨境電商(海淘)難以與外貿出口類電商匹敵。
上世紀90年代末，以阿里巴巴為代表的B2B模式開始興起，此后阿里巴巴憑借淘寶開始布局C2C領域。2010年開始，以阿里巴巴、京東等為代表的綜合類電商與各類垂直電商平臺展開B2C領域的競爭。
業內人士指出，就在進入21世紀后，部分從事出口貿易的傳統廠商，開始借助電商平臺進行出口業務拓展。據了解，從2012年開始，外貿出口類跨境電商增勢強勁�？缇畴娚陶诩せ钪袊闹圃鞓I和服務業。
據商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿易總額將達到6.5萬億，未來跨境電商占中國進出口貿易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。
在跨境電商蓬勃發展中，中國消費者得以購買到世界各地的特色商品。如今在天貓、京東平臺上，“海外直采”、“全球直供”正成為商家的賣點。
值得注意的是，隨著中國與智利、韓國、澳大利亞等國紛紛簽訂自由貿易協定，大批商品都將實現零關稅。在未來幾年，跨境商品的流動數量將遠超常人想象。
有業內人士這樣形容，“當中國大媽買遍全球的時候，世界對中國消費者刮目相看，中國消費者正在成為全球經濟的拉動者。”
易觀智庫指出，從跨境電商自身的發展來看，物流成本的降低與服務的提升、清關環節的規范以及電商對采購終端的掌控，進一步縮小了海淘的流通鏈條，跨境進口電商將會進入高速發展通道。
同時，國家層面也出臺了利好政策。今年7月4日，國務院發布《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，《意見》要求大力發展農村電商、行業電商和跨境電商，進一步擴大電子商務發展空間。其中，《意見》鼓勵各類跨境電子商務服務商發展，完善跨境物流體系，拓展全球經貿合作。推進跨境電子商務通關、檢驗檢疫、結匯等關鍵環節單一窗口綜合服務體系建設。創新跨境權益保障機制，利用合格評定手段，推進國際互認。創新跨境電子商務管理，促進信息網絡暢通、跨境物流便捷、支付及結匯無障礙、稅收規范便利、市場及貿易規則互認互通。
記者注意到，如今跨境電商發展的風口也成為資本和企業追逐的對象。今年1月27日，跨境電商網站洋碼頭正式宣布完成B輪融資，金額1億美元。同一天，京東召開一場葡萄酒品鑒會，品鑒會召集了法國、智利、澳大利亞等多國大使和知名酒莊莊主參加，意在傳遞全面發力跨境電商的決心。
做全球的酒生意
京東借助葡萄酒表明發展跨境電商的決心，從一定程度上也將酒類商品的跨境生意讓更多人所認識。
據了解，在普通消費者中間，目前阿里巴巴和京東的跨境電商知曉度較高。近期，天貓國際與聚劃算平臺聯合推出了推出美國、英國、法國、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡等十一國國家館，消費者可以在對應的國家館選購特色商品。據了解，截至2014年12月，天貓國際已有來自全球25個國家和地區的5400個海外品牌進駐，其中30家店鋪單店成交都超過千萬元。今年618年中促銷前夕，天貓國際并入天貓，引入全球25個國家的30萬種以上商品，其中主打全球十大牧場、一百個頂級酒莊、十大果園、四大漁場等。
老對手京東商城對外宣布在今年年初成立全球購部門后，目前品類數量已經超過80萬，葡萄酒是其中的重要組成部分。
而在酒類電商中，海外直采也正成為一大利潤增長點和銷售亮點。早在2010年，品尚紅酒就確立了海外直采為主的采購模式。“我們希望通過電商的扁平化供應鏈，顛覆傳統模式。”品尚紅酒CEO張輝軍在接受記者采訪時表示，目前品尚紅酒已經與全國200多座知名酒莊達成戰略合作伙伴關系，目前代理直銷2000多個品種的進口葡萄酒。
記者獲悉，今年4月初，品尚海淘免稅店上線，正式開始擴展品類。按照張輝軍的規劃，品尚紅酒預計到2019年，將實現葡萄酒、啤酒、進口洋酒65億元的銷售規模，海淘達到35億元規模，整體加在一起完成百億規模。
7月17日，由中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會、挖酒網以及中國兵工物資華東有限公司共同打造的國際葡萄酒跨境倉項目“Vin 2 China”在上海簽約。據悉，該項目意在縮短境外葡萄酒生產商與中國消費者之間的距離。簽約儀式上，挖酒網CEO李猛表示，挖酒網致力于跨境酒類B2B平臺，該平臺保證以原廠價格、較低起訂門檻向國內葡萄酒經銷商、批發商或者零售商提供服務。以中文語言開展跨境采購，打破語言、信息、外貿和專業屏障，提供“一站式、透明式”的國際物流、資金支付、交易監管等配套服務，破除層層加價的傳統貿易模式。
有業內人士指出，相比于綜合類電商平臺，酒類垂直電商在做跨境電商服務時更具有靈活性，聚美優品的快速發展就是一個很好的范例。
從當前進口葡萄酒的市場格局來看，眾多的葡萄酒品牌、不透明的價格體系等問題有望通過跨境電商來解決。記者注意到，跨境電商中的海外直采模式去掉了跨國代理商、大區分銷商、城市分銷商等各級分銷環節，在價格上有很大的優勢，可以實現去暴利化。目前，京東商城、品尚紅酒等平臺上的葡萄酒售價基本在平民價位，應該說海淘推動了進口酒走向中國大眾化市場，走上了中國消費者的餐桌。
”成長的煩惱“
不過，一個新事物的成長總是伴隨著喜悅與煩惱。當前跨境電商的火爆掩蓋不了跨境電商面臨的諸多問題。價格、正品行貨、包含物流配送在內購物體驗等方面，成為跨境電商發展的痛點。
跨境電商的發展與國內電商的爆炸式發展不同，跨境電商對資金、團隊、運營等要求較高。在消費者尤為關注的價格方面，跨境電商需要防范部分投機商家以次充好、以假亂真問題。像京東、品尚紅酒等依托采購團隊在全球范圍進行海外直采，就能夠通過規模優勢進一步提高產品的議價優勢，壓縮進貨成本，從而間接降低售價。
與價格密不可分的是產品品質。消費者在進行海淘時往往關注商品的保真。國內電商領域長期的假貨問題和不規范的買手代購常常困擾消費者�？缇畴娚绦枰ㄟ^海外直采等進行供應鏈的全程監控，否則跨境電商將會步國內電商后塵。
目前，比較難解決的是購物體驗問題。當前跨境電商市場規模急劇擴張，但是海外倉儲物流服務、報關清算等諸多環節尚不足以支撐快速成長的市場需求。以物流配送為例，海外物流倉儲服務還不能完全滿足賣家訂單配送量的需求，造成一定程度上，掩蓋了當前提供海外倉服務的跨境物流公司存在的問題，市場給所有人釋放了發展中解決問題的紅利。
分析人士指出，除了增長雖快但發展時間累計不夠等客觀因素外，信息流、金融流、物流服務鏈都是制約跨境電商業務還不能更快的瓶頸。
記者注意到，“Vin 2 China”國際葡萄酒跨境項目依托自貿區的政策先發優勢，集采購、物流、倉儲、銷售、金融服務為一體，減少了原產地商品與其國內消費者的銷售環節，降低了商品的銷售價格。這種跨界合作的模式對包括酒類在內的跨境電商發展有一定的借鑒意義。同時，目前國內各地的保稅區都可以采取政策優勢試水跨境電商的創新模式。
