中國電商巨擎阿里巴巴本周宣布設立葡萄酒直供(Wine Direct)平臺，意圖直接與海外酒莊和進口商合作，向中國消費者銷售葡萄酒。

圖片：2015年Decanter醇鑒上海美酒相遇之旅

阿里巴巴團隊是在波爾多中間商公司Cellar Privilege的總部Senailhac酒莊宣布這一消息的。Cellar Privilege是部分由馬云擁有的波爾多中間商公司。

阿里巴巴集團法國總部負責人Sebastian Badault以及天貓新成立的進口部門負責人Edith Huang共同宣布，9月9日舉辦的“99天貓全球酒水節”僅是該集團開展更多葡萄酒項目的“跳板”。

“阿里巴巴正在建設一個教育平臺，向消費者傳授葡萄酒文化，在消費者和全世界釀酒商之間構建橋梁。”Badault表示。

這個葡萄酒平臺將令釀酒商有機會直接在中國蓬勃發展的在線銷售市場開展銷售。2015年，中國電商共創造了6100億美元的收入，與2008年的200億美元相比增長顯著。有調查認為，這一增長主要得益于中國的3億中產階級消費者的崛起(據稱，未來幾年這一人群將達到5億人)。目前全中國11.5%的消費額來自在線平臺，而淘寶占據其中的61.4%。

“新平臺將令酒莊有機會直接向消費者講述他們的故事，并且直接銷售葡萄酒。”Huang表示，釀酒商可以在天貓平臺設立自己的網頁，自行負責將葡萄酒運往中國，阿里巴巴則負責從倉庫將產品配送給消費者。總部位于波爾多的Cellar Privilege公司將與酒莊合作，進一步為這一服務提供便利。

“我們注意到，有更多消費者在阿里巴巴平臺上搜索葡萄酒產品，我們希望回應這一需求。”Badault表示，“通過與酒莊直接合作，我們能有效打擊假酒，為消費者提供更多保障。”

該公司在葡萄酒銷售方面已經取得了一些成功。去年“雙11”購物節期間，著名影星趙薇擁有的波爾多夢隴酒莊(Chateau Monlot)在24小時內將其全部庫存——63,880瓶葡萄酒銷售一空。

這一新葡萄酒銷售平臺對全世界釀酒商、酒商和進口商開放，但是商家需要接受一定條款，如(天貓)在售出后才會支付貨款，不會提前支付。不過商家只需支付酒莊信息的翻譯費用以及運往中國的運輸費用，使用該平臺的服務并不需要另外支付費用，阿里巴巴在每筆交易中收取2%的服務費。

在未來十年，阿里巴巴計劃在全世界發展20億顧客，幫助國外1000萬中小型商戶直達中國消費者。

波爾多酒商公司Gardère-Haramboure擁有者 Hubert Lagrue接受Decanter采訪時表示，阿里巴巴的新平臺對于波爾多酒商公司而言既是機遇也是挑戰。“在許多市場，先銷售再付款的模式已經司空見慣。但是對于海外投資者而言，中國復雜的法律系統令他們有所顧慮。(阿里巴巴提出的)數據自然很吸引人，但是繞過傳統系統的做法，可能造成酒商的猶疑。”