米其林星級餐廳：世界首份AR雞尾酒單

米其林星級餐廳和酒吧City Social通過推出MIRAGE(世界上第一款增強現(xiàn)實雞尾酒)來革新我們消費雞尾酒的方式。

大家想必都記得Pokemon Go如何風靡大街小巷，每個人都在當?shù)氐墓珗@和購物中心尋找虛擬生物。不管你喜歡它或討厭它，這一出眾的AR應用已經(jīng)用最成熟的方式獲得了巨大的成功。

Jason Atherton的米其林星級餐廳和City City酒吧推出了MIRAGE，它由12種雞尾酒組成。在端上MIRAGE之前，客人會被要求下載一款應用程序。在看起來僅僅是傳統(tǒng)的酒被呈上之后，你只需打開應用程序，將相機對準玻璃杯，就可以觀看您的雞尾酒成為一個可以互動的藝術品。

菜單的主題受到“藝術年齡”活動的啟發(fā)，想要呈現(xiàn)凡高、班克斯、安迪沃霍爾經(jīng)典作品的特征。盡管MIRAGE的菜單進行了嚴格的保密，但City Social已經(jīng)透露其中三款獨特的雞尾酒的名字和理念，它們是Dogstone Brew、Sashay和Wheatfields With Fizz。

Dogstone Brew混合了亨利爵士琴酒、波爾圖葡萄酒、香檸檬、紅茶分奶和蘭花根，以創(chuàng)造一個澄清的、有著花香的余味悠長的牛奶沖泡雞尾酒。維多利亞風格的氣球和巨蟒式的影像伴隨著這一維多利亞風格的調(diào)制酒。 以香檳為基礎的Sashay回避了新藝術風格的時代，它混合了巴黎之花花仙子香檳、日本梅酒、茉莉花和甘草，描繪了一個在躺椅上的美麗的女人。

Wheatfields With Fizz是為了紀念凡高那些豐富多彩的畫作，包括《星空》、《有烏鴉的麥田》和《在阿爾勒臥室》。雞尾酒的成分包括坎特一號伏特加、接骨木花酒、蜂花粉、啤酒和蛋清的混合物。

客人們還可以在社交媒體上保存和分享他們得到的獨特的調(diào)制酒的圖像和視頻，這肯定會吸引許多人來嘗試。

麥氏啤酒：酒瓶有乾坤

目前已經(jīng)有很多商家使用增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實進行有趣的促銷活動。比利時啤酒廠麥氏啤酒(martens beer)為了市場推廣，在啤酒瓶子上使用了增強現(xiàn)實技術。

據(jù)報道，麥氏啤酒結(jié)合一個頗受歡迎的電視節(jié)目利用最新的增強現(xiàn)實和印刷技術推廣特殊風味啤酒。

麥氏啤酒的Danny Dresselaerts解釋說：“把啤酒裝在PET瓶子里并在瓶子上印刷電視節(jié)目的人物是一個獨特的項目。我們在印刷的人物中添加了增強現(xiàn)實技術，消費者通過智能手機或平板電腦可以看到他跟自己說話。”并補充說：“我們順著推廣活動將陸續(xù)添加額外的電視人物，消費者將體驗新的故事。這種營銷和技術的結(jié)合是獨一無二的，很可能會改變未來食物和飲料的包裝方式。我們預計瓶子很快會成為一個收藏者的項目，無論瓶子是空的還是滿的。”

三得利：玩著AR游戲順帶免費喝酒

Beam是知名的美國威士忌品牌。　2013年，三得利公司花了160億美元收購了美國占邊集團(Jim Beam)旗下的Beam公司。

Shazam以其同名的音樂應用程序為名，不過現(xiàn)在已經(jīng)開始為世界各地的品牌、藝術家和用戶推出了一個新的增強現(xiàn)實(AR)營銷平臺 。在2015年，Shazam宣布了新的智能視覺識別程序，其效果超越了音頻程序，允許用戶掃描雜志，海報等動態(tài)內(nèi)容，包括特殊優(yōu)惠等信息。Shazam通過掃描微型Shazam代碼，將眼前的事物具有AR功能，若實現(xiàn)將給諸如廣告、營銷等領域帶來新的變化。Shazam公司與Zappar共同合作研發(fā)了這套工具，運用這個新平臺，幫助品牌商做市場活動。

三得利Beam計劃通過Shazam的AR增強現(xiàn)實平臺進行營銷推廣活動，不過Shazam 和三得利Beam沒有展示這個AR應用的具體細節(jié)，只是表示：消費者可以通過玩游戲賺取積分，然后可以用積分兌換Beam旗下的龍舌蘭酒，有效期在五月五日前。

這些酒類企業(yè)很好利用了AR增強現(xiàn)實虛實融合的特性，在實際的酒上面添加了很多好玩的虛擬元素，給消費者帶來了新奇的體驗，拉近了品牌和消費者之間的距離。值得其他酒企借鑒學習。

作者簡介：安福雙，AR行業(yè)分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，微信號15361450490，歡迎交流