沱牌舍得和酒鬼酒成“增長王”

在18家上市白酒企業(yè)中，上半年業(yè)績表現(xiàn)搶眼的當(dāng)屬沱牌舍得和酒鬼酒。Wind數(shù)據(jù)顯示，兩家酒企的營業(yè)收入分別為8.8億元和3.7億元，同比增長13%和27%;凈利潤分別為6234萬元和8084萬元，同比增長169%和114%。

具體來看，沱牌舍得凈利潤暴漲的背后，與其營業(yè)成本有關(guān)，其上半年的營業(yè)成本為2.3億元，相比去年的3.9億元下降40%。

對比其他上市白酒企業(yè)的營業(yè)成本，沱牌舍得的營業(yè)成本的確是“一枝獨(dú)秀”。水井坊今年上半年?duì)I業(yè)成本為1.9億元，同比增長46%;今世緣營業(yè)成本為5.3億元，同比增長14%。

對于成本驟降的原因，沱牌舍得解釋稱，主要是公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，中高檔酒占比提高拉低了企業(yè)整體營業(yè)成本。凈利潤增長的主要原因在于中高檔酒的銷量增加。中高檔酒的占比從去年四季度起不斷提高，這也影響了公司營業(yè)成本整體下降。

就此，食品行業(yè)分析師朱丹蓬則表示，沱牌舍得的營業(yè)成本下降可能與天洋控股入主有關(guān)。天洋控股去年控股后，調(diào)整了營銷策略，一些策略得到有效落地，又正逢中國消費(fèi)升級紅利和白酒利好紅利，沱牌舍得的營業(yè)成本下降與其在利好形勢下的營銷難度降低、營銷費(fèi)用減少有關(guān)。

記者查看沱牌舍得近兩年的財(cái)務(wù)報(bào)告后發(fā)現(xiàn)，其營業(yè)成本下降與大股東入主在時(shí)間上較為吻合。去年7月6日，沱牌舍得發(fā)布公告，宣布原控股股東沱牌舍得集團(tuán)正式完成股權(quán)交割。新的大股東入主近半年后的2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，沱牌舍得的營業(yè)成本為5.24億元，比上年同期下降8.58%。而沱牌舍得今年一季報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，其營業(yè)成本為1.5億元，比上一報(bào)告期下降了35%。

再看酒鬼酒，在營業(yè)收入增長27%的情況下，凈利潤還能翻倍。這樣的爆發(fā)式增長與中糧入主酒鬼酒有關(guān)。

幾年前受到“塑化劑風(fēng)波”重創(chuàng)后的酒鬼酒，在迎來中糧間接入主后，重新回到正常的發(fā)展軌道。今年上半年，酒鬼酒對高端品牌酒——內(nèi)參酒實(shí)行了控量穩(wěn)價(jià)策略，目的是想引領(lǐng)全線系列酒往中高端化方向發(fā)展。

根據(jù)酒鬼酒半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，高端產(chǎn)品酒鬼系列的營業(yè)收入為3億元，同比增長35%;毛利率為83%，同比增長5%;低端的湘泉系列產(chǎn)品的營業(yè)收入為5978萬元，僅同比增長2%;毛利率為48%。

此外，酒鬼酒的凈利潤快速增長，也與市場費(fèi)用投入大幅縮減有關(guān)。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒儲運(yùn)費(fèi)用同比增長3.6%，增幅較小;市場費(fèi)用同比下降72%，主要源于廣告費(fèi)大幅下降所致。

值得注意的是，在迎來中糧入主后的酒鬼酒，高管人事方面變動頻繁。今年7月份，公司相繼宣布財(cái)務(wù)總監(jiān)、副董事長辭職的消息。今年2月份，公司還出現(xiàn)總經(jīng)理助理辭職的情況。

前途未卜的皇臺酒業(yè)

18家上市白酒企業(yè)里，業(yè)績最差的便是皇臺酒業(yè)。在白酒行業(yè)向好的大環(huán)境下，皇臺酒業(yè)業(yè)績依然持續(xù)低迷。

半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，皇臺酒業(yè)的營業(yè)收入為3811萬元，同比下滑40%;凈利潤虧損5463萬元，同比下降191%。這一業(yè)績，將會使皇臺酒業(yè)再次面臨被ST的局面。公司稱其虧損的原因有三方面：一是公司資金短缺;二是夏季恰逢白酒銷售的傳統(tǒng)淡季;三是因?yàn)殡娚痰刃碌臓I銷方式在二季度仍處于籌備階段。

根據(jù)往年的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014年-2016年期間，皇臺酒業(yè)的扣非凈利潤分別為-3319萬元、-162萬元、-1億元。

在皇臺酒業(yè)發(fā)布半年報(bào)之前，其發(fā)布公告稱，從7月24日開始停牌籌備重大資產(chǎn)重組。擬剝離白酒資產(chǎn)增資教育產(chǎn)業(yè)。

7月24日，皇臺酒業(yè)開始停牌。8月31日，皇臺酒業(yè)發(fā)布重大資產(chǎn)重組停牌進(jìn)展公告，宣布繼續(xù)停牌。

本次重組的內(nèi)容為，皇臺酒業(yè)控股股東上海厚豐投資有限公司以現(xiàn)金方式購買公司擬剝離的與白酒業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn);與此同時(shí)，公司擬以現(xiàn)金方式對標(biāo)的公司進(jìn)行增資，對外投資標(biāo)的資產(chǎn)屬于教育行業(yè)，主營業(yè)務(wù)為幼兒園課程開發(fā)與運(yùn)營。

這個(gè)公告一出，基本等于宣布公司將剝離一直以來的白酒主業(yè)，而與主業(yè)不符的跨界類重組正是近年來證監(jiān)會在審核上市公司重組方案時(shí)重點(diǎn)監(jiān)管的對象，因此皇臺酒業(yè)此次重組自然引來市場各界的極大關(guān)注。

那么，本次資產(chǎn)重組是否預(yù)示著皇臺酒業(yè)欲更換主業(yè)，正式轉(zhuǎn)型教育行業(yè)?皇臺酒業(yè)證券部相關(guān)人士對記者透露：“這件事我們也都沒想到，目前相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)正在討論，目前我們也不清楚具體進(jìn)展如何。”

針對皇臺酒業(yè)投資教育行業(yè)的舉措，有業(yè)內(nèi)人士表示，資本投入教育培訓(xùn)業(yè)無可厚非，但如果想快速賺錢也是不可能的，教育培訓(xùn)業(yè)必須遵循教育的發(fā)展規(guī)律。所有進(jìn)入教育培訓(xùn)業(yè)的都以為教育培訓(xùn)業(yè)盈利空間大，其實(shí)，除了有現(xiàn)金流的優(yōu)勢外，很多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)盈利能力很差。

數(shù)據(jù)顯示，2016 年“全面二胎”政策實(shí)施后，全國新增131萬增量新生兒，預(yù)計(jì)2020年幼教市場規(guī)模將達(dá)3000億元，但競爭將非常激烈。

據(jù)了解，海爾等一大批上市公司已經(jīng)開始前期布局幼教產(chǎn)業(yè)，皇臺酒業(yè)作為后來者，能否在一個(gè)全新的領(lǐng)域殺出血路?同時(shí)，公司擬收購的教育產(chǎn)業(yè)，估值水平如何?與海爾等已經(jīng)做了布局的企業(yè)相比，皇臺的此次收購估值是高還是低?對于《投資者報(bào)》記者的這些問題，皇臺酒業(yè)證券部相關(guān)人士回復(fù)稱，由于目前重組事宜還未有定論，暫時(shí)無法告知。

值得注意的是，除業(yè)績下降以外，今年皇臺酒業(yè)也是“麻煩纏身”。上半年業(yè)績預(yù)虧、多名高管辭職、財(cái)務(wù)造假被判罰款等負(fù)面消息接踵而來。此次擬剝離白酒業(yè)務(wù)，增資教育資產(chǎn)到底能否令皇臺酒業(yè)走出窘境?目前還很難看到清晰的前景。