一季度瓶裝進口葡萄酒量跌22.3% 金額下跌20.19%

近日，WBO獲悉最新的中國瓶裝葡萄酒進口數(shù)據(jù)。

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2019年3月進口瓶裝葡萄酒總量約為38106.9千升，與去年同期相比降低36.12%，總金額約為1.89億美元，與去年同比降低40.09%。

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2019年1-3月瓶裝葡萄酒總量為約156029.7千升，與去年同期相比降低22.3%。進口總金額約為7.82億美元，同比下降20.19%。

自從去年開始，進口葡萄酒行業(yè)進入2013年以來的最大調(diào)整期，但當(dāng)年進口量只是小幅下降8.26%，進口金額微漲2.12%。

因為今年春節(jié)是2月5日，有行業(yè)人士認(rèn)為是春節(jié)的前移因素造成一月份進口量低于去年同期，然而到了3月，進口數(shù)據(jù)并未回升，反而以更大的幅度下滑，凸顯市場進入盤整期。

WBO為此采訪了多名進口商，并將其主要觀點歸納如下。

原因1：經(jīng)濟景氣程度的影響，中美貿(mào)易摩擦帶來的不確定。影響了進口商的信心。進口葡萄酒經(jīng)過3年發(fā)展，庫存較大，再加上去年中秋國慶旺季不旺，壓制了進貨需求。

原因2：以90后為代表的年輕消費者消費力不強，民營企業(yè)家降低葡萄酒消費檔次、頻次。

原因3：中國北方市場葡萄酒消費下滑較為明顯，因為對進口葡萄酒的不了解，不信任，部分北方消費者轉(zhuǎn)回去喝白酒，而傳統(tǒng)葡萄酒主銷區(qū)，如廣東、浙江、福建消費下降不明顯。

原因4：歐餐酒落潮。前兩年歐盟餐酒漲價，導(dǎo)致有進口商追漲，而去年的餐酒價格血拼，導(dǎo)致很多商家不賺錢，進貨謹(jǐn)慎。

雖然數(shù)據(jù)并不樂觀，但據(jù)WBO了解并不是所有進口商都日子難過，部分采取新經(jīng)營模式，如線上線下一體的連鎖、細(xì)分的供應(yīng)鏈或者代理頭部品牌的進口商今年一季度銷售額還有增長。

另外消費升級在進口葡萄酒領(lǐng)域中表現(xiàn)較為明顯，上述數(shù)據(jù)顯示每升單價從去年的4.88美元增長到5.01美元。說明消費者經(jīng)過餐酒的教育，已經(jīng)開始逐步追求品質(zhì)，這也預(yù)示進口葡萄酒市場精品化和品牌化發(fā)展趨勢的出現(xiàn)。

進口數(shù)據(jù)的下跌，從另一個角度看是市場參與者的優(yōu)勝劣汰，有品牌、有品質(zhì)、在管理和營銷上有創(chuàng)新的企業(yè)才能渡過這輪洗牌期，其中優(yōu)秀的企業(yè)甚至可以贏在轉(zhuǎn)折點。